Google広告の最適化スコアとは？品質スコアとの違いや確認方法、最適化案など解説

「最適化スコア」についてご存知ですか？

広告運用の自動化の動きがより活発になり、Googleがもつ機械学習に基づいたアカウントの最適化をサポートするツールとして「最適化スコア」が開発されました。

最適化スコアを確認し改善する事で掲載結果の向上が見込めます。

今回はGoogle広告の「最適化スコア」について最適化案なども含め解説していきます。

 

また、ディスプレイ広告に関してに関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

最適化スコアとは

最適化スコアとは、Google 広告で最善の成果を得るためにアカウントの設定がどの程度最適化されているかを示す目安です。最適化スコアの下に表示される最適化案を適用し、キャンペーンの掲載結果やスコアを高めましょう。

Google社では下記のように記されています。

最適化スコアとは、より良い掲載結果を得るためアカウントの設定がどの程度最適化されているかを示す推定値です。最適化スコアは 0% から 100% までで表され、100% のときアカウントは最も最適化されています。

最適化スコアは、キャンペーン、アカウント、クライアント センター（MCC）アカウントの各単位で利用できます。

 

引用元：最適化スコアについて-Google広告ヘルプ

最適化スコアは現在、検索キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、ショッピング キャンペーン、動画アクション キャンペーンで利用できます。

最適化スコアの下に表示される最適化案とは

最適化スコアの確認できる画面の下に「最適化案」が提案されます。

その最適化案とは、新しい関連機能を紹介するほか、入札単価、キーワード、広告を改善して予算を効率的に活用する方法を提案し、キャンペーンの全体的な掲載結果と効率の向上を支援します。各最適化案は、その案を適用したときの最適化スコアの影響をパーセンテージで示します。

最適化案の種類

最適化案には大きく分けて下記の5つの項目と広告の候補があります。

• 広告と広告表示オプション
• 自動化されたキャンペーン
• 入札単価と予算
• キーワードとターゲット設定
• 問題の修正

この中からアカウントに適したものが提案されます。

最適化スコアの算出される仕組み

最適化スコアは下記の項目に基づいてリアルタイムで計算されます。

• 統計情報
• 設定
• アカウントとキャンペーンのステータス
• 利用可能な最適化案の効果
• 最近の最適化履歴

 

これらの最適化案を適用または非表示にすると、アカウントの全体的な最適化スコアが変更されます。

最適化スコアと利用可能な最適化案は、設定から広告エコシステムの傾向まで、さまざまな要素に基づいて変更されます。変更が発生した場合、別のスコアと新しい最適化案のセットが表示されることがあります。

最適化スコアと品質スコアの違い

最適化スコアは有効な検索キャンペーン、ディスプレイ キャンペーン、動画オークション キャンペーン、ショッピング キャンペーンのみに表示されます。最適化スコアは、品質スコアでは使用されません。品質スコアは、他の広告主様と比べた広告の品質の目安をスコアで表示する診断ツールです。

どちらのスコアも、キャンペーンの効果を向上させるための実用的なフィードバックを提供することを目的としていますが、最適化スコアではアカウントの健全性をより総合的に把握することができます。

最適化スコアの確認方法

Google広告を開き左側ツールの「最適化案」をクリックします。

すると最適化案が表示される画面に移動し画像の赤枠のように「最適化スコア」が表示されます。

最適化スコアの改善方法

最適化スコアの改善は「最適化案」を適応することでスコアが上昇します。

最適化スコアには、キャンペーンの掲載結果を改善する方法に関する「最適化案」が記載されています。

※すべての各最適化案を最適化案スコアを合計すると、合計スコアが100を超える可能性があります。これは、いくつかの最適化案を適用すると、他のいくつかの最適化案が無効になるためです。

例）アカウントの [最適化案] ページで 5% のスコア上昇率の最適化案を適用すると、アカウントの最適化スコアが 5% 増加します。すべての最適化案を適用または非表示にすることで、最適化スコアが 100% に達する可能性があります。

最適化スコアのまとめ

今回は「最適化スコア」について説明させていただきました、いかがでしたか？

最適化スコアを利用することで掲載結果、効率の向上が見込めるので是非確認しつつ運用を進めてみてはいかがでしょうか。

また最適化スコアは一度上昇したからといって、数値が維持されるわけではありません。常に変化する状況、ユーザーの行動や興味といった膨大なデータから更新され検出された最適化案に基づき最適化スコアを定期的に確認して広告のパフォーマンスの最大化に役立てていきましょう。

 

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