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「キャンバス広告」という名称で、2018年9月より「インスタントエクスペリエンス」に名称が変更された広告をご存知でしょうか？
Facebook広告やInstagram広告は、目的に合わせて広告の種類を自由に選べることが魅力の一つで「インスタントエクスペリエンス（旧：キャンバス）」は、ユーザーがタップするとフルスクリーン表示になる広告です。
豊富なデザインテンプレートが用意されていて、商品やサービスをより効果的にアピールできます。
今回はインスタントエクスペリエンスについて詳しく紹介していきます。
また、Facebook広告やInstagram広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)とは
画像引用:インスタントエクスペリエンスについて-ビジネスヘルプセンター
インスタントエクスペリエンスは、利用者がスマートフォンやタブレットから広告をタップすると画面全体にフルスクリーンで開く広告フォーマットの１つです。
インスタントエクスペリエンスの特徴
フルスクリーンで表示される広告
使いやすいテンプレートが使用可能
広告にコンテンツを追加することが可能
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)を使用できる目的
| 目的 | 詳細 |
| ブランドの認知度アップ | インスタントエクスペリエンスを使用して、ビジネス、ブランド、サービスの認知度を高めます。 |
| リーチ | インスタントエクスペリエンスを使用して、広告が表示されるターゲットオーディエンスの数をできる限り増やします。 |
| トラフィック | キャンペーンを最適化して、インスタントエクスペリエンスを開く利用者の数を増やします。レポート内のウェブサイトクリック数や請求対象のクリック数のうち、インスタントエクスペリエンスを開くためのタップがいくつあったかを確認でき |
| エンゲージメント | インスタントエクスペリエンスを使用して、投稿にエンゲージメントする可能性の高い利用者にリーチします。エンゲージメントには、「いいね！」、コメント、シェアなどが含まれます。ページからのクーポン利用を含めることもできます。 |
| アプリのインストール | インスタントエクスペリエンスを使用して、ビジネスのアプリをダウンロードできるストアに利用者を誘導します。 |
| 動画の再生数アップ | インスタントエクスペリエンスを使用して、視聴する可能性の高い利用者に動画をシェアします。インスタントエクスペリエンスと同時に動画広告を見てもらいたい場合は、「動画の再生数アップ」の目的が最適です。「動画の再生数アップ」の目的を使うと、広告がタップされた後もインスタントエクスペリエンスの上部で引き続き動画広告が再生されます。広告がタップされた後で2つの動画が同時に再生されるのを避けるため、インスタントエクスペリエンスの最初のコンポーネントには動画を設定しないでください。 |
| コンバージョン | キャンペーンを最適化して、ウェブサイトまたはアプリ上で、商品のカートへの追加や購入などの特定のアクションを利用者に促します。 |
| カタログ販売 | インスタントエクスペリエンスを使用して、カタログの商品を表示し、売上を増やします。 |
| 来店数の増加 |
インスタントエクスペリエンスを使用して、近隣の利用者に実店舗の所在地を宣伝します。
|
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)の配置
まずインスタントエクスペリエンスは、下記の形式の広告で使用することができます。
- 画像
- 動画
- カルーセル
- コレクション
この４つの広告フォーマットによって使用できる配置が分かれます。
| 広告フォーマット | 配置 |
| シングル画像またはシングル動画 |
|
| カルーセル |
|
| コレクション |
|
Facebookフィード
Facebookフィードは、Facebookホームページの中央に表示される近況アップデート、写真、動画などのリストのことです。
フィードには、タイムラインに友達、ページ、グループ、および広告主からの最新情報と投稿が表示されます。
Instagramフィード
Instagramフィードは、Instagramアプリを開いたときに自身がフォローしているアカウント表示されるタイムラインに投稿されている写真や動画のリストのことです。
Instagramフィードで画像フォーマットを使用して、製品やサービス、ブランドを紹介できます。
Facebook Marketplace
Facebook MarketplaceはFacebookインスタント記事で画像フォーマットを使用して、製品やサービス、ブランドを紹介できます。
Facebook Marketplaceでは、商品を簡単に発見したり売買したりできます。
Facebook動画フィード
ユーザーがFacebookフィードで動画をクリックすると、その動画が動画フィードに表示されます。動画フィードの配置を使用すると、動画フィード内の一般ユーザーの投稿動画の間に動画広告を挿入できます。
Instagram発見タブ
Instagram発見タブは検索と同じページにあり、まだフォローしていないアカウントの投稿がここに表示されます。Instagram発見タブでは、利用者の興味・関心に基づいてプラットフォーム全体から厳選されたInstagramのコンテンツを発見できます。
Instagramストーリーズ
Facebookストーリーズの広告は縦型のフルスクリーン広告で、一般ユーザーのストーリーズの間に閲覧者に表示されます。
Facebookストーリーズ
Instagramストーリーズでは、長さが15秒以下の動画広告が再生されます。10秒以上の動画広告は、複数のストーリーズカードに分割されます。
商品のタグ付けや販売店情報など、一部のインスタントエクスペリエンスのコンポーネントはInstagramに対応していません。
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)のテンプレート
インスタントエクスペリエンスは、次の5つのテンプレートが用意されています。ここではそれぞれのテンプレートの特徴を説明していきます。
- インスタントストアフロント
- インスタントフォーム
- インスタント顧客獲得
- インスタントストーリーテリング
- インスタントライフスタイルカタログ
インスタントストアフロント
グリッドレイアウトで製品を紹介すると、利用者は、多くのアイテムをまとめて見ることができます。
Facebook のビジネスマネージャ内で作成する「カタログ」を使用して、商品一覧が表示できるフォーマットです。「カタログ」とは Facebook 上で商品情報を管理するデータです。
画像または動画と、カタログに登録されている商品画像を複数枚、一緒に表示することができます。そのため、複数商品を一度に訴求するのに向いています。
インスタントフォーム
詳細情報を知りたい利用者が簡単に連絡先情報を提供できるようになります。
インスタント顧客獲得
アクションを促すモバイル向けランディングページでコンバージョンを増やしましょう。
インスタントストーリーテリング
ブランド、商品、サービスを見つける魅力的な方法を提供しましょう。
顧客獲得のテンプレートとの違いは、コンポーネントの数と配置にあります。顧客獲得よりも多くのコンポーネントが配置されているので、より多くの情報を訴求することができます。そのためブランド認知などの目的に向いているフォーマットです。
インスタントライフスタイルカタログ
写真で商品をハイライトし、商品の魅力を伝えましょう。
ストアフロント同様に Facebook の「カタログ」を使用します。画像とカタログに登録した商品が表示できます。
インスタントエクスペリエンス内の画像にはタグを設定できて、カタログ内の商品と紐づけることができるのが特徴です。ユーザーがタグをタップすると、そのタグと紐づいた商品が目立つように表示される仕組みです。
画像引用:Facebookインスタントエクスペリエンス-Facebook for Business
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)の注意点
インスタントエクスペリエンスはデスクトップでは利用できない
インスタントエクスペリエンスを利用するには、モバイルデバイスの利用者をオーディエンスにしてください。
一度完成したら再編集することができない
キャンバス広告は一度編集が完了すると、広告がロックされ再編集することができません。
再編集する場合には、広告を完了するのではなく、「下書きを保存」としておく必要があります。
ABテストをして効果を検証したい場合には、予め同じ設定の下書きを複製しておくと便利です。
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)の設定方法
広告マネージャを開き広告[+ 作成]をクリックします。
インスタントエクスペリエンスに対応している広告の目的を選択し、[次へ]をクリックします。
目的は「インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)を使用できる目的」を参考にしてください。
必要に応じて、キャンペーンの詳細、A/Bテスト、キャンペーン予算の最適化の情報を追加し[次へ]をクリックします。
予算、オーディエンス、配置、最適化を選択します。[次へ]をクリックします。
[広告に表示する名前]セクションで自分のFacebookページを選択して、Instagramアカウントにリンクします。
[広告フォーマット]セクションで[シングル画像または動画]、[カルーセル]、または[コレクション]を選択します。特定の広告フォーマットを選択しないと、キャンペーンの目的に対応しなくなる可能性があります。
[インスタントエクスペリエンスを追加]チェックボックスをオンにします。[コレクション]フォーマットを選択した場合は、この手順をスキップしてください。今回はカルーセル広告でご説明していきます。
[テンプレートを選択]をクリックし、[カスタムインスタントエクスペリエンス]を選択します。
インスタントエクスペリエンスに名前を付けます。
追加するコンポーネントを選択して配置を調整します。
ボタン、カルーセル、写真、動画、テキストブロックなどを追加できます。
カルーセルで使用する画像を[画像をアップロード]から選択肢します。
インスタントエクスペリエンスの設定が終わったら、右上の[保存]をクリックします。[完了]をクリックして、インスタントエクスペリエンスの作成を終了します。後で編集する可能性がある場合は[保存]をクリックします。インスタントエクスペリエンスの作成を[完了]すると、編集できなくなるため注意してください。
[クリエイティブ]セクションで、メディアをアップロードして広告のテキストを入力します。。
完了したら、[公開]をクリックして広告を公開します。
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)の注意点
iOSとAndroidで見え方が若干異なる
カタログが使用できない
赤い検証エラーが表示される
インスタントエクスペリエンス(旧:キャンバス広告)のまとめ
スマートフォンなどのモバイル上にフルスクリーンでオーディエンスを惹きつけることが可能な「インスタントエクスペリエンス」他の広告フォーマットとは表示のされ方が大きく異なる広告フォーマットなので新しいクリエイティブを試したい方はぜひ検討してみてください。
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