Google広告

インターネットで情報を収集する際、当たり前のように利用する検索エンジン。その裏側で、広告の成果を大きく左右する「検索クエリ」という概念があることをご存知でしょうか。似た言葉に「キーワード」も存在するため、意味を正しく理解しないまま混同してしまっている方も少なくありません。しかし、この検索クエリを深く理解し、戦略的に活用...

Google Analyticsでは、平均セッション時間という指標を確認することができます。 この指標ではユーザーがどの程度の時間、サイト上に滞在したかを分析することができ、他の指標と組み合わせることでユーザー行動の分析をより深く行うことができます。 また、Google広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以...

ユーザーの検索行動は、年々、そして日々、複雑さと多様性を増しています。かつてのように、広告運用者が想定したキーワードだけで、コンバージョンに至る可能性のある全てのユーザーにアプローチすることは、極めて困難な時代となりました。現代の検索市場の実態を、いくつかの客観的なデータで見てみましょう。 検索クエリ全体の実に54%が...

Web広告が主流となる現代において、オンラインでの商品購入やサービス申込はコンバージョンとして正確に計測することが可能です。しかし、実店舗を構える多くのビジネス、例えば小売店、飲食店、自動車ディーラー、不動産などでは、最終的な成果である「来店」がオンラインで完結しないため、Web広告の効果を正確に把握することが長年の課...

Google広告を運用する上で、「コンバージョン（CV）」の計測は、広告の成果を判断するための生命線と言えます。しかし、単にコンバージョンの「件数」を追いかけるだけでは、広告運用がビジネスの利益成長にどれだけ貢献しているかを正確に把握することはできません。そこで極めて重要になるのが、「コンバージョン値（コンバージョンバ...

近年のWebマーケティング、特に獲得型広告の領域において「UGC（ユーザー生成コンテンツ）」の重要性が急速に高まっています。多くの先進的な企業が、広告クリエイティブやランディングページ（LP）にUGCを戦略的に組み込み、CPA（顧客獲得単価）の改善やCVR（コンバージョン率）の向上といった具体的な成果を上げています。し...

Google広告の運用において、コンバージョンに至った広告やキーワードを正しく評価することは、広告費用のROI（投資対効果）を最大化する上で極めて重要です。現在、Google広告では複数のアトリビューションモデルが提供されていますが、その中でも特に広告運用の精度を飛躍的に向上させる可能性を秘めているのが「データドリブン...

広告出稿サービスを使い始めると、日々の効果測定、細かな入札単価の調整、週次や月次のレポート作成、検索クエリの精査など、多くの手動対応が必要なことに気づかされます。管理画面を何度も確認したり、レポートとして結果を都度ダウンロードしたりと、貴重な時間をこうした定型業務に費やしているご担当者様も多いのではないでしょうか。これ...

広告運用を担い、その効果を最大化し効率的な管理を目指す上で「ビュースルーコンバージョン（View Through Conversion、以下VTC）」は、もはや無視できない極めて重要な指標のひとつです。多くの広告運用者が、直接的なクリックからの成果である「クリックスルーコンバージョン（Click Through Con...

Google広告を運用していると、管理画面で「最適化案」という表示を目にする機会は非常に多いでしょう。「最適化」という言葉から、広告の成果を高めるための有益な提案であることは推察できます。しかし、具体的な内容がわからず、「下手に触るとかえってパフォーマンスが悪化するのではないか」という不安から、通知を気にしつつも放置し...

Google広告の管理画面では、日々の広告運用パフォーマンスを分析するために、クリック数、表示回数、コンバージョン数といった多岐にわたる指標が標準で用意されています。しかし、運用が高度化・複雑化するにつれて、「この指標とあの指標を組み合わせた独自の数値が見たい」「デバイスごとのコンバージョン率を管理画面で直接比較したい...

古典的なマーケティングフレームワークとして知られる4P分析ですが、その本質的な活用方法を深く理解し、日々の業務に落とし込めている方は決して多くないのが実情ではないでしょうか。特に、CPA（顧客獲得単価）やCVR（コンバージョン率）といった明確な指標を追求する獲得型広告の世界においては、この4P分析の視点が成果を大きく左...

Webサイトを訪れたものの、コンバージョンに至らなかったユーザーに対して、再度アプローチをかける。この、デジタルマーケティングにおける極めて重要な追跡アプローチが「リターゲティング広告」です。一度は自社の製品やサービスに興味を示した、いわば「見込み確度の高い」ユーザー群に限定して広告を配信するため、他の多くのWeb広告...