【2025年8月版】主要5媒体（Meta／LINE／Google／Yahoo!／TikTok）広告アップデート総まとめ［国内］

2025年8月は、各媒体がそろって「AIによる自動化の強化」と「配信の透明性・ブランドセーフティの向上」を進めた月でした。本記事では、国内の広告運用に直結する変更点だけを厳選し、背景・影響・実務アクションまで一気通貫で整理します。

今月の要点（TL;DR）

• Meta：Threads広告の公式情報が8/7更新。ブランド権利保護ツールも刷新され、詐欺広告の一括報告が可能に。詳細ターゲット設定の統合がBusiness Suite等にも拡大。
• LINE：目標ROAS最適化／バリュー最適化が正式提供。アプリ側に「広告表示に利用するデータの設定」が追加され、ユーザーのデータ利用コントロールが強化。Dynamic Adsに商品フィード即時リセットが実装。
• Google：P-Maxにネガティブキーワードリストや検索テーマ上限拡大、デバイス／年齢ターゲティングなど制御が拡充。SPN（検索パートナー）完全プレースメントレポートも解禁。IVT（無効トラフィック）対策で最大40％削減を公表。
• Yahoo!：検索広告に生成AIのクイックリンク提案を提供開始。YDAはスマートターゲティング精度を改善。ブランドパネルに1:1レスポンシブ画像が追加（段階的リリース）。指標名は「広告アセットの充実度」に変更。
• TikTok：TikTok Shopの広告はGMV Maxへの移行が進展（7月より唯一のサポート形式）。8/28に公式ウェビナーで運用指針を再周知。検索広告は戦略上の柱として強化の動き。

Meta広告（Facebook／Instagram／Threads）

1）Threads広告：公式情報が8/7更新

4月のグローバル開放後、8/7付で公式ページが更新。国内でもThreads面を含めた面設計・クリエイティブ運用の前提が整備されました。
実務では、Instagramやフィード系の静止画・短尺動画をベースに、Threads特有の会話文・引用リプライ活用を織り込んだ「テキスト×ビジュアル」の掛け合わせが奏功しやすい構造です。

2）ブランド権利保護ツールを刷新：詐欺広告の一括報告が可能に

Brand Rights Protectionがアップデートされ、ブランド側でスキャム／誤認広告をスケールで報告できるようになりました。知財侵害が明示されない“ブランド名の不正活用”も対象に含められ、運用現場のモニタリング～削除リクエストまでの導線が短縮されます。

3）詳細ターゲット設定の統合を拡大（8/21）

詳細ターゲットの興味関心が統合され、6/23の広告マネージャーに続き、8/21にBusiness Suiteや投稿の宣伝でも適用範囲が拡大。粒度は絞られる一方、Advantage系の自動拡張と組み合わせることで、配信最適の寄与が期待されます。

実務への影響

• ブランド保護：アラート運用（ブランド名＋詐欺キーワード）をワークフロー化し、週次の一括申告を標準に。
• ターゲティング：過去の細分化インタレストに依存していた広告セットは、オーディエンス再編と学習リセットの計画を。
• Threads面：会話起点の反応（返信率・プロフィール遷移率）を補助KPIに追加。

すぐにやること（チェックリスト）

• Brand Rights Protectionの利用可否・登録状況を確認し、詐欺広告の一括報告手順を作成。
• 詳細ターゲット統合の影響が大きい配下は、Advantage+オーディエンス併用テストを実施。
• Threads向けに、引用・アンケート・短文コピーのテストバリエーションを3案以上用意。

LINE広告

1）目標ROAS最適化／バリュー最適化が正式リリース（8/28）

コンバージョン値を軸にした運用が標準化。利益率や高客単価に寄与するイベント価値を反映しやすく、売上・ROAS起点の設計へシフトできます。

2）アプリ側に「広告表示に利用するデータの設定」（8/19）

ユーザーが広告に利用されるデータ範囲を細かく制御可能に。これにより、興味関心や属性データの利用に変動が生じ、セグメント到達に微妙な影響が出る可能性があります。リマーケティングや共通オーディエンスの到達率をモニタリングしてください。

3）Dynamic Ads：商品フィードの「即時リセット」機能（8/28）

従来はサポート経由で数営業日かかっていたフィードリセットが、管理画面から即時実行可能に。大規模SKUの更改やカテゴリ再編の工数を削減できます。リセット実行で配信中のDynamic Adsは一時停止となる点に注意が必要です。

4）LINEマンガ配信面の仕様変更（8/28）

配信面指定の扱いが整理。許可リスト／除外のプレイスメント運用を見直し、意図しない露出を抑制します。

実務への影響

• 価値最適化：購入イベントの値（含む粗利推定）を適切に渡すタグ実装が重要に。
• プライバシー設定：到達の揺らぎに備え、リストサイズ・頻度キャップの再調整を。
• フィード運用：復旧標準手順（在庫属性の完全性チェック→再学習期間の見込み）をドキュメント化。

すぐにやること（チェックリスト）

• 目標ROAS最適化とバリュー最適化を小～中額でA/B、CPA・ROAS・LTVを横比較。
• アプリ側設定導入後のセグメント到達率とCVRの推移を週次確認。
• Dynamic Adsのテスト環境→本番切替手順にリセット運用を追記。

Google広告

1）P-Maxの制御・可視化を拡充（8/7）

• キャンペーン単位のネガティブキーワードリスト適用が可能に。
• 検索テーマの上限が25→50/アセットグループへ拡大。
• デバイス／年齢ターゲティングを正式提供、性別はβ開始。
• 新規顧客のレポート精度・診断機能を強化。
• Final URL拡張で生成された自動アセットのレポート・削除が可能に。
• クリエイティブ推奨（画像品質向上など）を実装。

2）検索パートナー（SPN）：完全プレースメントレポートを提供（8月）

検索・ショッピング・アプリ各キャンペーンで、SPN配信のサイト別インプレッションを可視化。配信先の透明性とプレイスメント制御が大幅に前進します。

3）無効トラフィック（IVT）対策を強化（8/12）

LLM活用の新防御を公開し、不正・欺瞞的配信に起因するIVTを約40％削減と発表。請求保護の強化と併せて、実支出の健全性が向上します。

実務への影響

• ブランド保護：SPNレポートで低品質サイトの抽出→除外リスト整備。
• P-Max：検索テーマ・デバイス・年齢の制御と可視化で意図外露出を抑制。
• 計測：IVT削減の影響で純粋CVRや請求整合性の改善が見込めるかを検証。

すぐにやること（チェックリスト）

• キャンペーン共通のネガティブKWリスト整備（自社NG語／安売り語／競合等）。
• SPNのサイト別レポートをダウンロードし、低効率面を段階除外。
• 新規顧客レポートのUnknown解消を確認し、入札のNCA最適化を再調整。

Yahoo!広告（LINEヤフー）

1）検索広告：生成AIによる「クイックリンクアセット」提案を提供開始（8/7）

自動生成されたサイトリンク候補で入稿工数を圧縮。見出し・説明と組み合わせ、レスポンシブのアセット充実度を底上げします。

2）ディスプレイ（運用型）：スマートターゲティング精度を改善（8/5）

「ウェブサイト訪問／アプリユーザー」以外のオーディエンスリストも学習対象に拡大し、配信効果の向上が期待できます。

3）スマホ版ブランドパネル：1:1レスポンシブ画像を追加（8/5～8/13段階更新）

iOS／Web→8/5、Android→8/13に反映（段階展開）。スクエア比率の活用で、視認性と訴求一貫性の向上が見込めます。

4）指標名変更：「広告の有効性」→「広告アセットの充実度」（8/27）

機能差はなし。運用レポートや教育資料の用語統一を推奨します。

5）検索広告（ショッピング）：システム刷新と一時停止（8/25～26）

8/26の実施に伴い、前日夜～当日午後に配信停止が発生。該当期間のレポート欠損や指標表示の一時不整合が案内されています。

すぐにやること（チェックリスト）

• クイックリンク提案の採用基準を定義（ブランド語・利益カテゴリ優先）。
• スマートターゲティングの学習対象拡大を見据え、高品質リストの整備と除外基準を再設定。
• ブランドパネルは1:1素材を優先制作し、CTR・視認率で従来比を検証。
• 「広告アセットの充実度」への用語置換をダッシュボード類に反映。
• 8/25～26のショッピング停止影響を週次KPIから補正。

TikTok広告

1）TikTok Shop：広告はGMV Maxへ統合（7月より唯一のサポート形式）・8/28に公式ウェビナー

Shop広告はGMV Max（Product／LIVE）に統合。既存のLIVE／Video／Product Shopping Adsは新規作成不可（既存は稼働可）。8/28には公式ウェビナーで設定・活用の最新ベストプラクティスが共有され、国内でも移行が加速しています。

2）検索広告を事業の柱に（8/8報道）

検索結果面の本格展開を進める動き。高意図ユーザーへの到達を図る設計が注目されます。

すぐにやること（チェックリスト）

• GMV Maxへの移行計画（目標ROI／商品群の優先度／LIVE運用）を作成。
• 検索広告はブランド名＋購買意図キーワードで最小構成から運用検証。
• 動画内「商品理解の即時化」（字幕・価格・CTA）とUGC型切り出しでCVRを底上げ。

まとめ：8月の運用アップデートで「守りと攻め」を同時に磨く

8月は、ブランドセーフティの防御力強化（Meta・Google）と、価値・収益直結の自動化（LINE・TikTok）、さらに可視化と制御の改善（Google・Yahoo!）が一気に進みました。今後は、媒体の自動化を活かしつつ、プレイスメント／アセットの精緻な設計とブランド保護のワークフロー化が成果の分水嶺になります。本稿のチェックリストをそのままチーム手順書に取り込み、来月の予算配分・検証設計に直結させてください。

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