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今回はFacebookの広告効果に関連する用語の１つ「結果レート」について解説していきます。
また、Facebook広告やInstagram広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。
結果レートとは
結果レートとは、広告が表示された回数（インプレッション数）に対する、獲得出来た「結果」の割合のことです。
結果レートは、下記の式で算出できます。
| 結果レート ＝ 結果の合計数 ÷ インプレッション数 |
また結果レートの「結果」というのは、広告キャンペーンごとに設定した目的・ゴールのことを指します（例えば、商品の購入、アプリのインストールなどが当てはまります）。
参考：結果レート
そもそも「結果」という指標とは
| 例）キャンペーンの目的に「コンバージョン」を選択した場合、広告の結果として得られた購入件数が結果の指標として表示されることがあります。 |
結果レートの活用方法
結果レートを確認することで、広告を表示された回数のうちCVを獲得した割合がわかります。
コンバージョン率ランキングの表示列への追加方法
Facebook広告マネージャを開きます。
赤枠の「パフォーマンス」の項目をクリックしてください。
「列をカスタマイズ」をクリックします。
列カスタマイズが表示されます。
「パフォーマンス」の項目から「結果レート」にチェックして実行をクリックしたら完了です。
結果レートに関する指標
結果
結果の単価
広告で得られた結果の平均コストのことを指します。
この指標には、オークションの落札価格、ターゲット設定、最適化タイプ、クリエイティブ、メッセージ、掲載期間など、さまざまな要素が影響を及ぼします。
結果レートのまとめ
今回は「結果レート」についてお話させていただきました。
Facebook広告を運用していくにあたって聞き馴染みのない用語が多くでてくるかと思います。
下記の記事で簡潔に説明しているので参考にしてみてください。
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