企業の広告出稿戦略において、検索エンジン広告と並び、SNS広告が中心的な役割を担うことはもはや自明の理となりました。数多のSNSプラットフォームが存在する中で、それぞれが独自の広告フォーマットを提供しており、広告担当者様は「どの媒体で、どの形式の広告を展開すべきか」という複雑な意思決定を常に迫られています。 多くのS...

現代のデジタルマーケティングにおいて、多くの人々が日常的に利用するSNSは、極めて重要な広告プラットフォームです。特に、世界最大級のユーザーベースを誇るInstagramやFacebookを運営するMeta社の広告プラットフォームは、適切に活用すれば、事業の成長に直結する高い広告効果、すなわちコンバージョン獲得や売上向...

企業のマーケティング戦略や事業計画を策定する上で、自社を取り巻く外部環境および内部環境を正確に分析し、客観的な事実に基づいて戦略の方向性を定めることは、事業の成否を分ける極めて重要なプロセスです。感覚や経験則だけに頼った戦略は、市場の変化に対応できず、多大な投資が無駄になるリスクを常に内包しています。特に、競争が激化す...

古典的なマーケティングフレームワークとして知られる4P分析ですが、その本質的な活用方法を深く理解し、日々の業務に落とし込めている方は決して多くないのが実情ではないでしょうか。特に、CPA（顧客獲得単価）やCVR（コンバージョン率）といった明確な指標を追求する獲得型広告の世界においては、この4P分析の視点が成果を大きく左...

企業のマーケティング戦略を立案し、事業を成功に導くうえで、自社を取り巻く外部環境を正確に分析することは、羅針盤なくして航海に出るような無謀な挑戦を避けるために、極めて重要です。市場の動向、顧客のニーズ、技術の進歩など、自社のコントロールが及ばない外部の力は、事業の存続そのものを左右するほどの大きな影響力を持っています。...

AISASモデルに代表されるように、現代の消費者の購買行動において、SNS、とりわけInstagramが果たす役割は極めて重要です。特にファッションやコスメ、インテリアといったビジュアルが重視される商材において、消費者は購入前にInstagram上で詳細な情報収集を行うのが当たり前となりました。どのようなインフルエンサ...

Web広告運用の成果を最大化する上で、もはや欠かすことのできない手法の一つが「動的広告」です。特にYahoo!広告が提供するYDA（Yahoo!ディスプレイ広告）の動的広告は、多くの企業でコンバージョン獲得の切り札として活用されています。しかし、「動的広告」と一括りにされがちですが、その中には大きく分けて二つの異なるア...

PEST分析とは？やり方から具体例、成功のコツまでを徹底解説 企業のマーケティング戦略や事業計画を策定する上で、自社を取り巻く環境を正確に理解することは、成功への羅針盤を手に入れることに他なりません。市場や競合他社といった身近な環境だけでなく、より大きな視点、すなわち政治の動向、経済の波、社会の価値観の変化、そして日進...

本記事では、「完全一致」という概念について、その基本的な定義から、具体的な活用シーンに至るまで、多角的な視点から徹底的に解説を進めてまいります。日々のウェブ検索の精度向上、獲得型広告における費用対効果の最適化、さらにはシステム開発やデータ分析の現場で求められる厳密なデータ抽出まで、様々な場面でこの「完全一致」の知識は極...

はじめに：フレーズ一致とは何か？なぜ今、その理解が重要なのか 検索広告の運用において、その成果を根底から左右する要素が「マッチタイプ」です。マッチタイプとは、広告主が登録したキーワードと、ユーザーが実際に検索する語句（検索語句）を、どの程度の範囲で一致させるかを定義する設定を指します。このマッチタイプの選択は、広告が表...

「キャンバス広告」という名称で、2018年9月より「インスタントエクスペリエンス」に名称が変更された広告をご存知でしょうか？ Facebook広告やInstagram広告は、目的に合わせて広告の種類を自由に選べることが魅力の一つで「インスタントエクスペリエンス（旧：キャンバス）」は、ユーザーがタップするとフルスクリーン...

月間アクティブ利用者数が全世界で26億人を誇る巨大ソーシャルメディア、Facebookが2020年6月、「Facebookショップ」を日本国内でもサービスを開始しました。今回はそんなFacebookとInstagramのショップ機能に関して解説していきます。 Facebook広告やInstagram広告に関してさらに...

Facebookではユーザー情報が実名制の上、プロフィールも細かく設定ができるためFacebook広告では高い精度でターゲティングを行うことができます。実際にはどんなターゲティング手法で配信が実現されているのか、今回はFacebook広告で使用できる３つのオーディエンスについて詳しく解説していきます！ Facebook...