Facebook広告のコンバージョンAPIとは？仕組みやパラメータ、設定方法を徹底解説！

Facebook広告コンバージョンAPIの注意点

理解者やエンジニアのリソースが必要

APIでの連携が必要となり、広告配信に活用するデータの設計が必要であること。導入する際の広告主側でのエンジニアのリソース不足や導入支援が可能な企業も少なく、現在は導入リソースが業界的に不足しています。

社内承認や調整に時間がかかる

データをFacebook社のプラットフォームに連携するため、
広告主側での社内での導入承認に時間がかかるなどが障壁となっています。

Facebook広告コンバージョンAPIの導入手順

まずコンバージョンAPIで送信する情報やイベント、どのような構造で実装するなどの実装方法は大きく分けて次の4つがあります。

上記で説明した注意点などの心配のない、特別な開発を必要とせずに実装する方法もございますので参考にしてみてください。

1.コンバージョンAPIに対応したパートナー統合を利用する

ウェブサイトをFacebookパートナープラットフォームのうちの1つで運用している場合、イベントマネージャでピクセルやコンバージョンAPIを簡単に設定できます。

Facebookパートナープラットフォームはパートナー統合リストにあるサービスのことで、例えばShopifyやWordPress などがあり、ほぼFacebookとパートナーサービスの管理画面上での設定のみでコンバージョンAPIの実装が可能になります。

多くのパートナープラットフォームがありますので下記の記事から確認してみてください。

参照:ウェブ用パートナー統合について-Facebook for Business

ShopifyアカウントをFacebookにリンクする

今回は例として「Shopify」でコンバージョンAPIの設定方法をご説明いたします。

パートナー統合ギャラリーからリンクしたいパートナーを選択してください。

「アカウントをリンク」を選択し進めていくことで連携が可能です。

また下記の方法でもリンクが可能です。

1. 設定を開始するには、Shopifyアカウントにログインします。
2. Facebookチャネルをインストールして、FacebookをShopifyにリンクします。
3. ShopifyでInstagramショッピング、Facebookショップ、またはFacebookマーケティングを設定すると、Facebookチャネルがアクティブになります。これでShopifyにあなたのFacebookページ、Facebook広告アカウント、ビジネスマネージャーへのアクセス許可を付与できました。

4. Shopifyの管理画面でFacebookピクセルを追加することです。ピクセル追加については

   これで、コンバージョンAPIを有効にして、高い信頼性でデータを共有できるようになります。

   FacebookピクセルについてはShopfyブログで公開されていますので下記の記事を参考にしてみてください。

参考:誰でも簡単！Facebookピクセルの初心者向けガイド

2.自社で開発を行い実装する

上記の「コンバージョンAPIに対応したパートナー統合を利用する」でご紹介したパートナーと連携していない場合は、コンバージョンAPI（CAPI）を利用してイベントデータがFacebookの広告サーバーに送信できる仕組みを広告主自らが用意しなければなりません。

社内のシステム部門またはシステム開発などを委託しているパートナー会社と連携のうえ、仕組みを構築することになります。

ただ、

システムの開発を利用しているクライアントサーバーやそこのシステムよって開発方法が異なってしまうため、サーバーごとに確認し設定してください。

3.Google タグマネージャーのサーバー用コンテナを利用する

特別な開発が不要でノーコードでの実装も可能なのGoogle タグマネージャーのサーバー用コンテナを利用する方法です。Google タグマネージャーのサーバー用コンテナとGoogle アナリティクス 4（GA4）を利用します。

4.サードパーティの計測ツールを導入する

最後サードパーティの計測ツールを導入する方法です。

SaaSベンダー各社から提供されている広告効果測定ツールやデータハブサービスの中には、コンバージョンAPI（CAPI）に対応しているツールもございます。

月額の費用など掛かりますが、比較的簡単に導入できるのでエンジニア不在や今すぐ導入したい場合など候補の１つとして検討してみても良いでしょう。

Facebook広告コンバージョンAPIのまとめ

コンバージョンAPIは導入、設定方法が複雑ではありますが、得られるメリットも大きく