Amazonスポンサードディスプレイ広告のオーディエンスや広告費、入札のコツを解説

Amazonのディスプレイ広告キャンペーンを利用して、非常にアピール力が高い「Amazonスポンサードディスプレイ広告」をご存知ですか？

Amazonのサイト内やブログなどの他サイトなどでもユーザーにリーチすることが可能でAmazonでのビジネスやブランドの成長に役立つ広告となっています。

今回は「Amazonスポンサードディスプレイ広告」とはなにか、使用条件や入札のコツなどを詳しくご説明していきます。

Amazonスポンサードディスプレイ広告とは

スポンサーディスプレイ広告は自身のブランドを広めることや、購入を働きかけるのに有効な出稿方法になっています。

Amazon社では下記の様に記されています。

スポンサーディスプレイ広告とAmazon Advertisingは、ブランドの認知度と新規のお客様の獲得において重要な要素です

– Ram Sharan氏、デジタルマーケティングマネージャー、Osmo

引用元:スポンサーディスプレイ広告-AmazonAdvertising

競合他社の商品を見ている人を自社商品ページに誘導できること、詳細ページまで見ているような、積極的で購買意欲の高いユーザーにアピールできることがスポンサードディスプレイ広告の特徴です。

スポンサードディスプレイ広告、スポンサードブランド広告、スポンサードプロダクト広告の違い

実際にどういった広告なのかといいますと、Amazonで商品を閲覧している際に「関連商品」で出てくる商品が「スポンサーディスプレイ広告」になります。

Amazonスポンサードディスプレイの配信面について下記でご紹介いたします。

Amazonスポンサーディスプレイ広告の配信面

Amazonスポンサーディスプレイ広告を使用する条件

• 出品プランを「大口出品者」にする
• Amazonにブランド登録をする

こちら上記2点がスポンサードディスプレイ広告を出稿する条件になります。

出品プランを「大口出品者」にする

プラン	小口出品	大口出品
料金	￥100/商品	¥4900/月
概要 （このプランが適しているケース）	毎月49点以下の商品を販売する 販売する商品が決まっていない 広告を出したり、詳細な出品用ツールを使用したりする予定はない	毎月49点以上商品を販売する 商品の広告を出したい 検索結果の上位や商品詳細ページに商品が掲載されるようにしたい APIやレポートなど、詳細な出品用ツールを使用したい 制限が課せられているカテゴリーの商品を販売

 

引用:出品にかかる費用-Amazon.co.jp

Amazonで広告を出稿するには大口出品者である必要があります。

Amazonの小口出品者は月額100円の使用料で手軽に始められますが、小口出品者は広告が出稿できないなど機能面でかなりの制限があります。

Amazonにブランド登録をする

Amazonのブランド登録とは、商標を持っている店舗がブランドをAmazonに登録することでAmazonが積極的にブランド保護を行ってくれるサービスです。ブランド登録することによって、ブランド登録していない店舗より上段に広告が表示されます。

Amazonスポンサードディスプレイ広告設定方法

1. キャンペーンの種類を設定

スポンサードディスプレイ広告を選択します。

1.キャンペーンの作成

キャンペーン名、開始日、終了日(これは設定しない場合が多い)、1日の予算を記入。

2. 広告グループの作成

1. 広告グループ名
2. 開始終了日
3. 予算
4. 入札
5. ターゲット

ASINコードを入力して、商品ターゲティングを行う方法

ASINコードとは、Amazonグループが取り扱う、書籍以外の商品を識別する10けたの番号です。 CD、DVD、ビデオ、ソフトウェア、ゲームなど、書籍以外の商品の詳細ページに記載されています。この活用方法として、自社商品の類似商品をASINコードを入手して、ターゲット対象にすることが可能になっています。後述で、ASINコードの入手方法について説明します。

設定方法

スポンサーディスプレイ広告で、途中までは設定方法は同じです。
商品ターゲティングでターゲットに設定する商品を選択します。
多い場合や、シートに纏まっている場合は、「リストを入力」でASINコードを入力してもいいです。
これによって、ターゲティングした商品のページでは、広告対象の商品が出てくるようになります。
完了したら、一番下の「キャンペーンを作成」をクリックして完了です。

ASINコード（自社商品の類似商品のもの）を取得する方法

広告管理画面での取得方法

ASINコードを挿入して、ターゲティングを行えますが、ここではそのASINコードをどのように取得するのかを説明します。

まず初めに、管理画面から①レポート、②ブランド分析をクリックします。

以下のような画面になりましたら、「商品比較と代替購入レポート」をクリックします。

隠れておりますが、自社の商品のASINコードと、それと比較された商品のASINコード、代替購入された商品のASINコードをダウンロードすることができます。
この工程で、自社の商品の類似商品のASINコードを入手していくのです。

セラースプライト での取得方法

amazonは、サードパーティツールでしか掲載順位を確認できないという仕様です。
今回はセラースプライトを使用して、検索画面からAjinコードを広告に設定する方法をご紹介します。
「マーケット」から「ライバル商品リサーチ」で、キーワードを検索し、「エクスポート」をクリックします。

エクスポートしたファイルのAjinコードコピーして、を設定します。

Amazonスポンサードディスプレイ広告のまとめ

Amazon広告のスポンサーディスプレイ広告は、AmazonだけでなくAmazon以外の顧客にもリーチできるようにすることを目的としていてAmazonで広告を出稿するなら理解しておくべき出稿方法です。また慣れてきたらパフォーマンスの高いASINの最初のキャンペーンを設定し、キャンペーンがうまく機能している場合は、カテゴリターゲティングを使用して広告を作成してみるのもおすすめです。

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