Meta広告の結果レートとは?関連する指標、見方など解説

2025年07月19日

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宣伝失礼しました。本編に移ります。

今回はFacebookの広告効果に関連する用語の１つ「結果レート」について解説していきます。

また、Facebook広告やInstagram広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

【入門】Facebook広告とは？やり方や費用、ターゲティングや出稿方法など全て解説！

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結果レートとは

結果レートとは、広告が表示された回数（インプレッション数）に対する、獲得出来た「結果」の割合のことです。

結果レートは、下記の式で算出できます。

結果レート＝結果の合計数 ÷ インプレッション数

また結果レートの「結果」というのは、広告キャンペーンごとに設定した目的・ゴールのことを指します（例えば、商品の購入、アプリのインストールなどが当てはまります）。

参考：結果レート

そもそも「結果」という指標とは

結果とは、広告が獲得した結果の回数です。

上記でも説明したように広告キャンペーンごとに設定した目的・ゴールのことを指します（例えば、商品の購入、アプリのインストールなどが当てはまります）。

例）キャンペーンの目的に「コンバージョン」を選択した場合、広告の結果として得られた購入件数が結果の指標として表示されることがあります。

結果レートの活用方法

結果レートを確認することで、広告を表示された回数のうちCVを獲得した割合がわかります。

CVに繋がりにくい広告を把握し改善していくことが可能になります。

コンバージョン率ランキングの表示列への追加方法

Facebook広告マネージャを開きます。

赤枠の「パフォーマンス」の項目をクリックしてください。

「列をカスタマイズ」をクリックします。

列カスタマイズが表示されます。

「パフォーマンス」の項目から「結果レート」にチェックして実行をクリックしたら完了です。

結果レートに関する指標

結果

選択された目的と設定に基づき、広告が獲得した結果の回数です。

この指標「結果」を確認することで、広告キャンペーンに選択した広告の目的と設定に対して、いかにパフォーマンスを発揮しているかがわかります。

結果の単価

広告で得られた結果の平均コストのことを指します。

この指標には、オークションの落札価格、ターゲット設定、最適化タイプ、クリエイティブ、メッセージ、掲載期間など、さまざまな要素が影響を及ぼします。

結果レートのまとめ

今回は「結果レート」についてお話させていただきました。

Facebook広告を運用していくにあたって聞き馴染みのない用語が多くでてくるかと思います。

下記の記事で簡潔に説明しているので参考にしてみてください。

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