【Yahoo!検索広告】検索クエリーデータの表示基準が変更、前より多くのデータが表示されている可能性アリ

2021年9月27日付けで、検索クエリーデータに関するYahoo!検索広告のアップデートが告知されました。

(公式：【検索広告】検索クエリーデータの表示に関する変更と一部過去データの提供終了について)

アップデート自体は同年9月9日以降順次適用されており、また一部過去のデータが利用できなくなるので注意する必要があります。

それでは詳細について解説していきます。

 

Yahoo!広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

また、検索連動型広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事をぜひ読んでみてください。

https://digima-labo.com/10743/

 

また、リスティング広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

検索クエリーデータの表示基準が変更

何が変更されるのか？

今回のアップデートの対象となる機能は

・検索クエリー一覧画面

・検索クエリーレポート

・検索クエリーレポート（動的検索連動型広告）

の3つです。

どう変わるのか？

2021年2月1日以降のデータについて、表示基準が変更されます。

これによって、今後は以前よりも多くのデータが表示される可能性があります。

また、2月以降のデータについては、実施日以前に確認したものよりも多くのデータが表示されている可能性があります。

なぜ表示基準が変更されたのか？

今回表示基準が変更されたきっかけとしては、Googleの動きも関わってきます。

アップデート以前では、ユーザーのプライバシー保護の観点から、データの確認には制限がかけられていました。

しかし広告運用者側としては可能であればより多くのデータがほしいですよね。

 

そこで、Googleが先行する形で「多くのユーザーが検索している語句についてはレポートに表示する」というアップデートをしました。

(公式ユーザーのプライバシーを保護しながら、検索語句レポートを改善:2021年9月9日)

 

今回のYahoo!検索広告におけるアップデートは、それに連動するものとなっています。

今後は「ユーザーのプライバシーを侵害しない範囲で、より多くのデータが表示される」という方向に進んでいきそうですね。

検索クエリーデータのアップデートに伴う注意点

利用不可になるデータについて

今回のアップデートに伴い、2022年2月以降は2020年8月までのデータについて取得できなくなります。

ただし22年1月いっぱいまでの猶予はあるので、必要な場合はそれまでにデータのバックアップをとっておきましょう。

 

今後は当該データが取得できなくなってしまうことを念頭に、5つまで設定可能な表示切り替え(日、月、デバイス、広告形式、CV測定目的など)や、表示項目はオプションまで全て選択するなど、分析に十分な状態でダウンロードしておけば問題ないでしょう。

ただし一つ注意点として、「表示切替」の中に「コンバージョン名」、あるいは「コンバージョン測定の目的」を含む場合は、「表示項目」中の「基本項目」が選択できなくなってしまいます。

以下は参考画像です。

コンバージョン関連の項目が入ると「基本項目」が表示されません。

 

必要であれば複数ファイルに分けてダウンロードすれば安心です。

検索クエリーデータのアップデートについてのまとめ

今回のアップデートによってより多くのデータが取得可能になり、より正確な分析が可能になるでしょう。

しかし、過去のデータについては取得不可になってしまうものもあるため、2022年2月より前にバックアップをしておくことが重要です。

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