NEW! Google広告 Google広告とYahoo!広告の記号の違いを徹底解説|審査落ちを防ぎ効果を最大化する完全ガイド Web広告、特に検索連動型広告を運用する上で、広告文の作成は成果を左右する極めて重要な要素です。その中でも、多くのご担当者様が頭を悩ませるのが「記号」の取り扱いではないでしょうか。「この記号はGoogle広告で使えるのか?」「Yahoo!広告ではどの記号が許可されているのか?」「両媒体で広告文を使い回したら審査に落ちて...
NEW! Google広告 PASBECONAの法則とは?9つの要素を徹底解説|成果に直結するセールスライティング完全ガイド 本記事では、現代のマーケティングにおいて、顧客の購買心理を的確に捉え、具体的な行動へと導くための強力なフレームワーク「PASBECONA(パスビーコーナ)の法則」について、その構成要素から実践的な活用法までを網羅的に解説いたします。この法則は、著名なマーケターである神田昌典氏が提唱した「PASONAの法則」の進化版とし...
Amazon広告 リターゲティングとは? 仕組みやメリット・広告運用のポイントまで網羅して解説 Webサイトを訪れたものの、コンバージョンに至らなかったユーザーに対して、再度アプローチをかける。この、デジタルマーケティングにおける極めて重要な追跡アプローチが「リターゲティング広告」です。一度は自社の製品やサービスに興味を示した、いわば「見込み確度の高い」ユーザー群に限定して広告を配信するため、他の多くのWeb広告...
Google広告 Google広告 構造化スニペット完全ガイド|設定から効果的な活用法、ポリシーまで徹底解説 Google広告の運用において、広告パフォーマンスの最大化は常に追求すべき命題です。数多くの広告表示オプション(現:アセット)が存在する中で、広告テキストの情報を無料で、かつ効果的に拡張できる「構造化スニペット」は、獲得型広告の成果を左右する重要な機能の一つです。しかしながら、「名前が専門的に聞こえる」「設定が複雑そう...
Google広告 【Google広告】マイアドセンターとは?広告主への影響と新時代の注意点を完全解説 SNSのフィードをスクロールしている時、あるいは動画コンテンツを楽しんでいる最中に、ふと表示される多種多様な広告。時には、自身の興味を引くような新しい発見や、思いがけないサービスとの出会いをもたらしてくれる一方で、「なぜ、今この広告が自分に表示されたのだろうか」「この内容は全く興味がない、むしろ不快ですらある」といった...
Google広告 広告表示オプション(アセット)とは?Google・Yahoo!でのメリットと効果を最大化する11種を徹底解説 リスティング広告を運用する中で、「決められた文字数制限のせいで、自社の商品やサービスの魅力を伝えきれない」といった課題に直面しているご担当者様は多いのではないでしょうか。どの競合他社の広告も似たようなテキストが並ぶ検索結果画面では、ユーザーの注意を引きつけ、クリックを勝ち取ることは容易ではありません。このような状況にお...
Google広告 Googleディスプレイネットワーク(GDN)とは?獲得を最大化する活用法を徹底解説 これからWeb広告を活用して本格的に顧客獲得を目指したい、とお考えの皆様に、まずお勧めしたい広告プラットフォームがGoogle広告です。Googleは、検索エンジン市場において世界で圧倒的なシェアを誇り、その割合は実に85%以上に達します。さらに、YouTubeやGmailといった、日常生活に深く浸透したサービス群を運...
Facebook広告 類似ターゲティング(Lookalike)とは?CPA改善と獲得拡大を実現する最重要戦略を徹底解説 Web広告運用において、投下した広告予算に対して最大限のコンバージョン(商品購入、問い合わせ、資料請求など)をいかにして獲得するかは、事業の成長を左右する最重要課題です。数あるターゲティング手法の中でも、この「獲得効率」と「獲得規模」を同時に、かつ飛躍的に向上させるポテンシャルを秘めた手法が「類似ターゲティング(Loo...
Google広告 動画広告とは?コンバージョンを最大化する種類・費用・作成手順・成功事例を徹底解説 近年、動画広告の市場は急速に拡大し、YouTubeを始めとする主要なソーシャルメディアやWebサイトにおいて、動画広告は「顧客獲得」と「売上向上」に直結する最も重要な広告手法の一つとなりました。静止画広告とは異なり、動画広告は「映像」と「音声」を駆使して、製品やサービスの価値を多角的かつ具体的に訴求できます。これにより...
Facebook広告 インフィード広告とは?主要10媒体の比較と費用対効果を最大化する実践的運用戦略 スマートフォンの普及が当たり前となった現代社会において、人々の情報収集のスタイルは劇的に変化しました。その中心にあるのが、SNSやニュースアプリといった「フィード形式」のメディアです。ユーザーが日常的に膨大な時間を費やすこれらのプラットフォームで、コンテンツの流れに溶け込むように表示される「インフィード広告」は、今やデ...
Amazon広告 アプリインストール広告完全ガイド|主要10媒体比較から効果測定、成功戦略まで徹底解説 スマートフォンやタブレットの爆発的な普及により、私たちの生活におけるアプリの利用時間は飛躍的に増大しています。最新の調査データによれば、スマートフォンの総利用時間の大半が「アプリ利用」に費やされており、アプリはもはや単なるツールではなく、情報収集、エンターテイメント、コミュニケーションの中心を担う、生活に不可欠なインフ...
Google広告 Googleデマンドジェネレーションキャンペーンとは?顧客獲得を最大化する戦略 今日のデジタルマーケティングにおいて、いかにして効率的に「見込み顧客」や「購入者」を獲得するかは、事業形態を問わず、すべてのビジネスにおける至上命題です。特に、Cookie規制の強化や生活者の情報収集行動の多様化により、従来の広告手法だけでは成果を出し続けることが困難になっています。このような状況下で、Google広告...
Google広告 P-Maxのオーディエンスシグナル完全ガイド|効果を最大化する設定・活用法を徹底解説 Google広告の運用において、P-Max(パフォーマンス最大化)キャンペーンは今や中心的な役割を担っています。あらゆる広告枠に自動で配信し、コンバージョンを最大化するこの強力なキャンペーンタイプを使いこなす上で、避けては通れないのが「オーディエンスシグナル」の存在です。多くの広告運用者が、このオーディエンスシグナルの...
Google広告 GTMプレビューモード完全ガイド|基本からサーバーサイド・iFrameデバッグまで徹底解説 Googleタグマネージャー(GTM)は、ウェブサイトのデータ計測や広告運用の効率を飛躍的に向上させる強力なツールです。しかし、その強力さゆえに設定ミスが一つあるだけで、計測不全や広告の誤配信といった重大な事故に繋がりかねません。そうしたリスクを未然に防ぎ、設定の品質を担保するために不可欠な機能が「プレビューモード」で...
Google広告 Google Merchant Center Next完全ガイド:使い方からP-MAX連携、不承認対策までEC担当者が知るべき全てを徹底解説 オンラインでの商品販売、いわゆるEコマース事業を展開する上で、Googleのプラットフォームをいかに活用するかは、もはやビジネスの成否を分ける重要な要素となっています。その中核を担うツールが、商品情報を管理し、Googleショッピング広告や無料リスティングに商品を掲載するための必須プラットフォーム「Google Mer...
Google広告 >Googleタグマネージャーのデータレイヤー完全ガイド|GA4連携と計測の安定性を劇的に高める方法 はじめに:データレイヤーとは何か?なぜ今、重要なのか? Googleタグマネージャー(GTM)を最大限に活用する上で、データレイヤー(Data Layer)の理解は避けて通れません。データレイヤーとは、一言で言えば「ウェブサイトとGTMの間でデータをやり取りするための、目に見えないデータの中継所」です。この中継所を正し...
Google広告 Google広告インテントマッチ(旧部分一致)完全ガイド|AIを制し成果を最大化する戦略 Google検索広告を運用する上で、誰もが直面する課題。それは、「コンバージョンにつながる潜在顧客に、いかにしてリーチを広げるか」という問いです。自社で想定できるキーワードをすべて登録したつもりでも、ユーザーの検索行動は常に多様化し、思いもよらない角度からビジネスチャンスが生まれています。この課題に対するGoogleの...
Google広告 >Googleタグマネージャー データレイヤー完全ガイド|実装からGA4連携、デバッグまで徹底解説 Googleタグマネージャー(GTM)を最大限に活用する上で、避けては通れないのが「データレイヤー」という概念です。データレイヤーを理解し、使いこなせるかどうかは、計測の精度やタグ管理の効率を大きく左右します。しかし、「データレイヤーは専門的で難しい」「どこから手をつければいいか分からない」と感じている方も少なくないで...
Google広告 Google広告プロモーションアセット完全攻略ガイド。売上を最大化する設定方法から戦略まで デジタル広告の競争が激化する現代において、検索結果画面でいかにユーザーの注意を引き、クリックを促すかは、ビジネスの成否を分ける重要な要素です。多くの広告主が頭を悩ませるこの課題に対し、Google広告が提供する強力な解決策が「プロモーションアセット」(旧称:プロモーション表示オプション)です。これは単なる広告の追加機能...
Google広告 Google広告「自動作成アセット」完全ガイド|AIを使いこなし成果を最大化する新常識 Google検索広告の運用において、レスポンシブ検索広告(RSA)のクリエイティブ作成は、成果を左右する重要な要素でありながら、多くの時間と労力を要する悩ましい課題です。特に、複数の広告見出しや説明文の組み合わせをテストし、最適化を図るプロセスは、担当者の経験や発想力に依存しがちでした。この課題を解決するためにGoog...
Google広告 Googleホテル広告完全ガイド|OTA依存から脱却し、直接予約を最大化する戦略 オンラインでの集客がホテルの成功を左右する現代において、多くの宿泊施設がオンライン旅行代理店(OTA)への高い手数料と、それに伴う利益率の低下に悩まされています。自社サイトでの直接予約を増やし、顧客と直接的な関係を築くことは、すべてのホテル経営者にとって喫緊の課題と言えるでしょう。この課題を解決する強力な一手となり得る...
Google広告 Microsoft Clarityとは?完全無料で使えるヒートマップツールの導入方法からGA4連携、高度な活用法まで徹底解説 ウェブサイトのパフォーマンスを改善しようとする際、多くの担当者はGoogle Analytics(GA4)などのアクセス解析ツールが示す「数値」と向き合います。しかし、「どのページの離脱率が高いか」は分かっても、「なぜユーザーはそのページで離脱してしまうのか」という根本的な原因までは見えてきません。この「なぜ?」を解明...
Google広告 Google広告「ソリューション」機能とは?設定からP-MAXとの違いまで Google広告の運用において、日々の細かなタスクに追われ、本来注力すべき戦略立案や分析に時間を割けていないと感じることはありませんか?そんな課題を解決するために登場したのが、Google広告の「ソリューション」機能です。従来は専門的なプログラミング知識を要する「Google広告スクリプト」でしか実現できなかったアカウ...
Google広告 SNSマーケティングとは?基礎知識や仕事内容・成功事例から学ぶ「成功への道しるべ」を詳しく解説 SNSという巨大な市場を利用して、自社の認知度アップ・商品やサービスの提供を進めていく「SNSマーケティング」の需要が近年高まっており、SNSアカウントを運営する企業の増加はとどまることを知りません。 スマートフォンの普及に伴い、他者と気軽にコミュニケーションをとれるSNSは爆発的に広がり、全世代で利用者数が増加して...
Google広告 4P分析とは?効率的かつ効果的な進め方や、マーケティング戦略の重要なポイントを詳しく解説 古典的なマーケティング手法とも言える4P分析は、活用方法がよくわからない人が多いフレームワークのひとつです。 自社の取り扱う商品やその価格、販売する場所やプロモーションを細かく分析し、他社に負けないマーケティング戦略を立案・検討するためには4P分析の理解は必須といえます。 今回の記事では、4P分析の詳細やその活用方...
Google広告 アドパーソナライズセンターっていったい何?概要や使い方など詳しく紹介します 普段から何気なくSNSや検索サイトなどを利用している中で、自分が過去に調べたことがある商品や、似たようなサービスが広告配信されて少し驚いた経験はありませんか。 「この商品、気になってたけど買うの忘れてた!」と、広告のおかげで購入に繋がる例もあるでしょう。しかし「この商品、別にもういらないのにいつまでも広告が出てきてうっ...
Google広告 マーケティングフレームワークの「3C分析」とは?進め方や成功させるコツも紹介 マーケティング戦略を立てるうえで重要になってくるのが、自社の外部および内部の環境を適格に分析することです。 情報収集をおこない、必要なデータの取捨選択をして自社の立ち位置を見極めないと、事業の成功に影響を与えかねません。 今回はマーケティング戦略立案のフレームワークのひとつである「3C分析」について解説していきます。 ...
Google広告 Yahoo!ディスプレイ広告 類似ユーザーとは?設定方法やメリットなどを解説 広告運用を続けているうちに、コンバージョンの頭打ちに悩まされるケースは少なくありません。また近年ではプライバシー保護の観点から、リターゲティングリストを作成する難易度が上がってきた…と感じている人も多いのではないでしょうか。 これらの問題に対する対策のひとつとして利用をおすすめしたい方法が、Yahoo!ディスプレイ広告...
Google広告 Meta Blueprintっていったい何?概要や受験方法、勉強のポイントなどを詳しく解説 現代では多くの人が利用するSNS。その中でも利用者の多いInstagramやFacebookを運営するMeta社で広告を出せば、高い広告効果が期待できるでしょう。 しかし広告運用経験がない、経験が浅いという人は「どうやって広告運用を進めるのか分からない」「なかなか広告費用対効果が得られない」と悩むケースもありますよね。...
Google広告 Google広告のカスタム列とは?特徴と使い方・具体例を紹介 Google広告の広告管理画面では、集計のためのいろいろな指標が用意されていますが、「こんな項目が欲しいなぁ…」とか、「デバイス別のコンバージョン数の値が欲しい」と考える人は少なくありません。 広告運用のレポート作成においても、「ここの数値を毎回計算する必要がある」などの意見や「たかが数クリック程度の手間でも、積み重な...
Google広告 Googleレスポンシブ検索広告(RSA)のアセットレポートとは?掲載結果の評価、確認法を解説 Googleは2021年8月31日に、検索キャンペーンで使用できる広告タイプを「レスポンシブ検索広告(RSA)」のみにすることを発表しました。こちらのアップデートは2022年6月30日以降から適応予定です。 https://digima-labo.com/6426/ 今回はレスポンシブ検索広告(RSA)で使用できる機...
Google広告 Google絞り込み部分一致がフレーズ一致と統合し、2021年7月に完全撤廃。具体的に何が変わるの? 2021年2月より、フレーズ一致の動作に絞り込み部分一致(BMM)の動作が組み込まれます。 2021年2月5日現在では、「フレーズ一致キーワードと絞り込み部分一致キーワードのマッチング動作には差がなくなる」とGoogle公式は述べていますが、厳密には拾うことのできるクエリの範囲が、フレーズ一致がより絞り込み部分一致に近...
Google広告 Google広告の最適化案とは?その種類とおすすめの活用法を紹介 Googleで広告を配信・運用していると、最適化案の文字をよく目にするでしょう。 「最適化」と表示されていますが、知らない人にとっては「下手に触ると問題が起こりそう」という不安な気持ちになりつつも、気になっている人は少なくありません。 最適化案は、その名の通り「広告運用の成果アップ」に繋がるものがあり、Google広告...
Google広告 トラッキングテンプレートとは?Googleでの設定項目・設定することで得られるメリットや設定方法などを紹介 リスティング広告の入稿時の設定で「トラッキングテンプレート」という項目がありますが、何のために使うのかよくわからないまま使っている人は少なくありません。 結論から言うと、トラッキングテンプレートは、GoogleやYahoo!のコンバージョンタグを使わず「外部の計測ツール」を使用してコンバージョンに至るまでの計測や分析...
Google広告 【入門】検索連動型広告とは?リスティング広告との違い、費用や仕組みなど徹底解説 web広告を利用すると目にするようになるのが、検索連動型広告という単語です。リスティング広告やディスプレイ広告はなんとなくわかってきたけど、検索連動型広告ってどう違うの?と頭を悩ませている人も多いのではないでしょう。 web広告と言われるものはさまざまな種類があり、ターゲティングによって効果の高い広告が異なるので、一度...
Google広告 ビュースルーコンバージョンの重要性とは?仕組みや効果測定の手法および効果的な活用方法を解説 広告運用を仕事にし、効果的で効率のよい管理をしていくうえで「ビュースルーコンバージョン」は重要な指標のひとつです。 ユーザーや顧客が商品の検討や購入を考えている時、ひとつのサイトではなく複数のサイトや広告を見てから、お問い合わせや購入に至ることは少なくありません。 例として、別の目的でサイトを見ていて「たまたま見つけた...
Google広告 Google広告スクリプトってどんなもの?基本知識や使い方などを詳しく解説! 広告出稿サービスを使い始めると、効果の確認や出稿内容の修正など多くの対応が必要なことが分かります。管理画面を直接みて確認したり、レポートとして結果をダウンロードしたりなど、都度マンパワーを使って対応している人も多いでしょう。 Google広告アカウントの機能のひとつであるGoogle広告スクリプトを使えば、毎回発生す...
Facebook広告 リード獲得広告とは? 配信可能な媒体の特徴や出稿手順・運用のコツまで解説 Webマーケティングや、営業をするなかで「リードを効率よく獲得したい」「ランディングページからユーザーが離脱してしまう」などの悩みを、抱えている方もいるのではないでしょうか? ユーザーの離脱につながりにくく、効率の良いリード獲得を獲得するには「リード獲得広告」の運用が適しています。 本記事では、リード獲得広告を配信でき...
Google広告 データドリブンアトリビューション(DDA)とは?仕組みやメリット、設定方法を解説 Google広告のアトリビューションには6つのモデルがあり、コンバージョンに繋がった広告やキーワード、キャンペーンの評価方法が異なります。 中でも広告の最適化に役立つのが「データドリブンアトリビューション」。厳しい利用条件が定められていますが、条件をクリアできれば「コンバージョンへの貢献度の高い広告やキーワード」を判断...
Google広告 オーディエンスリストって一体何?仕組みや種類、設定方法などを解説 広告出稿サービスを利用してみたものの、思うような効果が得られないと悩んでいる方もいるでしょう。なんとなく、で広告内容や広告媒体を選んでいる場合は、一度見直してみることがおススメです。 配信設定などで使用する「オーディエンスリスト」をうまく活用できるようになれば、広告の費用対効果を高めることが出来ますよ。 今回はそんな...
Amazon広告 データフィードよりも重視すべき?ダイナミック広告の成果を握るマスタデータについて解説 広告運用において、データフィードが目標成果達成に必要不可欠であることは、広告運営に従事している方ならご存じかと思います。 しかし、ダイナミック広告のデータフィードを作成する時の基本になる「マスタデータの重要性」については、あまり気にしていない…という方は少なくありません。 最近では、データ作成の省力化を考慮して「商品デ...
Google広告 Google広告の「オーディエンスターゲティング」とは?種類の一覧から設定方法までをご紹介 Google広告にはいくつかのターゲティング手法があり、目的に合わせて使い分けたり組み合わせたりすることが可能です。 その中でも、ユーザーに焦点を当てて広告を配信できる機能が「オーディエンスターゲティング」。 ユーザー属性や行動履歴などを基に無駄のない広告を配信できるので、費用対効果が高いと言われています。 この記事で...
Google広告 Meta広告の「エンゲージメントカスタムオーディエンス」とは?詳しい内容や設定方法を図解入りで紹介 自社のFacebookページをフォローしたり、配信している動画広告を一定時間再生したりしたユーザー、Instagramでの投稿に「いいね」をしたユーザーを対象にしたカスタムオーディエンスを作成できることを知っている人はそれほど多くありません。 自社が利用しているMetaのサービスに何らかのアクションをおこなった人は、少...
Google広告 Googleアドセンスに合格したい!審査内容や合格のコツを紹介 自社のサイトや個人ブログなどで収入を得たい!と考える人が行きつくツールのひとつに、Googleアドセンスがあります。 Googleアドセンスを利用すればWebサイトに広告を表示すことができ、少ない手間で広告収入を得られる可能性があるのですが「どうやって利用するの?」「使いたくても審査に通らない…」と、活用するまでに至ら...
Amazon広告 コンバージョン(CV)とは?用語の意味や利用方法まで詳しくご紹介! Webサイトを運営する上で、もっとも重要な単語として何度も出てくるものが「コンバージョン(CV)」と呼ばれるものです。 しかし、コンバージョンという名前を聞いたことはあっても、意味を知らないという方や、知っていてもなかなか活用することが難しいと考えている方も多いのではないでしょうか? 本記事では、コンバージョンの種類や...
Amazon広告 【初心者必見】広告業界用語や略語を徹底解説!広告代理店で使用されているワードを厳選 どの業界にも「専門用語」というものは存在しますが、IT業界では英語の略やカタカナが多く使われており、IT業界に新卒で入ってきた方や転職してきた初心者の方には分かりづらいものがあります。 そこで、新しくIT業界に入ってきた方、その中でも特に広告運用に関する職に就くことになった初心者の方向けに、使用頻度の高い用語を4つの...
Amazon広告 デジタルマーケティングで利用できる決済方法まとめ【媒体別に全て記載】 また、Google広告に関してさらに知見を深めたい!という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。 https://digima-labo.com/10482/ また、Googleアナリティクス の基本設定や使い方は、以下の記事をぜひ読んでみてください。 https://digima...
Facebook広告 【入門】UGCとは?広告やSNSでの活用方法など徹底解説 最近ではWebマーケティングの分野においてUGCが注目を集めており、さまざまなメーカーやブランドがUGCを積極的に取り入れて実践しています。 しかし「UGCって何?コーヒー?ブーツ?」といった反応になってしまう人も多く、まだ一般的に広く知られている単語ではないのも事実です。 そこで今回は、UGCとは何?という初歩的な内...
Google Analytics Google広告「クロスデバイスコンバージョン」とは?デバイスをまたいだコンバージョンを計測 Google広告では「クロスデバイスコンバージョン」という指標が確認できます。 Googleにログインしているユーザーが広告をクリック後、別のデバイスからコンバージョンに至った場合にカウントされる指標です。 「広告から直接コンバージョンに至ったわけではないが、実際にコンバージョンは達成している」というケースを把握でき...
Google Analytics Google Analyticsの「直帰率」とは?高くなる原因から改善方法まで解説 Google Analyticsを利用すると「直帰率」という指標が確認できます。 ユーザーが1ページだけを閲覧してサイトを離れた割合であり、広告においてはユーザーがランディングページから購入や登録などの手続き画面などに進んだ割合を推し量るためにも用いる指標です。 今回はその「直帰率」について解説します。 また、Goo...