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Amazon広告の予算ルールとは?

予算ルールとは、2021年8月より開始されたAmazon広告の新機能で、Amazonスポンサー広告で一定期間内のキャンペーン予算を上げるようにあらかじめ設定できる機能のことです。

キャンペーンに「予算ルール」を設定でき、設定した期間や条件に合わせて、日予算の上限を自動的に引き上げてくれます。

Amazon広告の予算ルールの仕組み

Amazon広告のキャンペーンで設定できる予算ルールは、特定の期間や条件に合わせて、自動的に日予算の上限を引き上げてくれる機能と先ほどもお話しました。

 

では条件に合わせてとは、どんな条件なのかご説明していきます。

条件は「掲載期間」「効率(パフォーマンス)」の2つから選択できます。
設定した条件を満たしたときに、「キャンペーンの日予算×設定した増加率」で「翌日の日予算上限」を引き上げることができます。

 

例)

期間を10/1~10/15の間で、条件ACOSが25%以下の時に、日予算を30%アップなど

 

Amazon広告の予算ルールの設定項目

予算ルールを設定する際、条件は「掲載期間」「効率(パフォーマンス)」の2つから選択します。設定できる項目をご説明していきます。

 

「掲載期間」

特定の日付を指定して、予算上限を引き上げます。

設定できる項目は下記になります。
・開始~終了日
・日次か週次か(日次の場合は毎日、週次の場合は特定の曜日のみルールが適用)
・予算の増加率

 

「効率」
ACOS、クリック率、コンバージョン率などの指標をベースにルールを作成できます。
「過去7日間」の配信データを元に、指定したパフォーマンス条件を満たしたときに予算上限が引き上げられます。
(※7日間のデータがどう見られるかのロジックは非公開とされています。)

また、「キャンペーンの1日予算が最低600円以上」の場合に使用できる、という条件があるので注意しましょう。

設定できる項目は下記になります。

・開始~終了日
・日次か週次か(日次の場合は毎日、週次の場合は特定の曜日のみルールが適用)
・パフォーマンス指標
・予算の増加率

 

設定に使えるパフォーマンス指標は、下記の表の組み合わせです。

パフォーマンス指標 条件
  • ACOS
  • CTR(クリック率)
  • CVR(コンバージョン率)
  • 設定した値未満
  • 設定した値以下
  • 設定した値以上
  • 設定した値より大きい

Amazon広告の予算ルールの設定方法

  1. まずAmazon広告の管理画面を開いてください。予算ルールを設定したいキャンペーンに入り、左のメニューから「予算ルール」を選択します。
  2. ルール設定画面から、「掲載期間」「効率」のどちらかを選んで設定を行っていきます。
  3. 前項目の「Amazon広告の予算ルールの設定項目」でご紹介したように、ルールを設定し保存をしてください。

Amazon広告の予算ルールの注意点

有効期間が重複している場合、予算調整の増加率の大きいルールの方が適用される

1つのキャンペーンに複数のルールを設定すると「予算の増額率が最も高いルール」が適用されます。

予算上限を上げたい日に引き上がらない可能性がある

設定内容によっては、予算上限を上げたい日に引き上がらない可能性があるので注意が必要です。

ルールは1日1回判定が行われます。その結果から「翌日の1日の予算」が算出されます。条件を満たした”当日”は、予算上限の引き上げは行われません。

「効率」のルールを追加する場合、日予算は600円以上

キャンペーンに「効率」ベースのルールを追加する場合、日予算は600円以上でなければなりません。

Amazon広告の予算ルールのまとめ

今回はAmazon広告の「予算ルール」についてご説明しました。
まだリリースされたばかりの機能で、これから更に設定内容が充実していく可能性もあります。

予算上限による機会損失を減らすため、有効活用していきましょう!

 

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