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宣伝失礼しました。本編に移ります。
Web広告の活用を検討する際、多くの方がまずGoogle広告やYahoo!広告を想起されることでしょう。これらはWeb広告市場の基盤をなす、極めて強力なプラットフォームです。しかし、これらの主要プラットフォームでの競争激化やクリック単価の高騰に課題を感じているご担当者様も少なくないのではないでしょうか。
そのような状況下で、新たな顧客獲得の活路として再評価され、着実に成果を上げる企業が増えているのが、今回解説する「Bing広告（Microsoft Advertising）」です。既存のGoogle広告キャンペーンを流用して手軽に始められる手軽さとは裏腹に、そのポテンシャルはまだ広く知られていません。
インターネットで情報を探しても、断片的な情報や古い情報が多く、具体的な運用ノウハウや戦略的な活用法まで踏み込んだ解説は依然として少ないのが現状です。そのため、「興味はあるが、何から手をつければ良いかわからない」「本当に自社のビジネスで成果が出るのか判断できない」といったお悩みをお持ちの方も多いかと存じます。
本記事では、そのようなお悩みを解決すべく、Bing広告の基礎知識から、ビジネスの成果に直結するGoogle広告との戦略的な違い、そして具体的なアカウント開設手順から顧客獲得を最大化するための実践的な運用テクニックまで、網羅的かつ詳細に解説してまいります。この記事を最後までお読みいただくことで、貴社のWeb広告戦略における新たな一手としてのBing広告の可能性を明確にご理解いただけるはずです。
Bing広告（Microsoft Advertising）の概要
まず、Bing広告の基本的な全体像を把握することから始めましょう。Bing広告とは、その名の通りMicrosoft社が提供する広告プラットフォームのことで、正式名称は「Microsoft Advertising」です。以前は「Bing Ads」という名称であったため、現在でも通称としてBing広告と呼ばれることが多くあります。
Google広告やYahoo!広告といった巨大プラットフォームと比較すると、その名はまだ浸透していないかもしれません。しかし、特に日本市場においては、世界的なシェア以上にBing検索エンジンの利用率が高く、無視できない存在感を示しています。この未開拓ながらも有望な市場に広告を配信できる点が、今、多くの企業から注目を集める最大の理由です。それでは、Bing広告を構成する要素について、一つずつ詳しく見ていきましょう。
BingはMicrosoft Edgeの標準検索エンジン
Bing広告の「Bing」とは、Microsoft社が開発・提供する検索エンジンそのものを指します。このBingは、Windows OSに標準搭載されているWebブラウザ「Microsoft Edge」において、初期設定の検索エンジン（デフォルト検索エンジン）として設定されています。2009年に一般公開され、翌年の2010年には日本語版の提供が開始されました。
多くの方が日常的にGoogleやYahoo!を利用しているため、Bingの存在を意識する機会は少ないかもしれません。しかし、ビジネスシーンを想像してみてください。多くの企業では、従業員にWindowsが搭載されたPCを支給しており、そのブラウザはMicrosoft Edgeであることが一般的です。特に、情報システム部門によってPCの設定が管理されている企業では、従業員が自由に検索エンジンを変更することが許可されていない、あるいは変更する手間をかけずにデフォルトのまま使用しているケースが非常に多く見られます。
この事実は、広告主にとって極めて重要な意味を持ちます。つまり、Bingは**「ビジネス用途でPCを利用しているユーザー層」**にリーチするための、非常に効率的な接点となるのです。2022年6月のInternet Explorerサポート終了に伴い、多くの企業ユーザーが後継ブラウザであるMicrosoft Edgeへ移行したことで、この傾向はさらに強固なものとなりました。
Bingは単なる検索エンジンに留まらず、ユーザーの検索体験を向上させるための多彩な機能を備えています。
以下にその代表的な機能をご紹介します。
- Best Match：検索キーワードに対して、Bingが最も関連性が高いと判断したWebページを検索結果の最上部に表示します。
- Instant Answer：検索キーワードに関連する情報（例えば、天気、株価、計算結果など）を、Webページにアクセスすることなく検索結果ページ上で直接回答として表示します。
- Quick Tag：検索結果を関連するカテゴリごとに分類し、目次のように表示することで、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすくします。
- Quick Preview：検索結果に表示されたリンクにマウスカーソルを合わせるだけで、そのページのプレビューを小窓で表示し、内容を素早く確認できます。
- Deep Links：Webサイトのトップページだけでなく、サイト内の主要な個別ページへのリンクも検索結果に直接表示し、ユーザーの利便性を高めます。
そして、Bing広告（Microsoft Advertising）は、このBing検索エンジンを中核とし、さらに広大なMicrosoftのネットワークに広告を配信できるプラットフォームです。すでにGoogle広告やYahoo!広告を運用されている企業にとって、既存の広告資産を活かしつつ、これまでリーチできていなかった新たなユーザー層、特に購買意欲の高いビジネスユーザー層に広告を届けられるという点で、その戦略的価値は年々高まっています。
Bing広告のターゲティング手法：顧客獲得を最大化する精密な設定とは
Bing広告が強力な獲得型広告ツールとして機能する背景には、その多彩で精密なターゲティング手法の存在があります。広告の成果は「誰に届けるか」で大きく左右されます。Bing広告では、Google広告とほぼ同等の基本的なターゲティング機能に加え、Microsoft独自の非常に強力なターゲティング手法を利用することができ、これにより広告費用対効果（ROAS）の最大化を目指すことが可能です。
ここでは、Bing広告で利用できる主要なターゲティング手法を、その戦略的な活用法と共に詳しく解説します。
| ターゲティング手法 | 概要と戦略的活用法 |
| キーワードターゲティング |
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| 地理的ターゲティング |
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| デバイスターゲティング |
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| デモグラフィックターゲティング |
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| 興味関心・オーディエンスターゲティング |
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| 企業・業界・業種によるターゲティング |
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これらのターゲティング手法は、単独で使うだけでなく、複数組み合わせることでさらに精度を高めることができます。例えば、「東京都内のIT業界に勤務する30代から40代の男性」といったように、複数の条件を掛け合わせることで、自社の理想とする顧客像に限りなく近いユーザー群にのみ、メッセージを届けることが可能になるのです。
特に注目すべきは、やはり「企業・業界・業種によるターゲティング」、すなわちLinkedInプロフィールターゲティングです。LinkedInは、2003年にアメリカでサービスを開始した、世界最大級のビジネス特化型SNSであり、全世界で8億人以上、日本国内でも300万人以上のビジネスパーソンが利用しています。
一般的なSNSがプライベートな交流を主目的とするのに対し、LinkedInは自身の経歴やスキルを公開し、ビジネス上のつながりを構築するためのプラットフォームです。そのため、ユーザーは自身のプロフィール（学歴、職歴、役職、スキルなど）を正確かつ詳細に登録している傾向が非常に強く、この信頼性の高いデータベースを活用できる点が、他の広告プラットフォームにはないBing広告だけの絶対的な強みとなっています。
例えば、特定の大企業（ターゲットアカウント）の従業員にだけ広告を見せたり、特定の業界のマネージャー層に絞ってアプローチしたりと、これまで困難であったABM（アカウント・ベースド・マーケティング）戦略を検索広告で実現できるのです。この機能一つをとっても、BtoB商材を扱う企業がBing広告を検討する価値は十分にあると言えるでしょう。
Bing広告のキーワード検索は3種類
キーワードターゲティングの精度をコントロールするために、Bing広告では3種類のキーワードマッチタイプが用意されています。これは、設定したキーワードに対して、どの範囲の検索語句まで広告を表示させるかを指定する重要な設定です。それぞれの特徴を正しく理解し、広告の目的に合わせて使い分けることで、広告費用の無駄をなくし、コンバージョンに繋がる質の高いクリックだけを集めることが可能になります。
| 種類 | 概要と戦略的活用法 |
| 部分一致 |
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| フレーズ一致 |
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| 完全一致 |
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広告運用の初期段階では、まずフレーズ一致を中心にキーワードを設定し、部分一致で新たなキーワードの種を探し、成果の高いキーワードが見つかれば完全一致で登録して入札を強化する、といった使い分けが一般的です。広告を配信したいユーザー層の広さと、予算のバランスを考慮しながら、これらのマッチタイプを戦略的に組み合わせることが、獲得効率を高める鍵となります。
Bing広告の種類
Bing広告では、広告主の多様な目的に応えるため、複数の広告フォーマットが提供されています。獲得型広告として特に重要なのは、ユーザーの明確なニーズに応える「検索連動型広告」と、Microsoftの広大なネットワークを活用して潜在層にアプローチする「ディスプレイ広告（オーディエンス広告）」です。それぞれの特徴を理解し、適切に使い分けることが重要です。
| 種類 | 概要と獲得戦略における役割 |
| 検索連動型広告 |
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| ディスプレイ広告（オーディエンス広告） |
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これらの基本的な広告タイプに加え、Bing広告は特定の業種に特化した、よりリッチで効果の高いフォーマットも提供しています。例えば、ECサイト向けの「ショッピング広告」では、商品画像と価格を検索結果に直接表示できます。また、自動車業界向けの「自動車広告」や金融業界向けの「クレジットカード広告」など、特定のバーティカル領域でユーザーのクリック率を劇的に高める専用フォーマットも存在します。これらの多彩な選択肢を駆使することで、あらゆるビジネスモデルにおいて顧客獲得の機会を創出することが可能です。
Bingの国内外シェア率
Bing広告のポテンシャルを正確に評価するためには、その基盤となる検索エンジン「Bing」が市場でどの程度の位置を占めているかを把握することが不可欠です。ここでは、最新のデータ（※2025年6月時点のStatCounter Global Statsのデータを参考に記述）を基に、国内外およびデバイス別のシェア率を詳しく見ていきましょう。
| 検索エンジン | 世界での利用率 | 日本での利用率 |
| 約90.8% | 約76.5% | |
| Bing | 約3.6% | 約9.5% |
| Yahoo! | 約2.6% | 約12.3% |
上記の通り、世界的に見ればGoogleが9割以上の圧倒的なシェアを誇り、Bingの利用率は約3.6%に留まります。しかし、日本市場に目を向けると様相は大きく異なります。日本のBing利用率は約9.5%と、世界平均の2倍以上の数値を示しており、Yahoo!（約12.3%）に次ぐ確固たる地位を築いています。この「日本市場におけるBingの特異な立ち位置」が、広告媒体としての価値を高める第一のポイントです。
さらに、このシェア率をデバイス別に分解すると、Bingの真の強みがより鮮明になります。
| 検索エンジン | 全デバイス | PC（デスクトップ） | モバイル |
| 約76.5% | 約68.2% | 約80.1% | |
| Yahoo! | 約12.3% | 約9.8% | 約13.7% |
| Bing | 約9.5% | 約19.9% | 約0.8% |
このデータが示す事実は極めて重要です。モバイルデバイスにおいては、Bingのシェアは1%未満と非常に低いですが、**PC（デスクトップ）環境においては、Bingのシェア率は約19.9%にまで跳ね上がります。**これはYahoo!のPCシェア（約9.8%）の2倍以上であり、日本のPCユーザーの約5人に1人がBingを利用している計算になります。
この背景には、前述の通り、多くの企業で標準PCとしてWindowsが導入され、そのデフォルトブラウザであるMicrosoft Edgeが業務で利用されている実態があります。したがって、この「PCシェア約20%」という数字は、単なる数値以上の意味を持ちます。これは、**「購買力のあるビジネスユーザー層」**や、**「高単価商材をPCでじっくり比較検討するユーザー層」**が集中する、非常に質の高い市場であると解釈できるのです。
モバイルでのリーチを最優先する商材（例：ゲームアプリ、若者向けファッションEC）でない限り、特にBtoB商材、不動産、金融商品、高価格帯の耐久消費財などを扱うビジネスにとって、このPC市場におけるBingの存在感は、決して無視できないどころか、むしろ積極的に攻略すべきフロンティアであると言えるでしょう。
Bing広告を活用する6つの戦略的メリット
広告サービスの主流であるGoogle広告やYahoo!広告をすでに利用している企業にとって、「なぜ、あえてリソースを割いてまでBing広告を運用する必要があるのか？」という疑問が生じるのは当然のことです。しかし、Bing広告には、主要プラットフォームにはない独自のメリットが数多く存在し、それらを活用することで、既存の広告活動の成果をさらに向上させ、新たな顧客獲得の道を切り拓くことが可能になります。
ここでは、Bing広告を戦略的に活用することで得られる6つの具体的なメリットについて、ビジネスの成果に直結する視点から詳しく解説します。
1. 高確度なビジネスユーザー層への直接アプローチ
前述の通り、BingはWindows PCの標準ブラウザであるMicrosoft Edgeのデフォルト検索エンジンです。多くの企業では、従業員のPC環境が統一されており、検索エンジンをデフォルト設定のまま業務で利用しているケースが非常に多いです。これはつまり、Bingの検索ユーザーには、**勤務時間中に業務関連の情報収集を行っているビジネスパーソンが色濃く含まれている**ことを意味します。
このユーザー層の特性は、特にBtoB商材（SaaS、業務システム、コンサルティングサービスなど）や、ビジネスパーソン向けのサービス（ビジネススクール、資産運用など）にとって、計り知れない価値を持ちます。Google広告ではリーチしきれない、あるいはノイズの中に埋もれてしまうような質の高いビジネスユーザーに対し、Bing広告は効率的にアプローチできるのです。さらに、前述のLinkedInターゲティングを組み合わせることで、その精度は飛躍的に高まります。
2. 低CPCによるCPA（顧客獲得単価）の劇的な改善
Bing広告最大の魅力の一つが、クリック単価（CPC）の低さです。Google広告は広告主の数が非常に多く、人気の高いキーワードでは入札競争が激化し、CPCが高騰しがちです。一方、Bing広告はGoogle広告に比べて参入している広告主がまだ少ないため、競争が比較的緩やかです。これにより、同じキーワードであっても、**Google広告より低いCPCで広告を掲載できる**可能性が非常に高くなります。
例えば、あるキーワードのCPCがGoogle広告で200円、Bing広告で100円だったとします。コンバージョン率（CVR）が両プラットフォームで同じ2%だった場合、顧客獲得単価（CPA）は以下のようになります。
- Google広告のCPA: 200円 ÷ 2% = 10,000円
- Bing広告のCPA: 100円 ÷ 2% = 5,000円
このように、CPCが低いことは、CPAの改善に直接的なインパクトを与えます。特に、金融、不動産、人材といったCPCが高騰しやすい業界においては、Bing広告を併用することで、全体のCPAを大幅に引き下げられる可能性があります。これは、限られた広告予算の中で獲得件数を最大化するための、極めて有効な戦略です。
3. Google広告キャンペーンの資産を活かした迅速な展開
新たな広告媒体を導入する際の大きな障壁の一つが、キャンペーン、広告グループ、キーワード、広告文などを一から設定する手間と時間です。しかし、Bing広告（Microsoft Advertising）には、この障壁を取り払うための強力な機能が備わっています。それが**「Google広告からのインポート機能」**です。
この機能を使えば、現在Google広告で運用中のキャンペーン設定を、わずか数クリックでMicrosoft Advertisingに丸ごとコピーできます。これにより、広告担当者は新たな広告を作成する手間をかけることなく、これまでGoogle広告で培ってきた広告資産をそのまま活用して、Bing広告の配信を迅速に開始できます。また、定期的に自動で同期する設定も可能なため、運用の手間も最小限に抑えられます。この導入の手軽さは、多忙な広告担当者にとって大きなメリットと言えるでしょう。
4. 広告オークション構造の違いを利用した表示機会の最大化
広告が検索結果のどこに表示されるかは、「広告ランク」によって決まります。この広告ランクは、主に入札単価と広告の品質（品質スコア）によって算出されます。GoogleとBingでは、この広告ランクを決定するアルゴリズムや競争環境が異なります。
これはつまり、**Google広告では競争が激しすぎて上位表示が困難、あるいはCPCが高騰しすぎて費用対効果が合わないキーワードであっても、Bing広告のオークションでは有利な条件で上位表示を狙える**可能性があることを意味します。例えば、Googleで1ページ目に表示させるのにCPCが1,000円必要なキーワードが、Bingでは300円で済む、といったケースも珍しくありません。
Google広告で成果の出にくい高競争率のキーワード群を、あえてBing広告で集中的に攻略するという戦略を取ることで、これまで取りこぼしていた表示機会を獲得し、新たな顧客獲得に繋げることが可能になります。
5. Google広告依存のリスク分散と機会損失の防止
Web広告からの集客をGoogle広告だけに依存している状態は、ビジネス上の大きなリスクをはらんでいます。予期せぬアルゴリズムの変更によるパフォーマンスの悪化や、最悪の場合、アカウントが停止されてしまうといった事態が発生すれば、売上が一瞬にして途絶えてしまう危険性があります。Bing広告を併用することは、この**「単一プラットフォームへの依存リスク」を分散させる**ための有効な手段となります。
また、ユーザーは一度使い慣れた検索エンジンを継続して利用する傾向が強く、Googleユーザー、Yahoo!ユーザー、Bingユーザーは、それぞれが独立したユーザー層を形成しています。Google広告だけに広告を配信しているということは、日本のPCユーザーの約2割を占めるBingユーザー層へのアプローチ機会を、完全に失っていることを意味します。Bing広告を活用することで、この機会損失を防ぎ、市場全体をより広くカバーすることが可能になるのです。
6. 視覚に訴える広告フォーマットによる高いCTR
Bing広告は、テキストだけの広告に比べてユーザーの注意を引きつけ、クリック率（CTR）を大幅に向上させる、視覚的にリッチな広告フォーマットを数多く提供しています。その代表格が**「マルチメディア広告」**です。
マルチメディア広告は、大きな画像や見出し、説明文を組み合わせて、検索結果の右側の目立つ位置に表示される広告フォーマットです。テキスト広告に比べて圧倒的に情報量が多く、視覚的なインパクトが強いため、ユーザーの目に留まりやすく、高いCTRが期待できます。また、広告表示オプションとして**「画像表示オプション」**や**「動画表示オプション」**なども充実しており、これらを活用することで、通常のテキスト広告でさえも、より魅力的でクリックされやすいものにすることができます。競合との差別化を図り、ユーザーのクリックを勝ち取る上で、これらの視覚的な広告フォーマットは強力な武器となります。
Bing広告配信前に知っておきたいGoogle広告との違い
Bing広告の導入を成功させるためには、世界最大の広告プラットフォームであるGoogle広告との違いを明確に理解し、それぞれの特性に応じた戦略を立てることが不可欠です。ここでは、運用成果に直接影響する重要な4つの違いについて、詳しく比較・解説します。
1. Yahoo! JAPANへの広告配信とパートナーネットワーク
Bing広告（Microsoft Advertising）の大きな特徴の一つが、その広範な配信ネットワークです。Bing広告に出稿すると、広告はBingの検索結果だけでなく、提携する多数のパートナーサイトにも表示されます。そして、**日本市場において最も重要なパートナーがYahoo! JAPANです。**
MicrosoftとYahoo!は検索広告事業において提携関係にあり、Bing広告はYahoo! JAPANの検索結果ページにも配信される可能性があります。日本の検索エンジン市場において、Googleに次ぐシェアを持つYahoo! JAPANのユーザーにもアプローチできる点は、Google広告にはない大きなアドバンテージです。
Google広告のみに広告を配信している場合、Yahoo! JAPANのユーザー（PCシェア約9.8%）とBingのユーザー（PCシェア約19.9%）を合わせた、**日本のPCユーザーの約3割にアプローチする機会を逃している**計算になります。Bing広告を活用することで、これらのユーザー層を取りこぼすことなく、より包括的な市場カバーを実現できるのです。
2. クリック単価（CPC）と費用対効果（CPA）
両プラットフォームの最も顕著な違いが、クリック単価（CPC）です。前述の通り、Google広告は利用者数・広告主数が圧倒的に多いため、多くのキーワードで入札競争が激しくなり、CPCが高騰する傾向にあります。一方で、Bing広告は競争が比較的緩やかであるため、**多くの業界・キーワードにおいてGoogle広告よりも低いCPCで広告を配信できる**可能性が高くなります。
これは、顧客獲得単価（CPA）に直接的な影響を及ぼします。たとえコンバージョン率（CVR）がGoogle広告と同等であっても、CPCが低ければ低いほどCPAは改善します。特に、金融、不動産、人材、士業といった高単価キーワードがひしめく業界では、Google広告でCPAが見合わなくなってしまったキーワードでも、Bing広告であれば収益性の高い広告運用が実現できるケースが少なくありません。広告予算の最適化とROAS（広告費用対効果）の最大化を目指す上で、このCPCの差は極めて重要な戦略的要素となります。
3. ユーザー層の違いと相性の良いビジネス
BingとGoogleでは、メインとなるユーザー層に明確な違いがあります。この違いを理解することが、Bing広告で成果を出すための鍵となります。
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Bingユーザーの特徴：
- PC利用が中心：Windows PCのデフォルト検索エンジンであるため、利用者はPCユーザーに偏ります。
- ビジネス用途が多い：勤務時間中に会社のPCで情報収集を行うビジネスパーソンが多い傾向にあります。
- 年齢層が高め：PCのメインユーザー層と重なるため、比較的高齢層の利用者が多いと言われています。
- 所得が高め：役職者や専門職など、購買力の高いユーザーが含まれる可能性が高いです。
これらのユーザー特性から、Bing広告は以下のような商材・サービスと特に相性が良いと言えます。
- BtoB商材全般：SaaS、業務システム、法人向けサービス、コンサルティングなど。
- 高単価商材：不動産、自動車、金融商品、高級腕時計、リフォームなど、PCでじっくり比較検討されるもの。
- シニア向けサービス：健康食品、終活関連サービス、シニア向け趣味の教室など。
自社のターゲット顧客がこれらの層と合致する場合、Bing広告はGoogle広告以上に効率的な顧客獲得チャネルとなる可能性を秘めています。
4. 運用ツールと機能の差
広告運用の効率化や分析をサポートするツール群においては、Google広告に一日の長があります。Google広告は、GoogleアナリティクスやGoogleタグマネージャー、Googleオプティマイズといった強力なツールとのシームレスな連携が可能であり、非常に高度な分析と最適化が行えます。
一方、Bing広告（Microsoft Advertising）も独自の分析ツールやエディターを提供していますが、機能の豊富さやサードパーティーツールとの連携性においては、Googleに及ばない面があることは否めません。長年Google広告の運用に慣れ親しんだ方にとっては、最初は機能面で物足りなさを感じるかもしれません。
しかし、この点は**「Google広告からのインポート機能」**と**「シンプルな運用が可能」**という二つの側面でカバーできます。基本的なキャンペーン管理やレポート機能は十分に備わっており、何よりGoogle広告のキャンペーンをそのまま流用できるため、運用負荷を大幅に軽減できます。複雑な分析よりも、まずは新たな顧客層へ迅速にアプローチしたいというニーズに対しては、むしろそのシンプルさがメリットとなる場合もあります。
Bing広告の始め方
Bing広告のポテンシャルをご理解いただいたところで、次に具体的な始め方について解説します。Bing広告を始める主な方法は3つありますが、最も効率的で推奨されるのは「Microsoft広告から配信する」方法です。
- Bing Adsでリスティング広告を始める（非推奨）
- Yahoo!広告から配信する
- Microsoft広告から配信する（推奨）
「Bing Adsでリスティング広告を始める」方法は、現在では古い手法であり手順も複雑なため、本記事では割愛します。また、「Yahoo!広告からの配信」はBingにのみ広告を配信することができないため、Bingを戦略的に活用したい場合には不向きです。ここでは、最もスタンダードかつ効率的な「Microsoft広告」経由での始め方を、ステップ・バイ・ステップで詳しく解説します。
Yahoo!広告からの配信
補足として、Yahoo!広告からの配信方法にも触れておきます。Yahoo!広告では、広告を配信する掲載先として、提携パートナーサイトのネットワークが用意されており、その中にBingも含まれています。キャンペーン設定で提携パートナーサイトへの配信を有効にすることで、Yahoo! JAPANの検索結果に加え、Bingの検索結果にも広告が表示されるようになります。
手軽に配信面を広げられるというメリットはありますが、この方法ではBingだけに配信を絞ったり、Bing向けの入札単価調整を行ったりといった、Bingに特化した戦略的な運用はできません。あくまでYahoo!広告の延長線上での配信となるため、本気でBing広告の成果を追求する場合には、次に説明するMicrosoft広告からの配信が必須となります。
Microsoft広告からの配信
それでは、本命であるMicrosoft広告アカウントを開設し、Google広告のキャンペーンをインポートしてBing広告を開始する手順を解説します。事前にGoogle広告のアカウントと、Microsoftアカウント（@outlook.comなどのメールアドレス）をご用意ください。
ステップ1：Microsoftアカウントの作成（お持ちでない場合）
Microsoftアカウントをお持ちでない場合は、まずアカウントを作成します。
- Microsoftアカウントの公式サイトにアクセスします。
- 「サインイン」を選択し、次の画面で「作成」をクリックします。
- 「新しいメール アドレスを取得」を選択し、希望するアドレスとドメイン（@outlook.jpなど）を入力します。
- パスワードを設定し、「次へ」をクリック。画面の指示に従って姓名などを入力し、アカウント作成を完了させます。
ステップ2：Microsoft Advertisingアカウントの開設とGoogle広告のインポート
Microsoftアカウントの準備ができたら、いよいよ広告アカウントを開設します。
- Microsoft Advertisingの公式サイトにアクセスします。
- 画面上部の「今すぐサインアップ」または「Sign up」をクリックします。
- 作成した、あるいは既存のMicrosoftアカウントでログインします。
- ここで「スマートモード」と「エキスパートモード」の選択画面が表示される場合があります。より詳細な設定が可能な**「エキスパートモードに切り替える」**をクリックすることを強く推奨します。
- アカウント作成のオプションが表示されます。「Google 広告からインポートする」を選択します。これが最も簡単で迅速な方法です。
- 「Google でサインイン」ボタンをクリックし、インポート元のキャンペーンが存在するGoogleアカウントを選択して、アクセスを許可します。
- インポートしたいGoogle広告のアカウントを選択し、「続行」または「次へ」をクリックします。
- インポートするキャンペーンの選択や、インポートのスケジュール（1回だけ、毎日、毎週など）を設定します。まずは「1回だけ」でテスト的にインポートするのが良いでしょう。
- アカウント情報（会社名、住所、通貨、タイムゾーンなど）を入力します。ここで設定する情報は後から変更できないものもあるため、正確に入力してください。
- 最後に、支払い情報（クレジットカードなど）を設定し、利用規約に同意するチェックボックスにチェックを入れ、「完了」または「アカウントを作成」をクリックします。
以上の手順で、Microsoft Advertisingのアカウントが開設され、指定したGoogle広告のキャンペーンがBing広告で配信できる状態になります。インポートされたキャンペーンは、最初は審査のために一時停止状態になっています。内容を確認し、予算や入札単価をBing広告向けに調整した後、キャンペーンを有効にすることで広告配信が開始されます。一からキャンペーンを構築する必要がないため、非常に低コストかつ迅速に広告配信をスタートできるのが、この方法の最大のメリットです。
Bing広告を活用して成果をあげよう
本記事では、Bing広告（Microsoft Advertising）の基礎知識から、その戦略的な価値、具体的な始め方までを網羅的に解説してまいりました。Bing広告とは、単にGoogle広告やYahoo!広告の代替となる選択肢ではなく、独自の強みを持つ、極めて戦略的な顧客獲得チャネルです。
Windows PCのデフォルト検索エンジンであるという特性から、特に**PCを利用するビジネスユーザー層や高所得者層**に強いリーチ力を持ちます。Google広告に比べて競争が緩やかであるため、**低いクリック単価（CPC）での広告運用が可能**であり、これは顧客獲得単価（CPA）の改善に直結します。
また、最大の武器である**LinkedInプロフィールターゲティング**を活用すれば、BtoBマーケティングにおいて、これまでになく精密なターゲティングが実現できます。さらに、既存のGoogle広告キャンペーンを簡単にインポートできるため、導入のハードルが非常に低い点も大きな魅力です。
貴社のターゲット顧客がスマートフォン利用者に限定される場合、引き続きGoogle広告やYahoo!広告が中心的な役割を担うでしょう。しかし、少しでもPCユーザーへのアプローチがビジネスの成果に繋がるのであれば、Bing広告は試してみる価値のある、費用対効果の高い選択肢です。
Google広告の成果に伸び悩みを感じている、あるいは新たな顧客獲得チャネルを開拓したいとお考えのご担当者様は、ぜひ本記事を参考に、貴社の広告戦略における新たな一手として、Bing広告の活用を本格的に検討してみてはいかがでしょうか。そこには、まだ競合の少ない、有望なブルーオーシャンが広がっているはずです。
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