Googleディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)とは?改善や表示法を解説

 

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率を確認し広告表示機会の損失原因を把握することで、予算の見直しや広告の品質改善など、適切な対策をとることが可能です。

今回はその１つ「ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)」をご説明していきます。

 

また、ディスプレイ広告に関してに関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)とは

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率（ランク）とは広告のランクが低いことが原因でディスプレイネットワークに広告が表示されなかった回数の割合です。

ディスプレイ広告のランクとはキャンペーンの予算と品質スコアによって決定されます。

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率（ランク）の数値が大きければ大きいほど改善の余地があるということになります。

広告ランクとは

広告ランクとは、広告の掲載順位（広告が他の広告との比較によってページのどこに掲載されるか）と、広告掲載の有無を決めるために使用される値です。

広告ランクは主に「入札単価×品質スコア」の計算式で求められます。

入札単価とは

入札単価とは、1クリックあたりの広告費用のことです。その広告がクリックされた時に支払っても良い最大の費用を設定します。設定金額が低すぎると、競合の広告が優先され、自社の広告が表示されません。ただし高すぎても広告料が高くなるため、予算とのバランスをみて設定する必要があります。

品質スコアとは

品質スコアとは、広告全体の品質を表す指標のことです。

キーワードと広告文×LPの関連度やユーザーのクリック率などを検索エンジンが総合的に判断し十段階評価で決まりますがCTRでほぼほぼ決まると言ってもいいです。

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)の改善方法

上記の広告ランクの説明で予想のつくかと思いますが「入札単価」の調整と「品質スコア」を上げる必要があります。

入札単価を上げる

入札単価を上げることで広告ランクは上がります。ただ注意点として意図していないキーワードに配信し不必要なターゲットを集めてしまっていないか、キーワード精査しましょう。

必要以上の拡張がインプレッションシェア損失率（ランク）の数値を悪化させてしまっているケースも考えられるためです。

品質スコアを上げる

品質スコアは、キーワードや広告文・LPがユーザーの検索意図に合っているかを示す指標です。改善するには、出稿するキーワードをもとに、広告文やLPにユーザーの興味関心を盛り込む必要があります。

広告表示オプションは、設定しなくても構いませんが、利用することで損失率が改善する可能性もあります。余裕があればいろいろ設定してみて、インプレッションシェアの変化を分析してみてください。

ディスプレイ広告の品質を向上させる

プレースメントの数を増やす

プレースメントの数を増やす場合は予算を引き上げて、キャンペーン設定の変更に応じた適切な額にします。

プレースメントの数を減らす

プレースメントの数を減らすと、インプレッション シェアは高くなる可能性がありますが、広告の表示機会は全体的に減少します。

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)の表示列への追加方法

Google広告管理画面を開きます。

広告管理画面左側「キャンペーン」を選択します。

キャペーンのページが現れたら、右側の小さいアイコン「表示項目」を選択してください。

「ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)」を選択し「適応」をクリックすることでレポートに表示されます。

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)のまとめ

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)についていかがでしたしょうか？

インプレッションシェア自体は改善の目的とするのではなく、定義や意味をしっかりと理解した上で、運用していく必要があります。

ディスプレイ広告のインプレッションシェア損失率(ランク)を確認することで広告ランクでの機会損失０を目指していきましょう。

当社では、広告代理店、インハウス支援を行っております。もしこの記事を読んで
・理屈はわかったけど自社でやるとなると不安
・自社のアカウントや商品でオーダーメイドで説明して欲しい
・記事に書いてない問題点が発生している
・記事を読んでもよくわからなかった
など思った方は、ぜひ下記のページをご覧ください

▼広告運用のご相談はこちらから▼

▼インハウス化のご相談はこちらから▼