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Yahoo!広告のインプレッションシェアをご存知ですか？
「インプレッションシェア」は広告が表示可能だったの合計回数のうち、実際に広告が表示された回数の割合のことです。広告の表示機会が少ないと、CVに繋がるチャンスも少なくなります。機会損失を生まないために、インプレッションシェアの改善するために広告のインプレッションシェアに関する指標を確認していきましょう。
今回は検索広告とディスプレイ広告で確認できる「インプレッションシェア」について詳しく解説していきます。
yahoo!広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。
また、ディスプレイ広告に関してに関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。
Yahoo!広告のインプレッションシェアとは
そもそもインプレッションとは、広告が表示された回数のことです。
そしてインプレッションシェアは、広告表示機会（広告が表示可能だった）の合計回数のうち、実際に広告が表示された回数の割合を指しました。
下記の計算式で算出されます。
| インプレッションシェア = 表示回数 ÷ 広告が表示可能だった合計回数 |
Yahoo!広告のインプレッションシェアに関連する指標
Yahoo!広告のインプレッションシェアは検索広告とディスプレイ広告（YDN）で違いがあります。
Yahoo!検索広告
画像引用：インプレッションシェアとインプレッション損失率について
Yahoo!検索広告で確認できる指標は大きく分けて３つになります。
インプレッション損失率（予算）
キャンペーン予算（日額）、キーワードや広告グループの入札価格、アカウント残高など、いわば広告費が足りず広告が表示されなくなった割合のことになります。
例えば、1クリック100円の広告を1,000回表示させる為には、100,000円の広告費が必要ですが、50,000円の広告費しかないと、広告が表示できない場合があります。
※便宜上1表示＝1クリックにしています。
インプレッション損失率（掲載順位）
広告の掲載順位が原因で広告が表示されなかった割合のことになります。
自社の広告掲載順位が下がる…または競合の広告の掲載順位場が上がる等して、広告が表示されなくなった割合を、インプレッションシェア損失率（掲載順位）と言います。
完全一致のインプレッションシェア
登録キーワードとまったく同じキーワードで検索された広告表示機会（広告が表示可能だった）の合計回数のうち、実際に広告が表示された割合です。
ただしキーワードの誤字や表記のゆれを含みます。
Yahoo!ディスプレイ広告（YDN）
画像引用：インプレッションシェアとインプレッションシェア損失率について
| 項目名 | 確認可能な数値 |
|---|---|
| インプレッションシェア | 広告表示機会の総数に対して、実際に広告が表示された回数（インプレッション数）の割合 |
| インプレッションシェア損失率（予算） | 広告表示機会の総数に対して、キャンペーンの1日の予算が不足していることにより広告が表示されなかった回数の割合 |
| インプレッションシェア損失率（ランク） | 広告表示機会の総数に対して、オークションランクが低いことにより広告が表示されなかった回数の割合 |
インプレッションシェア損失率（予算）
広告表示機会の総数に対して、キャンペーンの1日の予算が不足していることにより広告が表示されなかった回数の割合を指します。 予算不足が原因でディスプレイ ネットワークに広告が表示されなかった回数の割合で、このデータは、キャンペーン単位でのみ確認できます。
インプレッションシェア損失率（ランク）
広告表示機会の総数に対して、オークションランクが低いことにより広告が表示されなかった回数の割合を指します。
Yahoo!広告のインプレッションシェアの表示列への追加方法
Yahoo!検索広告での「インプレッションシェア」の確認方法
まずYahoo!広告管理ツールの検索広告管理画面を開きます。
赤枠の「表示」をクリックします。
次に「表示項目の編集」をクリックします。
「表示項目の編集」画面から確認するインプレッションシェア、またはインプレッション損失率の関連項目にチェックを入れ「適用」をクリックし完了です。
Yahoo!ディスプレイ広告（YDN）での「インプレッションシェア」の確認方法
Yahoo!広告管理ツールから「ディスプレイ広告」を開きます。
キャペーンのページが現れたら、右側の小さいアイコン「表示項目」をクリックしてください。
クリックすると「表示項目の編集」のプルダウンが表示されるのでクリックします。
すると「キャンペーン一覧の表示項目を編集」が表示されます。
画面右側の欄からインプレッションシェア、インプレッションシェア損失率の関連項目をドラッグ＆ドロップで左側に追加します。最後に適応をクリックしたら完了です。
Yahoo!広告のインプレッションシェアのまとめ
インプレッションシェアに関連した指標を確認することで本来はどの程度広告を表示可能で、その数値に対して何％表示できているのか、できていないのかといった広告の可能性を知ることが可能です。
また、表示できていない理由がキャンペーン予算を厳しく設定しているからか、オークションに勝てていないからといったインプレッションシェアの改善のためのヒントを得ることも可能ですので各指標の区別がつくようにしておきましょう。
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