はじめに：なぜ今、Yahoo! Audience Discovery（YAD）が重要なのか デジタル広告の世界は、サードパーティCookieの利用制限という大きな変革の波に直面しています。これまで多くの広告主が依存してきたリターゲティング広告をはじめとする従来の手法は、その効果を維持することが困難になりつつあります。こ...

Web広告、特に検索連動型広告を運用する上で、広告文の作成は成果を左右する極めて重要な要素です。その中でも、多くのご担当者様が頭を悩ませるのが「記号」の取り扱いではないでしょうか。「この記号はGoogle広告で使えるのか？」「Yahoo!広告ではどの記号が許可されているのか？」「両媒体で広告文を使い回したら審査に落ちて...

日本最大級のポータルサイト、Yahoo! JAPANのトップページ。この誰もが知る一等地に広告を掲載できる「Yahoo!ブランドパネル広告」は、多くの企業にとって魅力的な広告プロダクトです。かつては一部の大企業しか利用できなかったこの広告枠が、現在ではYahoo!ディスプレイ広告（YDA）を通じて、より多くの広告主様が...

「ウェブサイトへのアクセスは着実にある。しかし、なぜかコンバージョンに繋がらない」「一度は商品をカートに入れてくれたはずなのに、最終的な購入には至らなかった」。多くのウェブマーケティング担当者様が、日々このような課題に直面されていることと存じます。ユーザーの検討リストには入ったものの、最後の一押しが足りずに機会を逃して...

現代の運用型広告、特にGoogleやYahoo!のリスティング広告において、広告の成果を最大化するためには、もはや単に魅力的な広告文を作成するだけでは不十分です。競合他社がひしめく検索結果ページで、いかにして自社の広告を目立たせ、意欲の高いユーザーを的確にコンバージョンへと導くか。その答えの一つが、本稿で徹底的に解説す...

Web広告、とりわけ獲得を至上命題とする運用型広告の世界は、今、大きな変革の渦中にあります。個人情報保護の世界的な潮流は、これまで広告運用の根幹を成してきたサードパーティCookieの利用を困難にし、従来通りのターゲティング手法に終焉をもたらしつつあります。事実、Yahoo!広告においても、サイトカテゴリーターゲティン...

運用型広告の世界において、我々の最大の使命は何か。それは、投下した広告費用に対し、最大限のリターン、すなわちコンバージョンを獲得することに他なりません。特にYahoo!広告のディスプレイ広告（YDA）は、広大なリーチを誇るが故に、一歩間違えれば広告費を無慈悲に飲み込むだけの怪物と化します。貴社のアカウントでも、「インプ...

Webマーケティング、特に獲得を目的とした運用型広告において、その成否を分ける最も重要な概念の一つが「広告ランク」です。多くの広告主様が日々の入札価格の調整に注力されていますが、実はその裏で、広告の掲載順位とクリック単価（CPC）を支配している真の要因こそが、この広告ランクなのです。とりわけYahoo!広告においては、...

「リターゲティング広告の成果が、最近どうも頭打ちだ」「CPA（顧客獲得単価）がなかなか下がらない」「Cookie規制の影響が不安だ」このような課題を抱えるWebマーケティング担当者の皆様へ。その停滞感を打破する鍵は、運用型広告における「リーセンシー」の最適化にあるかもしれません。リーセンシーとは、ユーザーがサイトを訪問...

今日のデジタルマーケティングにおいて、いかにして効率的に「見込み顧客」や「購入者」を獲得するかは、事業形態を問わず、すべてのビジネスにおける至上命題です。特に、Cookie規制の強化や生活者の情報収集行動の多様化により、従来の広告手法だけでは成果を出し続けることが困難になっています。このような状況下で、Google広告...

リスティング広告の運用において「トラッキングテンプレート」という設定項目を目にした際、その役割や重要性を十分に理解しないまま、あるいは前任者の設定を引き継いだまま運用されているケースは決して少なくありません。 結論から申し上げますと、トラッキングテンプレートは、GoogleやYahoo!といった媒体標準のコンバージョ...

これからWeb広告を活用して本格的に顧客獲得を目指したい、とお考えの皆様に、まずお勧めしたい広告プラットフォームがGoogle広告です。Googleは、検索エンジン市場において世界で圧倒的なシェアを誇り、その割合は実に85%以上に達します。さらに、YouTubeやGmailといった、日常生活に深く浸透したサービス群を運...

企業のマーケティング活動、特に獲得型広告の運用において、日々の業務でSNSプラットフォームや検索エンジンを利用する中で、過去に自社でリサーチした製品や、類似する競合のサービスが広告として表示され、その精度に驚かれたご経験はございませんでしょうか。このようなパーソナライズド広告は、顧客の潜在的なニーズを的確に捉え、購買行...