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宣伝失礼しました。本編に移ります。




インプレッション シェアデータを分析する際に確認すべき指標がいくつかあります。

今回はそのインプレッションシェアデータの分析、理解に役立つ指標の1つである「検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)」についてお話しさせていただきます。

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Google検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)とは

検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)とは、広告ランクの低さが原因で検索ネットワークに広告が表示されなかった回数の割合を指します。

まず広告ランクとは何かから説明いたします。

広告ランクとは

広告ランクとは、広告の掲載順位(広告が他の広告との比較によってページのどこに掲載されるか)と、広告掲載の有無を決めるために使用される値です。

広告ランクは主に「入札単価×品質スコア」の計算式で求められます。

入札単価とは

入札単価とは、1クリックあたりの広告費用のことです。その広告がクリックされた時に支払っても良い最大の費用を設定します。設定金額が低すぎると、競合の広告が優先され、自社の広告が表示されません。ただし高すぎても広告料が高くなるため、予算とのバランスをみて設定する必要があります。

品質スコアとは

品質スコアとは、広告全体の品質を表す指標のことです。

キーワードと広告文×LPの関連度やユーザーのクリック率などを検索エンジンが総合的に判断し十段階評価で決まりますがCTRでほぼほぼ決まると言ってもいいです。

Google検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)の改善方法

Google検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)の改善方法をご説明します。

上記の広告ランクの説明で予想のつくかと思いますが「入札単価」の調整と「品質スコア」を上げる必要があります。

入札単価を上げる

入札単価を上げることで広告ランクは上がります。ただ注意点として意図していないキーワードに配信し不必要なターゲットを集めてしまっていないか、キーワード精査しましょう。

必要以上の拡張がインプレッションシェア損失率(ランク)の数値を悪化させてしまっているケースも考えられるためです。

品質スコアを上げる

品質スコアは、キーワードや広告文・LPがユーザーの検索意図に合っているかを示す指標です。改善するには、出稿するキーワードをもとに、広告文やLPにユーザーの興味関心を盛り込む必要があります。

広告表示オプションは、設定しなくても構いませんが、利用することで損失率が改善する可能性もあります。余裕があればいろいろ設定してみて、インプレッションシェアの変化を分析してみてください。

Google検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)の表示列への追加方法

Google広告管理画面を開きます。

広告管理画面左側「キャンペーン」を選択します。

キャペーンのページが現れたら、右側の小さいアイコン「表示項目」を選択してください。

「検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)」を選択し「適応」をクリックすることでレポートに表示されます。

Google検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)のまとめ

検索広告のインプレッションシェア損失率(ランク)はインプレッション シェアデータを分析する際に確認すべき指標の1つです。

インプレッションシェアが広告ランクによってどのくらい低くなっているの確認できます。

広告ランクは入札単価と品質スコアで改善できるのでインプレッションシェア損失率(ランク)を0%にできるように設定していきましょう。

 

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