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宣伝失礼しました。本編に移ります。




2021年6月から提供されているYahoo!ディスプレイ広告の自動運用ルールに機能改善・追加が実施されました。(8月24日)

【ディスプレイ広告】 自動運用ルール 実行内容の追加など機能改善のお知らせ (Yahoo!公式)

今回のアップデートでは細かい管理や一括変更など、全体としての利便性が高まる内容が盛り込まれているため、使いこなせば以前よりもはるかに効率的な広告運用ができるでしょう。

以下はその概要です。

 

1,実行内容の追加(運用型のみ)

・1日の予算の変更が可能に
・入札価格、CPAの変更が可能に

2,実行条件の追加(運用型・予約型)

配信実績をもとにしたルール実行条件が設定可能
条件を満たした場合、予算変更などの動作が実行される

3,関連付け設定の拡充(運用型のみ)

自動運用ルールの関連付け設定方法が拡充
キャンペーンや広告グループを個別指定
→さらに選択したコンポ配下のすべてのアイテムへの設定が可能に(一括適用)

4,説明の追加(運用型・予約型)ルールに任意の説明文が追加可能

 

運用型に関してはすべての項目が、予約型に関しては2,4個目の項目のみが関係してきます。

実際の画面での変更箇所としては以下の通りです。

青枠は以前からあったもの、赤枠が今回の自動運用ルールへのアップデートで追加されたものです。

 

それでは各項目について、解説していきたいと思います。

 

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自動運用ルールでの実行内容の追加について

1日の予算の変更機能

条件を満たしている場合に、キャンペーンの1日の予算が変更可能になります。
これによって予算額を直接指定しての変更や、指定した額・比率で予算を増減させることが可能になります。

入札価格、目標コンバージョン単価(CPA)の変更

条件を満たした場合にtCPA、CPC、CPV、そしてvCPMの4項目を変更することができます。
こちらも1日の予算と同様、直接指定した額への変更や、指定した額・比率での増減が可能になりました。

 

以下、実際の設定画面です。今回は入札価格・目標値を変更したい場合の画像を引用します。

以前は配信のオン・オフを切り替えられるだけだったので、かなり利便性が向上しているといえるでしょう。

 

自動運用ルールでの実行条件の追加

配信実績を基にしたルール実行条件を設定することができます。
自動で実行する行動には1日の予算の変更や入札価格・CPAの変更、配信自体のオン・オフが設定可能です。
また、実行条件は最大5つが設定可能であり、and検索によって設定されている全ての条件を満たしている場合に実行されます。

 

以下、実際の設定画面です。

画像では3つの条件を設定していますが、「条件を追加」ボタンから最大5つの条件が設定できます。

また、条件の集計期間は「昨日」から「過去90日」までが設定可能です。

 

※注意点※
自動で予算の変更などが実行された場合、本来の予算を超過してしまう可能性があります。
引き上げ時の上限額についても設定可能であるため、忘れずに設定しておけば安心です。

 

自動運用ルールの関連付け設定方法が拡充(一括適用が可能に)

自動運用ルールについて、一括で関連付け設定ができるようになりました。


これまではキャンペーンや広告グループを個別に指定する必要がありましたが、今回の変更によって選択したコンポーネント配下の全てのアイテムを一括で設定できるようになったため、複数のコンポーネントに対して設定の変更を行いたい場合にかなり手間が省けることになります。

 

自動運用ルールへの説明の追加

各ルールに任意の説明文を設定できるようになりました。


説明文の設定によりルールの内容が把握しやすくなりました。

 

まとめ

今回のアップデートによってかなり細かく設定を調整することが可能になり、Google広告やYahoo!検索広告に近いような細かい管理をすることができるようになりました。
とはいえ2つ目に紹介したように、自動での動作に頼りきるだけでなく、自身で確認をすることによって予定外の動作を防止していく必要はあります。
しかし、それさえ注意していれば、これまでより一層効果的に広告を運用していくことができるのではないかと思います!

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