▼累計30億円 200商材以上の実績▼
御社の広告運用、内製化してみませんか?




どの業界にも「専門用語」というものは存在しますが、IT業界では英語の略やカタカナが多く使われており、IT業界に新卒で入ってきた方や転職してきた初心者の方には分かりづらいものがあります。

 

そこで、新しくIT業界に入ってきた方、その中でも特に広告運用に関する職に就くことになった初心者の方向けに、使用頻度の高い用語を4つのカテゴリに分けてリスト化してみました。

これから広告を運用していく方は是非読んで勉強してみてください。

 

メルマガ限定コンテンツをチェック!!
YouTubeチャンネルもはじめました!!

広告の種類に関する用語

用語 意味・解説
検索連動型広告 検索連動型広告とは、検索エンジンでユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告。
商品やサービスの比較検討、購入直前の段階に近いユーザーにアプローチしやすいため費用対効果が高い。
ショッピング広告(PLA) ショッピング広告(PLA)とは、ECサイト等の在庫のある商品を広告表示して、アクセスや来店を促し売上を伸ばすことを目的とする広告。
検索広告よりも上に表示され、商品の色やサイズ等の情報も広告の時点で表示させることができる。
クリック単価が低いにも関わらず導入ハードルが高いため、競合が少ない。
Gmail広告(GSP) Gmail広告(GSP)とは、無料のGmailユーザーのソーシャルプロモーションタブに表示できる広告。
視認性が高く、未開封のメールと同じ扱いになるのでクリック率が高くなる。
動的検索広告(DSA) 動的検索広告(DSA)とは、広告主のウェブページに関連したキーワードを検索したユーザーに対して、そのウェブページの内容に関係のある広告の見出しを自動生成して配信することができる広告配信方法。
具体的なキーワードや複数のキーワードで検索する顕在的なユーザーに適した広告を発信でき、どんなキーワードで広告が表示されCVしたか分析することで、今まで気づいていなかったニーズに気付けたり、膨大な商品情報を扱うウェブサイトの広告設定の負担を減らすことができる。
コンテンツ向け広告 コンテンツ向け広告とは、配信先のコンテンツテーマユーザー属性などに合わせて表示される広告。
リスティング広告やリターゲティング広告もコンテンツ向け広告の一部。
インストリーム広告 インストリーム広告とは、YouTube動画の前後や途中で表示される広告のこと。
動画を視聴するユーザー全員が見ることになるので認知がされやすい。
ディスカバリー広告 ディスカバリー広告とは、インストリーム広告とは違い、YouTube動画の関連動画欄などに表示される広告。
ユーザー自身がクリックという能動的な行動をして表示されるため、より関心のある層が集まりやすい。
ネイティブ広告 ネイティブ広告とは、コンテンツの一部として自然に溶け込ませて見てもらうことを目的とした広告。
ユーザーにストレスを与えることなく潜在層にアプローチできたり拡散にも期待ができる
インタースティシャル広告 インタースティシャル広告とは、ページの遷移時等にポップアップとして表示される広告。
Trueview Trueviewとは、YouTube上に表示される動画広告のこと。
年代、世代問わず幅広いユーザーにリーチすることができ、詳細なターゲティングが可能。

 

ターゲティング・配信設定に関する用語

用語 意味・解説
スマートディスプレイキャンペーン スマートディスプレイキャンペーンとは、入札、ターゲット設定、広告作成を自動で行い広告を配信することのできる機能。
より多くのユーザーにアプローチしたり、新規顧客を獲得する際に使う。
コンテンツターゲット コンテンツターゲットは、特定のテーマやコンテンツを配信しているウェブページをターゲティングして広告を配信する機能。
キーワード単位で、どのようなテーマやコンテンツを持つサイトに広告を配信したいかを指定したり細かい設定が可能なため、詳細なターゲティングを行いたい場合や、明確なユーザーイメージがある場合には有効な配信手法。
サーチターゲティング サーチターゲティングは、ユーザーが過去にYahoo! JAPANで検索したキーワードをもとに、指定のキーワードで検索した人だけに広告を配信できるディスプレイ広告のターゲティング機能の1つ。
ユーザーが実際に検索したキーワードや、「何回以上検索したユーザーに配信」などの詳細な設定も可能なため、より正確なターゲティングが可能になる。
トピックターゲット トピックターゲットとは、特定のトピックを指定し、そのトピックに関連性の高いコンテンツを配信しているウェブサイトに広告を表示する機能。
トピックを指定することで、商材と関連のないページに広告を表示するのを防ぐ効果もあり、商材と関連に関連したトピックを追加することで潜在層にアプローチすることが可能になる。
プレースメントターゲット プレースメントターゲットとは、広告を配信・除外する対象(ウェブサイトや動画など)を指定することで、配信先の管理をすることが可能な配信方法。
宣伝したい商品やサービスと相性の良い配信先や、ターゲットとするユーザーに関連性の高い配信先を設定することができるため予算を抑えることができる。
検索広告向けデモグラフィックターゲティング(DFSA) 検索広告向けデモグラフィックターゲティング(DFSA)とは、検索広告においてユーザー属性を元にしたターゲティング手法。
不要だと思われるユーザー層を除外したり、広告を配信するユーザーを絞り込む事が可能なため、リスティング広告よりも更に効果の出やすい広告配信ができる。
リマーケティング リマーケティングとは、一度自社のウェブサイトに訪れたことのあるユーザーに対して、再アプローチをする機能。
接触回数を増やしやすく、顕在層へのアプローチが可能なためコンバージョンする確率が高まるため費用対効果が高いとされている。
動的リマーケティング 動的リマーケティングは、リマーケティングの一歩先、過去のサイト閲覧履歴を参照して表示される広告の内容を自動的に切り替えることができる。
検索広告向けリマーケティングリスト(RSLA) 検索広告向けリマーケティングリスト(RSLA)とは、既にサイトを訪れたことがあるかどうかによって入札に強弱をつけたり、広告文やLPを出し分けることができる機能。
行動履歴等からユーザーをリスト化し、その情報をもとに広告を配信するので、入札単価を上げたり、新規ユーザーか既存ユーザーかで広告訴求やLPを変えることができる。
マッチタイプ マッチタイプは、設定したキーワードに対してどのような検索語句で広告が表示されるかを左右する設定。
「完全一致」「フレーズ一致」「部分一致」「絞り込み部分一致」 という4つの種類があります。
アフィニティカテゴリ アフィニティカテゴリは、 コンバージョンに近い順に3段階に分類した時、購入意思が明確なユーザー比較検討しているユーザー情報収集を行うユーザーの内、情報収集を行うユーザーを指すカテゴリのこと。
トラフィックが稼ぎやすく認知施策に向いていて、多くの潜在層にアプローチすることができる。
カスタムアフィニティカテゴリ カスタムアフィニティカテゴリとは、アフィニティカテゴリではリーチできないユーザーを狙いたい時に使うターゲティング手法。
入力した情報を元に、システムがそれらに興味や関心の高いユーザーを識別してくれる。
類似ユーザー 類似ユーザーとは、一度自社サイトを訪れたことのあるユーザーと共通点を持ったユーザーをターゲティングする広告配信方法。
共通点をもった新規のユーザーを獲得できる可能性が上がり、成果に繋がりやすい。
インタレストカテゴリ インタレストカテゴリとは、設定したカテゴリに興味があるユーザー、設定したカテゴリに関連したサイトを訪れたユーザーに向けて配信することのできるターゲティング機能。
ユーザーが見ているページに関連した内容の広告をリアルタイムで配信することができる。
インタレストマッチ インタレストマッチは、現在「ターゲティング」に統合されているが、過去や現在見ているWebページの内容、直前の検索キーワードなどをもとに最も関連性の高い広告を配信する仕組み。
カスタマーマッチ カスタマーマッチとは、自社が保有するメールアドレスや電話番号などの顧客データを元にターゲティング行って広告を表示する機能。
自社商品やサービスの認知度の向上などに役に立つ。

 

指標

用語 意味・解説
広告ランク 広告ランクは、広告の掲載順位・優先度のこと。他社広告と自社広告を比較して、ページのどこに広告を掲載すればよいのか判断する指標となり、品質スコア × 入札単価によって決まる。
入札単価 入札単価とは、上限CPC(上限クリック単価)と呼ぶこともあり、1クリックに対しての最大支払い可能額のこと。
入札単価はキーワード単位、グループ単位で設定することが可能。
品質スコア 品質スコアとは、広告やキーワード、ランディングページの品質を表す指標。
品質スコアが高くなるほど、入札単価を低くおさえつつ、広告掲載順位を上げることができる
CVR(コンバージョンレート) CVR(コンバージョンレート)とは、サイトを訪れた人の中で何人がコンバージョンに至ったかの率。
CPC(クリック単価) クリック単価(CPC)とは、広告費 ÷ クリック数で算出され、広告1クリックあたりの平均費用のこと。広告ランクを参照した競合とのオークションでクリック単価が決まる。
CPA(コンバージョン単価) CPA(コンバージョン単価)とは、顧客1件あたりに費やしたコストのこと。
CPAが低ければ広告効果は高く、費用対効果を見ながら予算をコントロールできるメリットがある。
tCPA(目標コンバージョン単価) tCPA(目標コンバージョン単価)とは、CPAの前にTotalのtを足したもの。
CPAではコンバージョンに直結したコストのみを計算するが、tCPAではコンバージョンまでに表示されてきた広告のコストも計算に入れる。
tROAS(目標広告費用対効果) tROAS(目標広告費用対効果)とは、目標広告費用対効果、広告費用対効果の目標値のこと。
または目標費用対効果を入札単価を自動的に最適化し、コンバージョン値の最大化を目指すスマート自動入札戦略
ユニークコンバージョン ユニークコンバージョンとは、30日間で最初に発生したコンバージョンのこと。
同じユーザーが30日間に何度もサイトへ訪れ、複数回購入を行っても最初の1回しかカウントされないため、コンバージョンに至ったユーザーの人数を測定するのに有効。
ビュースルーコンバージョン ビュースルーコンバージョンとは、広告を見たユーザーがその広告をクリックせずに、別のルートを経由してコンバージョンした数。
その媒体でのコンバージョン実績だけでなく、他媒体のコンバージョンに影響を与えているかどうかを把握することができる。
フリクエンシー フリクエンシーとは、ユーザーが広告に接触する頻度のこと。
リーセンシー リーセンシーとは、ユーザーが広告に接触する間隔のこと。

 

その他の用語

用語 意味・解説
クエリ クエリとは、キーワードや命令文等、情報を検索する際の明確な情報要求のこと。
クローリング クローリングとは、ウェブサイトをデータベースへ登録するために、ロボットがウェブサイトの情報を収集すること。
クリエイティブ クリエイティブとは、広告などの制作物。
A/Bテスト A/Bテストとは、広告文やウェブサイトなどを最適化するために実施するテストのこと。
複数のパターンを作成してユーザーに表示し、より高い成果が得られるパターンを見つけることを目的とする。
ストーリーテリング ストーリーテリングとは、プレゼンテーションや宣伝などで事実やデータをただ説明するよりも、ストーリーをもたせて実例や具体例を用いたストーリーがあったほうが共感されやすく効果的であるという考え方。
CGMコンテンツ(Consumer Generated Media) CGMコンテンツ(Consumer Generated Media)とは、SNSや口コミサイト等、一般ユーザーが参加してコンテンツが大きくなっていくメディアのこと。
LP(ランディングページ) LP(ランディングページ)とは、検索結果や広告経由でユーザーが最初にアクセスするページのこと。
ユーザーが購入に至るための必要な情報をコンパクトにまとめ、コンバージョンを促す目的で作成される。
マイクロコンバージョン マイクロコンバージョンとは、最終的なコンバージョンに至るまでの間に設定したゴールのこと。
ECサイトでは買い物かごに入れるや、商品説明を見る等、サイト上でユーザが行う行動に中間点を設定することでユーザーの行動を読み解き、的確な施策を実行する手助けになる。
スマート入札 スマート入札とは、機械学習を使用して広告オークション毎に入札単価を自動で最適化したり掲載結果を予測して入札調整する機能。
アトリビューションモデル アトリビューションモデルとは、コンバージョンに至るまでに接点を持った広告に特定の方法で貢献度を割り当てるという考え方。
データドリブンアトリビューション(DDA) データドリブンアトリビューションとは、どのキーワード、どのキャンペーンがコンバージョンに貢献しているのかを分析し、その貢献度を割り当て評価する考え方。
コンバージョンに至るまでの各広告の成果を把握できるため、コンバージョン経路全体で広告の最適化に役立つ。
ラストクリック ラストクリックとは、コンバージョンに至る直前のクリックのこと。
直接的にコンバージョンに至ったポイントの貢献度を評価する考え方。
ファーストクリック ファーストクリックとは、コンバージョンに至るきっかけとなったクリック。
コンバージョンに至るまでの経路で最初のクリックを重視する考え方。

 

まとめ

4つのカテゴリに分けて広告業界で使用頻度の高い用語を解説してきましたが、実際はもっとたくさんの専門用語が存在します。

覚えることがたくさんあるので、全部覚えようとするのではなくまずは使用頻度の高い重要な用語から覚えてみてはいかがでしょうか。

【200商材・30億円以上の実績】 御社の広告運用、内製化しませんか?

この記事が少しでもためになったらいいねを押してください

Twitterも頑張ってます!よかったらフォローしてください

おすすめの記事
LINE広告
メルマガ限定コンテンツをチェック!!YouTubeチャンネルもはじめました!! 自動入札の導入方法   LINE広告マネージャーを開きます。...