Yahoo!広告

インターネットで情報を収集する際、当たり前のように利用する検索エンジン。その裏側で、広告の成果を大きく左右する「検索クエリ」という概念があることをご存知でしょうか。似た言葉に「キーワード」も存在するため、意味を正しく理解しないまま混同してしまっている方も少なくありません。しかし、この検索クエリを深く理解し、戦略的に活用...

近年のWebマーケティング、特に獲得型広告の領域において「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」の重要性が急速に高まっています。多くの先進的な企業が、広告クリエイティブやランディングページ（LP）にUGCを戦略的に組み込み、CPA（顧客獲得単価）の改善やCVR（コンバージョン率）の向上といった具体的な成果を上げています。し...

現在、多くの主要な広告媒体において、AI、すなわち「機械学習」を活用した広告配信の自動化・最適化は、もはや特別な機能ではなく標準機能として搭載されています。獲得型広告の成果を最大化するためには、これらの機能をいかに深く理解し、戦略的に使いこなすかが、広告運用の成否を分ける重要な鍵と言えるでしょう。 Yahoo!広告もそ...

広告運用を担い、その効果を最大化し効率的な管理を目指す上で「ビュースルーコンバージョン（View Through Conversion、以下VTC）」は、もはや無視できない極めて重要な指標のひとつです。多くの広告運用者が、直接的なクリックからの成果である「クリックスルーコンバージョン（Click Through Con...

検索広告（リスティング広告）を運用する上で、自動入札機能は今や不可欠な存在です。機械学習が膨大なデータに基づき最適な入札単価を自動で設定してくれるため、多くの運用担当者様がその恩恵を受けていることでしょう。しかし、その一方で、特定の課題に直面することも少なくありません。 例えば、ECサイトの大型セール、テレビ番組での紹...

Web広告運用の成果を最大化する上で、もはや欠かすことのできない手法の一つが「動的広告」です。特にYahoo!広告が提供するYDA（Yahoo!ディスプレイ広告）の動的広告は、多くの企業でコンバージョン獲得の切り札として活用されています。しかし、「動的広告」と一括りにされがちですが、その中には大きく分けて二つの異なるア...

Webサイトを訪れたものの、コンバージョンに至らなかったユーザーに対して、再度アプローチをかける。この、デジタルマーケティングにおける極めて重要な追跡アプローチが「リターゲティング広告」です。一度は自社の製品やサービスに興味を示した、いわば「見込み確度の高い」ユーザー群に限定して広告を配信するため、他の多くのWeb広告...

Web広告運用において、投下した広告予算に対して最大限のコンバージョン（商品購入、問い合わせ、資料請求など）をいかにして獲得するかは、事業の成長を左右する最重要課題です。数あるターゲティング手法の中でも、この「獲得効率」と「獲得規模」を同時に、かつ飛躍的に向上させるポテンシャルを秘めた手法が「類似ターゲティング（Loo...

スマートフォンの普及が当たり前となった現代社会において、人々の情報収集のスタイルは劇的に変化しました。その中心にあるのが、SNSやニュースアプリといった「フィード形式」のメディアです。ユーザーが日常的に膨大な時間を費やすこれらのプラットフォームで、コンテンツの流れに溶け込むように表示される「インフィード広告」は、今やデ...

スマートフォンやタブレットの爆発的な普及により、私たちの生活におけるアプリの利用時間は飛躍的に増大しています。最新の調査データによれば、スマートフォンの総利用時間の大半が「アプリ利用」に費やされており、アプリはもはや単なるツールではなく、情報収集、エンターテイメント、コミュニケーションの中心を担う、生活に不可欠なインフ...