Googleレスポンシブ検索広告(RSA)のメリット、拡張テキスト広告との違いをなどを解説

 

また、レスポンシブ検索広告(RSA)を設定したはいいものの成果が悪く、止めてしまったという人もいるのではないでしょうか。

レスポンシブ検索広告は拡張テキスト広告と仕様が大きく違うので、拡張テキスト広告と同じテキストを入れただけでは強みを活かせない可能性が高いです。

 

動的検索広告(DSA)とレスポンシブ検索広告(RSA)の違い

動的検索広告（DSA)とは、広告主のWebサイトの情報をもとにし、関連キーワードを検索しているユーザーに向けて広告を自動設定するGoogle広告の機能です。キーワードでなくLPとなるURLを指定することで、Google 広告のシステムがページに関連する検索語句を自動的に選んで広告配信をするのが特徴です。
広告主が設定するのは「入札単価」「LP」「広告の説明文」の3点、その他の設定はGoogleが自動で設定してくれます。

一方、レスポンシブ検索広告（RSA）は「広告見出し」「説明分」「表示URL」を設定することで自動で効果的な組み合わせを設定してくれます。

拡張テキスト広告とレスポンシブ検索広告(RSA)の違い

レスポンシブ検索広告(RSA)とは、Google の検索広告で配信できる広告タイプの1つで、RSA（Responsive Search Ads）とも呼ばれます。もう1つの広告タイプの「拡張テキスト広告」との違いは以下の通りです。

• 見出しを15個、説明文を4個登録できる
• 登録された見出し・説明文の中から、表示されるものが都度自動で組み合わされて配信される
• 広告の有効性を確認できる機能がある

Google レスポンシブ検索広告（RSA）のメリット／デメリット【旧来のテキスト広告との比較】

Google レスポンシブ検索広告（RSA）のメリット

デバイスの幅などに合わせて広告文を作成してくれる

 

 

自動で関連性の高い広告の組み合わせをローテーションしてくれる

 

 

Google レスポンシブ検索広告（RSA）のデメリット【旧来のテキスト広告との比較】

どの組み合わせで成果が良かったのか、の観測ができない

 

意味不明な組み合わせ／順番が出されてしまう可能性がある

 

 

Google レスポンシブ検索広告（RSA）のコツ

1. 見出し・説明文は順不同でも意味の通じる組み合わせを設定する

 

2. 同一広告グループ内に拡張テキスト広告を2つは入れる

 

3. 広告グループ内にレスポンシブ検索広告(RSA)は1つにとどめる

6.アセット作成時はユーザーの分析、セグメント分けで顧客ニーズを細分化

レスポンシブ検索広告(RSA)の特性である「各属性のユーザーのニーズに一番マッチした広告文を勝手に選んでくれる点」を活かす広告文を考えるためには、自分の商材の顧客となるユーザーのセグメント分けが重要です。

アセット作成する前に下記の３つの手順で追加する広告文等を考えてみてください。

1.全体像を理解してセグメント分けする

まずユーザーの全体像を把握します。獲得が可能か不可能かにかかわらず、自分の商材の対象となる全ユーザーを考えセグメント分けをします。

2.ターゲットの決定

セグメント分けができたら、その中で今回のレスポンジブ検索広告のターゲットにするセグメント、ターゲットにしないセグメントを分類します。獲得効率が悪そうなセグメントや、獲得してもその後の成果・成約につながらなそうなセグメントをターゲットから外していきます。
※ユーザー母数が少なくなりすぎないように注意してください。

3.各ターゲットのニーズに応えるテキストを広告文に追加

各ターゲットのニーズ（不安・不満）を想定し、広告文の訴求ポイントを考えます。
そのニーズを満たす、不安を取り除く、不満を解消できるメッセージを考えていきます。
これらを踏まえ今回のレスポンシブ検索広告(RSA)の広告文に必要な訴求ポイントを入れた見出し・説明文を作成し、登録することでレスポンシブ検索広告(RSA)を最大限に活かすことが可能です。

Googleレスポンシブ検索広告(RSA)で使える記号一覧

記号	使用可否	備考
漢字、ひらがな、カタカナ	○	半角カタカナは不可。
英数字	○	①②、ⅠⅡ、ⅰⅱ などは使用不可。
、　。　, .　などの句読点、カンマ、ピリオド	○	連続使用など、不適切な使用は不可。
!　などの感嘆符	○	見出しには使用不可。広告テキスト1つまで。連続使用など、不適切な使用は不可。
? / ？　などの疑問符	○	?? などの連続使用は不可。?! や !? は同じ記号の連続ではないので、意味のある使用に限り承認可
” “　ダブルコーテーション ‘ ‘　シングルコーテーション	○	語句や名詞を区切るために使用。※タイトルにおいて、他に語句がなく区切る必要がない場合は不承認とする。テキスト行は区切り使用であれば承認できる。
%　パーセント &　アンド記号 #　シャープ、番号記号 /　スラッシュ :　コロン	○
( )　括弧 -　ハイフン $　ドル	○
< >[ ] 【 】「 」[ ]『 』≪ ≫《》　などの括弧	○	半角は使用不可 。
￥　円マーク	○	半角は使用不可 。
・　中黒（中点）	○	半角は使用不可 。
…　省略記号 〜　から ~,～　チルダ	○
® ™　商標記号	○	半角は使用不可。商標記号としての使用のみ。
⇒ → ← ↑ ↓	×
±×÷＝≠∞	×
＠	×
ギリシャ文字、キリル文字	×

 

 

 

 

 

 

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