Facebook Instagramコレクション広告とは？配信面やカタログの使用方法などを解説

meta広告で、単一の画像や動画では物足りない！もっと視覚に訴えかけて広告を出稿したい！そんなお悩みを持ったことはりませんか？

 

Facebookは2017年から、主にECサイト向けの広告フォーマットとしてコレクション広告を開始。スマートフォンでの閲覧率上昇にあわせ、モバイル用にリリースしました。

 

アパレルなどビジュアルで勝負が決まるメーカーの方以外にも、B2Bでも情報を工夫して盛り込める、魅力的なフォーマットです。今回はそんなコレクション広告に関して解説していきたいと思います。

 

また、Facebook広告やInstagram広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

Facebook Instagramコレクション広告とは

コレクション広告とは画像のように「メインビジュアル」と「商品画像」を組み合わせた構成で、より視覚に訴えかけることのできる広告フォーマットのことです。

またコレクション広告はモバイルに特化した広告で、表示されるデバイスはモバイルのみになります。

コレクション広告ではインスタントエクスペリエンスを利用します。

インスタントエクスペリエンスは、利用者がモバイルデバイス上で広告をタップするとフルスクリーンで開く広告フォーマットです。インスタントエクスペリエンスを作成すると、ブランド、製品、サービスなどを視覚的に訴えることができます。

引用:インスタントエクスペリエンスについて-ビジネスヘルプセンター

 

インスタントエクスペリエンスには主に下記の機能があります。

• オーディエンスの注目を集める。
• ブランドストーリーを語る。
• 製品やサービスをハイライトする。
• 広告にコンテンツを追加する。

この機能を生かしてユーザーに商品を発見してもらい、商品に関心を持っている利用者に働きかけ、ウェブサイトやアプリでの購入へと誘導できるのがコレクション広告になります。

Facebook Instagramコレクション広告が選択できるキャンペーン

おさらいになりますが、Facebook広告のキャンペーン目的は大きく「認知度」「検討」「コンバージョン」の３つにタイプが分けられ11種類があります。

引用:適切な目的を選択する-ビジネスヘルプセンター

 

その中でコレクション広告を使用できるキャンペーンの目的は下記の4種類になります。

• トラフィック
• コンバージョン
• カタログ販売
• 来店数の増加

検討

目的	ビジネスの目的
トラフィック	Facebookから、自社のウェブサイトのランディングページ、ブログ投稿、アプリなど、選択したリンク先に利用者を誘導します。

コンバージョン

目的	ビジネスの目標
コンバージョン	ビジネスのサイト上で利用者に特定のアクションを促します。アクションには、商品のカートへの追加、アプリのダウンロード、サイトへの登録、電話での問い合わせ、購入などがあります。
カタログ販売	Eコマースストアのカタログの商品を掲載して、売上を増やします。
来店数の増加	近隣の利用者に実店舗の所在地を宣伝します。

利用できるキャンペーンの目的から見てもコレクション広告の特徴である、商品ブランドの認知度アップからコンバージョン率の増加に有効であることが分かります。

Facebook Instagramコレクション広告の配信面

主にコレクション広告はFacebookニュースフィード、Instagramフィード、Instagramストーリーズなど、複数の配置に配信できます。コレクション広告で配信できる面に関して詳しく解説していきます。

Facebook

Facebookでは多くの配信面がありますが。下記の「Facebookニュースフィド」と「Facebook Marketplace」が配信面になります。

Facebookニュースフィード

FacebookニュースフィードはユーザーがFacebookを開くたびに、各ユーザーにとって一番重要な記事を紹介する場所になります。

ここでは画像フォーマットを使用して、製品やサービス、ブランドを紹介できます。

Facebook Marketplace

Facebookを開きFacebook Marketplaceの欄で表示される広告になります。

Facebook Marketplaceの配置を利用すれば、Facebookの自動ターゲティングで商品の購入に関心を持っている利用者が集まるアクティブなコミュニティにリーチできます。

Instagram

Instagramフィードやストーリーズは皆さんの中でも投稿したことがある方もいるでしょう。コレクション広告が配信できるのは下記の「Instagramフィード」と「Instagramストーリーズ」になります。

Instagramフィード

Instagramフィードは、Instagramアプリを開いたときにタイムラインに表示される写真や動画のリストのことです。

Instagramストーリーズ

InstagramストーリーズはInstagramを開いたときにホームの上部に出てくる15秒程度の動画の投稿になります。

ビジネスアカウントで投稿し動画フォーマットを使用して、商品やサービス、ブランドを紹介することが可能です。

Facebook Instagramコレクション広告のテンプレート

コレクション広告は広告作成時にテンプレートを使用して作成することも可能です。使用方法は「8.3 新規広告を設定」に記載しておりますのでご確認ください。

 

こちらの３種類を使い分けることで画像などのアセットを用意するだけで簡単に設定することが可能ですので参考にしてみてください。

視覚に訴えかけられるフォーマットである分、配信できない面もあることに注意してください。

Instagramでは既に作成されたキャンペーンにコレクション広告を作成することはできない

Facebook Instagramコレクション広告の設定方法

キャンペーンを作成

赤枠の作成ボタンをクリックすると、目的選択のパージへ移動します。

「トラフィック」「コンバージョン」「カタログ販売」「来店数の増加」がコレクション広告に対応している目的になります。

今回は「トラフィック」でご説明していきます。

キャンペーン詳細は問題がなければ次へ進んでください。

広告セットを設定

• 広告セット：任意の広告セット名を入力してください。
• Traffic：アプリ、Messenger、WhatsAppの中からトラフィックを増やしたい場所を選択できます。今回は広告にアクションした利用者の誘導先として、ウェブサイトまたはアプリを選びます。
• ダイナミッククリエイティブ：画像や見出しなどクリエイティブ要素を追加すると、オーディエンスに合わせて最適化する機能です。使用する場合はオンにしてください。
• クーポン：広告する商品やサービスの保存できるクーポンを作成し、リマインダーを受け取れるようにします。使用する場合はオンにしてください。
• 予算と掲載期間：この広告で使用する予算を決めます。「掲載期間」を髪しながら「1日の予算」「通算予算」を選択し設定してください。
• オーディエンス：この広告を表示したいターゲットの属性を設定できます。

ファストフードに関心のある、高校生〜大学生のみにクーポンを配信したいと考えてる場合は上記のような設定になります。

• 配置：「自動配置」「手動配置」から選択してください。

 

• 手動配置を選択する場合は「Facebookニュースフィード」「Facebook Marketplace」「Instagramフィード」「Instagramストーリーズ」を含めてください。こちらがコレクション広告に対応している配置オプションになります。
• 最適化と配信：最適化したいイベントを選択してください。
• ランディングページビュー：作成するリンク広告をクリックして、ウェブサイトまたはインスタントエクスペリエンスを読み込む可能性の高い人に広告を配信
• リンクのクリック；広告をクリックする可能性が高い人に広告を配信
• デイリーユニークリーチ：ターゲット層に1日1回まで広告を配信
• インプレッション：ターゲット層に含まれる人にできるだけ多く広告を配信

新規広告を設定

• 広告名：任意に広告名を入力してください。
• 広告に表示する名前：広告を表示したいFacebookページ、Instagramを選択してください
• 広告設定

今回のコレクション広告に重要な設定になります、こちらは「コレクション」を選択してください。
すると「コレクション」の下に「インスタントエクスペリエンスのカスタマイズ」が現れます。

今回はテンプレートから顧客獲得で作成していきます。

①の「テンプレートを選択」し②からテンプレートのタイプを選択します。

※カタログの商品を追加する場合は、[ストアフロント]または[ライフスタイルカタログ]のテンプレートを選択します。

上記の①で広告表示したい画像や動画に変更します。
②ではテキスト、ボタンのラベル、ボタンのリンク先を設定してください。
右下の③の完了ボタンをクリックし完了です。

 

• クリエイティブ

広告設定で作成した「インスタントエクスペリエンス」が表示されますので、メインテキスト、広告の見出しを任意で入れてください。

最後に右下にある「公開する」をクリックし完了です。

Facebook Instagram商品情報をFacebookカタログに追加する方法

(1)Facebookのビジネスマネージャを開き、左のバーにある[カタログ]を選択します。

(2)カタログマネージャーの[カタログを作成]をクリックします。するとカテゴリの選択画面に進みます。

(3)Eコマースを選択します。

カタログの設定を編集する画面に進んだら、[利用を開始]をクリックし
商品情報を手動やCSVでアップロードする方法や提携しているECプラットフォームを連携しカタログに商品を追加していきます。

次に[アイテムを追加]をクリックしカタログのベースを作成します、カタログの所有者とカタログの名前を設定して[作成]をクリックすると完成です。下記で手動で商品を追加、データフィードで商品を追加する方法をご説明いたします。

手動で商品を追加する

[手動で追加]を選択し次へ進みます。

アイテムを追加

商品の画像、名前、Description(説明)、コンテンツI(SKU)、ウェブサイトリンク(商品ページ)、価格を入力します。
価格については、通貨単位がUSD(米ドル)になっているので利用する通貨単位に変更して[次へ]をクリックで以下の３つの手順へ進んでください。

表示オプション

公開や在庫状況の表示設定がオン、オフできますので設定してください。

カテゴリの詳細

商品のカテゴリを検索欄に入力して近しいカテゴリを選択してください。

バリエーションを作成

現在追加している商品の別カラー、サイズ、模様などを設定できます。

上記を設定し終えたら[完了]をクリックし追加完了です。

データフィードで商品を追加する

[ファイルをアップロード][スケジュールを設定したフィードを利用][Google Sheets]を選択し商品情報を追加したファイルを、カタログにアップロードしていきます。
今回は[Google Sheets]でご説明いたします。

ファイルをインポート

こちらでは Google Sheets でのファイルのインポート手順が書かれておりますのでしたがってインポートし[次へ]をクリックし進んでください。

フィードの設定

作成したシートのURLを入力してください。

アップデートのスケジュールを設定

イベントをアップデートする頻度を設定してください。

 設定を完了

データソースの名前を入力し通貨単位をデフォルトのUSD(米ドル)から利用する通貨単位に変更します。

上記が設定し終えたら[アップロード]を選択し完了です、登録時点で商品の審査が行なわれ承認まで待ちます。

このカタログ追加が完了したら「8.3 新規広告を設定」のテンプレート[ストアフロント]または[ライフスタイルカタログ]を選択しカタログの利用が可能です。

Facebook Instagramコレクション広告のまとめ

コレクション広告は他のフォーマットに比べて、より視覚に訴求できる広告フォーマットです。

組み合わせて一枚画のクリエイティブで訴求してみる、一枚目をブランド紹介動画にして2枚目以降を商品画像にする、など、アイディアが無限に出てきそうですよね。この機会にぜひチャレンジしてみてください。

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