Google検索広告のページ上部インプレッションシェアとは?損失率や表示率の改善法を解説

 

掲載順位が1位でも、オーガニック検索の下部に表示されることがあるのをご存知ですか？

広告が表示される位置が検索結果ページの上部と下部では、パフォーマンスに大きな差が出てしまいます。

そこで今回はページの上部に配信されているかなど「掲載位置」を把握できる指標

「ページ上部インプレッションシェア」についてご説明していきます。

 

 

また、検索連動型広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事をぜひ読んでみてください。

 

また、リスティング広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

インプレッションシェアとは

インプレッションシェアとは、広告が表示可能であった回数のうち、実際に広告が表示された回数の割合のことを指します。

インプレッション シェア は下記の式で算出が可能です。

インプレッション シェア =  表示回数 ÷ 広告が表示可能だった合計回数

 

検索広告のインプレッションシェアとは

検索広告のインプレッションシェアとは、検索ネットワークで広告が、表示可能だった合計回数のうち、広告が実際に表示された回数が占める割合になります。

 

▼検索広告のインプレッションシェアについて下記でも詳しくご説明しているので参考にしてみてください。

またインプレッションシェアは掲載位置によって呼び名、算出方法が変わってまいります。大きく分けて２つあり「ページ最上部インプレッションシェア」と「ページ上部インプレッションシェア」に分かれます。

掲載位置を検索広告で例を挙げると下記の様な表示になります。

検索結果ページの最上部

検索結果の最初のページの最上位に表示されます。

検索結果ページの上部

検索結果の最初のページの上部のどこかに表示されます。

検索広告の掲載位置については下記の「目標インプレッションシェアの目標掲載位置」でもご説明しているので参考にしてみてください。

目標インプレッションシェアの目標掲載位置とは、Google検索結果の「最初のページの上部」または「最初のページ」に広告が表示されるよう入札単価を自動調整してくれる入札機能になります。

検索広告のページ上部インプレッションシェアとは

出稿された検索広告が上部に表示できる可能性があったと推定される回数に対して、実際に上部へ表示された表示回数の割合を確認することが可能になります。

検索広告のページ上部は下記の赤枠のことを指します。

 

またGoogle社では下記の様に記しています。

「検索広告のページ上部インプレッション シェア」は、オーガニック検索結果ページの上部に広告が表示された数（インプレッション数）を、ページ上部に表示可能だった広告の推定インプレッション数と比較したものです。

検索広告のページ上部インプレッションシェアは下記の式で求めることが可能になります。

[広告が上部に表示された回数 ÷ 広告が上部に表示できる可能性があったと推測される回数]

また、インプレッションシェアは、表示できなかった原因が「予算」「広告ランク」のそれぞれでどのくらいの割合あるかを確認可能です。

今回は、検索広告のページ上部のインプレッションシェアを高める方法を下記でご紹介していきます。

 

検索広告のページ上部インプレッションシェアの改善方法

インプレッションシェアを高めるためには、広告表示の機会損失を減らすことが重要になります。主に原因は「予算」「広告ランク」の２種類で考えられています。

インプレッションシェアの損失率とは

インプレッションシェア損失率とは、「広告の表示機会がどれだけ損失したか」を示す割合のことです。設定した広告キーワードや予算・入札単価での、運用効率を知るのに活用できます。

インプレッションの損失率には、大きく分けて予算によるものと、広告ランクによるものの2種類があります。

予算と広告ランクのインプレッションシェア損失率の関係性は、以下の通りです。

インプレッションシェア＝100%-（インプレッションシェア損失率（予算）+インプレッションシェア損失率（広告ランク））

ここで知っておいて欲しいのは、予算と広告ランクのインプレッションシェア損失率は、「どちらか一方が増えると、一方が減る」という、負の相関関係にあるということです。よってインプレッションシェアが100%になることはほぼありません。

 

検索結果ページの最上部インプレッション シェアでは下記の損失率を確認してみてください。

• 検索結果ページの上部インプレッション シェア損失率（予算）
• 検索結果ページの上部インプレッション シェア損失率（ランク）

予算が原因であれば予算の引き上げやキーワードの精査、広告ランクが原因であれば、広告の品質に関わる広告やランディング ページとユーザーの関連性を高めることや入札単価を引き上げてみるなどアクションを行うことになります。

検索広告のページ上部インプレッションシェアの表示列への追加方法

Google広告管理画面を開きます。

広告管理画面左側「キャンペーン」を選択します。

キャペーンのページが現れたら、右側の小さいアイコン「表示項目」を選択してください。

「検索広告のページ上部インプレッションシェア」を選択し「適応」をクリックすることでレポートに表示されます。

検索広告のページ上部インプレッションシェアのまとめ

掲載位置を確認できる指標はいくつかあるのそちらも把握しておきましょう。

また損失率の確認も忘れず機会損失を防ぎインプレッションシェアを高めブランド認知度を上げていきましょう。

 

検索広告のインプレッションンシェアについてより詳しく下記の記事で解説しているので参考にしてみてください。

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