WixストアとPinterestが公式連携へ──「発見」から「購入」までを一気通貫にするソーシャルコマースの転換点

国内のEC担当者にとって、長らく待ち望まれていたニュースが現実になりました。ウェブサイト制作プラットフォームのWixが提供するネットショップ機能「Wixストア」は、視覚での発見と意欲喚起に強みを持つ「Pinterest」と正式に連携可能になりました。これにより、Wix上で管理する商品カタログをPinterestへ自動同期し、ユーザーの探索行動の文脈に沿って商品を提示し、そのままWix側の購入フローへと誘導できます。従来の「SNSで見つける」「サイトで買う」という断絶を、ほぼ摩擦ゼロでつなぐ仕組みが標準機能として届いた格好です。 発表は2025年9月11日（日本時間）。Wixの日本公式ブログ（Wixブログ）では、接続はダッシュボードから数クリック、価格や在庫の変更、新商品の追加といった日々の更新も自動でPinterestへ反映されると明言されています。日本メディアではWeb担当者Forumがニュースとして報じ（記事）、英語版プレスリリースでも「Wixのダッシュボードからの設定」「注文管理はWixで一元化」といった運用像が示されています（Wix Newsroom）。さらに、Pinterest側でのショッピング広告出稿にも直結でき、興味・関心が明確なユーザーに対して商品を的確に届ける導線が整います。Wixの販売チャネル統括であるGreg Sisung氏は「多くのユーザー要望に応える連携で、収益拡大に貢献する」と述べており、日本の中小事業者にとっても実装のハードルが低い、新しい当たり前の販路が加わったと言えるでしょう。

何が新しいのか――発表の要点と到達点

【連携の骨子】
Wix商品カタログ → 自動同期 → Pinterest商品ピン／カタログ → ショッピング広告 → クリックでWix商品ページ → スムーズなチェックアウト

【提供開始】
2025年8月26日（グローバル発表）／9月11日（日本ブログ掲出）

【運用負荷】
Wixダッシュボードで数クリック。以後は価格・在庫・商品追加が自動連携。専門知識は不要。

【管理体験】
注文・在庫・顧客管理は従来通りWix側で一元化。

今回の連携がもたらした決定的な差分は「更新の自動反映」と「広告出稿までの一気通貫」です。カタログの手動CSV更新やピン生成の個別作業に時間を取られることなく、日次の価格改定やシーズン投入をそのままユーザーの探索面に同期させられます。Pinterest上のプロダクトピンは、そのままショッピング広告の母集団になり、Wixの決済へ直線的な導線を形成します。これまで“分断されがちだった顧客体験”をショップ標準で再設計できることこそ、ニュースとしての最大値だと捉えています。 さらに重要なのは「可用性」です。今回の連携は多言語対応で提供され、日本の事業者が英語圏・欧州・アジアのPinterestユーザーへ、言語障壁を抑えながら商品を提示しやすくなります。Pinterestの最新決算では月間アクティブユーザーが世界で過去最高の5億7,800万人（2025年Q2）に達しており（IRリリース）、探索文脈に強い巨大な需要面へ一気にアクセスできる意味は小さくありません。

仕組みを解剖する――同期から広告、購入まで

┌───────────┐       ┌───────────────┐
│Wix ストア管理画面│  同期  │Pinterest カタログ│
│商品名／価格／在庫│────→│商品ピン／商品属性│
└─────┬─────┘       └───────┬────────┘
        │自動反映                      │
        │                               │広告配信（ショッピング）
        │                               ▼
        │                     ┌────────────────┐
        │                     │Pinterest 広告面│
        │                     │（発見・検索面）│
        │                     └───────┬────────┘
        │                             クリック
        ▼                               │
┌────────────────┐            ▼
│Wix 商品ページ（自社EC）│ ←――――――――┘
│カート／決済／注文管理   │
└────────────────┘

プロセスの中心は「Wix→Pinterestへのカタログ同期」です。Wix側で商品情報を更新すれば、Pinterestのカタログに自動反映され、該当商品のプロダクトピンも鮮度を保てます。広告運用はPinterestビジネスアカウントの標準機能を使い、興味関心ベースのターゲティングでショッピング広告を展開（Shopping API）。クリック後はWix側の商品ページに遷移し、チェックアウトまでを自社ECのルールで制御します。注文はWixダッシュボードに集約され、既存の在庫・配送・CRMの運用フローに自然に溶け込みます。 従来のように「CSVフィードを毎回作り直す」「タグを手作業で貼り替える」といった摩擦が外れたことで、シーズナルな訴求やプロモーションの実行速度が上がり、露出と収益の変動幅に対して素早く手を打てる体制が作れます。特にSKUの回転が速いアパレル・コスメ・生活雑貨では、連携の恩恵が顕著です。

Pinterestの“今”――探索起点の巨大需要面と購買意向

【グローバル規模感（2025年Q2）】
月間アクティブユーザー：5億7,800万人（過去最高）
地域分布：US/CA・欧州・その他で拡大、Gen Z比率が過半に到達

【利用文脈】
目的意識の高い「発見／計画」フェーズで接触 → ショッピング行動に直結

Pinterestは「暇つぶしのタイムライン」ではなく、ユーザーが能動的にアイデアや解決策を探しに来る“探索型メディア”です。したがって、ショッピングは偶発ではなく“もとより期待された行為”として設計されます。直近の四半期でグローバルMAUは5億7,800万人に到達し、特にGen Zの比率が過半へと伸長しました（同IR）。ブランド固定化の弱い層が新しいプロダクトに出会いやすい場であることが、Wixストアの新規顧客獲得に理想的に作用します。 加えて、Pinterest自身がショッピング体験を継続的に強化してきた歴史があります。2022年の「Pinterest API for Shopping」公開以後、カタログの取り込み精度や在庫・価格の鮮度は大幅に改善し（Newsroom）、プロダクトピンの表現もリッチになりました。こうした地ならしがあって初めて、今回のWixの“標準連携”が意味を持ちます。プラットフォーム側の準備が整った今、通販側のスピードが成果を決める段階に入りました。

簡易グラフ：Pinterest MAU推移（概念図）
Q2'24  ███████████████████████
Q3'24  █████████████████████████
Q4'24  ██████████████████████████
Q1'25  ███████████████████████████
Q2'25  █████████████████████████████
（棒の長さは規模感のイメージ）

主要ECとの比較でわかるWixの立ち位置

プラットフォーム	Pinterest連携状況	実装の要点
Wixストア	2025年公式対応。ダッシュボードから接続し自動同期、広告まで一気通貫（Wix）	多言語対応／注文はWixで一元管理（Newsroom）
Shopify	2020年から公式アプリで連携、2022年に日本展開本格化（Pinterest Business）	タグ自動設置、カタログ更新、広告・分析統合
WooCommerce	2022年に公式拡張を提供。数クリックでカタログを商品ピン化（公式ドキュメント）	タグ／Conversions API対応、在庫・価格の自動更新
BASE	公式の自動カタログ連携は未整備（HTMLタグ管理Appで計測タグ設置は可）	タグ・広告計測の実装中心
STORES	自動連携機能は未整備（Pinterest活用ノウハウ紹介中心：記事）	手動ピン運用、SNSリンク送客が主

Wixは今回の連携で、ShopifyやWooCommerceが先行して整備してきた「Pinterest＝標準販路」の地位に肩を並べました。国内の“低工数で始めたい”という要求が強い層にとって、WixのUI/UXで完結できる点は導入の決定打になり得ます。反面、BASEやSTORESは現時点で自動カタログ連携がなく、運用ノウハウの範囲にとどまります。Pinterestを重視する業種では、プラットフォーム選定の判断軸が明確になっていくでしょう。

クリエイティブ戦略――Pinterestで「選ばれる」見せ方

【3秒で伝わる構図】
①単体：商品全体像を正面・45度の2カットで
②文脈：利用シーンを写すライフスタイルカット
③差分：ディテール・素材感・サイズ比較の接写
→ ピン群として「理解→共感→比較」の順で並べる

Pinterestは“保存されるに値するか”がすべてです。単体ショットだけではなく、利用シーンやサイズ感が直感できる補助カットをセットで投下することで、ボードに保存される確率が上がり、継続的な露出が生まれます。テキストは最小限で構いませんが、検索性を高めるために素材名・用途・カラー名などの固有語をピン説明に含めます。色調はPinterest内の競合ピンと並べて視認性が落ちないかを必ず確認します。 また、季節性の高い商材では「ボード＝陳列棚」と捉え、テーマ別に陳列換えを行います。例として秋冬の立ち上がり週には、素材感が強いニット・ウール・スエードの接写を冒頭に置き、保存の初速を高めます。保存が保存を呼ぶPinterestでは、公開初動の「保存率」が後続の露出を左右します。Wix連携で投稿運用の負荷が下がった分、撮影設計と並び順に投資するのが合理的です。

設定は本当に簡単か――Wixダッシュボードの操作感

チェックリスト（ダッシュボード内）
□ 販売チャネルでPinterestを選択
□ Pinterestビジネスアカウントと接続
□ カタログ同期の設定（対象コレクションの選択）
□ 広告アカウントの権限確認
□ テスト購入で遷移・トラッキングを確認

Wixの管理画面では、販売チャネルにPinterestを追加し、ビジネスアカウントと接続するだけで初期セットアップが完了します。以後の更新はWixの通常業務と同じ手触りのまま自動反映。広告出稿はPinterest Ads Manager側で行いますが、導線はWixからも案内され、初期導入で迷うポイントは限定的です。実務上のハマりどころは「商品属性の欠落」と「画像サイズの不統一」です。バリエーションのSKUや素材・カラー表記を揃え、最低1,000ピクセル超の縦長比率を用意しておくとトラブルが減ります。

運用で差がつく“見えない基盤”――データ計測と在庫連携

計測の土台：
・Pinterestタグ＋Conversions APIでイベント計測
・リマーケティング／類似オーディエンスに活用
在庫・価格：
・Wix更新 → 自動反映（セール価格・在庫切れも）
・SKU追加のたびに画像・属性の欠損を点検

広告効率を最大化するには、計測の精度を上げる以外に近道はありません。PinterestのタグとConversions APIを併用し、閲覧・カート投入・購入の各イベントを安定的に送信します。Wix側の更新は自動反映されますが、特にバリエーション追加時は“画像と属性の紐付け漏れ”が起きやすいポイントです。セール時の二重価格（通常価格とセール価格）もピン側に正しく反映されているか、投入直後に目視確認しておくとクレームや離脱を防げます。

3つの業種での実装シナリオ――最短で成果に結びつける

業種	初手の設計	3週間の運用イメージ
アパレル	新作コレクションをボードで分割。単体／着用／素材の3点セットで	保存率の高いピンを広告母集団に、サイズ欠けは即時非表示
インテリア	部屋タイプ別のボード（リビング／寝室）。設置前後のビフォーアフター	高単価は比較ピンを用意、寸法テキストを画像内に最小限記載
食品・ギフト	季節行事のボード（敬老／ハロウィン）。開封・盛付のストーリー化	レシピ系ピンを絡めて回遊を伸ばし、ギフト包装の訴求を強化

どの業種でも共通して効くのは「保存したくなる情報密度」と「欠品の即時ケア」です。Pinterestでは保存の蓄積が露出の母数になります。役に立つ視覚情報を惜しまずに乗せる姿勢が、広告のクリック率にも副次的に効きます。Wix側で在庫が薄くなったSKUは早めに露出を制御し、カゴ落ちや不満レビューを未然に防ぎます。

リスクと留意点――Amazon広告との併存、ブランドセーフティ、計測一貫性

リスクマップ（簡易）
[広告競合] Amazon広告の第三者配信拡大により、入札圧力が局所的に上昇
[ブランド] クリエイティブのトーンがPinterest文脈とズレると保存・クリックが伸びない
[計測差] マルチチャネル運用でアトリビューションが二重計上になりやすい
→ 解法：価格以外の差別化、トーン合わせ、運用ルール統一

Pinterestは2023年以降、Amazonとの第三者広告連携を進めてきました（発表／Amazon側の説明）。ユーザーにとっては「見つけたらすぐ買える」便利さが増す一方、自社広告の入札圧力が局所的に高まる局面が出ます。価格競争に巻き込まれないためには、Pinterestらしい文脈価値――ビフォーアフター、コーデ提案、DIY的な使い方――で差別化することが必須です。また、Pinterestと他SNS・検索広告を横断運用する場合、計測の重複やコンバージョンの帰属揺れが起きやすくなります。Wix内の基礎数値（受注・売上）を“真実のソース”に据え、媒体管理画面の数値は傾向把握に使い分けるのが実務的です。

これから何が起きるのか――展望と打つべき先手

展望スケッチ
短期：Wix標準でPinterest導入が進み、視覚系カテゴリでの露出競争が加速
中期：生成AIの要約・画像検索の精度向上で「ボードの文脈設計」が重要度を増す
長期：発見→比較→購入のデータが一本化され、在庫最適化・価格最適化が高度化

Shopifyが早くから整備した連携網に、WooCommerce、そしてWixが並んだことで、「Pinterest＝標準の販売面」という認識が日本でも広がります。導入障壁が下がれば競争はコンテンツ品質に集約します。撮影設計・構図・色面の使い方・並び順――この“編集力”が売上を分ける時代です。Pinterestは生成AIを含む検索・推薦の改善を続けています。意図推定が賢くなるほど「どのボードに、何を、どの順に置くか」の編集思想が効果に跳ね返ります。連携が簡単になった今こそ、編集設計にこそ投資するタイミングです。

ニュースとしての結論――「見つけた瞬間に買える」という規格が普及する

要約
・Wix×Pinterestの公式連携で、発見から購入までが標準で直結
・更新は自動同期、広告は探索文脈に刺さる導線で展開
・国内の中小事業者でも“編集力”次第でグローバル需要に届く

今回の連携は、ソーシャルコマースの抽象論を実務の現場へ引き下ろす一歩です。更新を止めない、欠品を出さない、保存されるビジュアルを投下し続ける――この基本動作がWixの標準機能でPinterestに乗るようになりました。大げさではなく、ECの現場で「見つけた瞬間に買える」設計が規格化し始めています。誰よりも早く、摩擦ゼロの購入導線を設える企業が次の繁忙期を制します。

補足――運用の現場で効く追加の視点

現場Tips（要点）
・カテゴリ別／テーマ別にコレクションを整備し、SKUごとに最低3カットを用意
・縦長比率（例：1000×1500px以上）を基本フォーマットに
・カラー名は一般語＋固有名で検索の取りこぼしを防止
・ロングテールを拾うボード設計で入札競合を回避

もうひとつの注目点は、連携が「売るための写真運用」を前提に設計されていることです。Pinterestのユーザーは“なんとなく眺める”のではなく、キーワード検索やテーマ探索で具体的な用途を探しに来ます。つまり、単体商品写真だけでは情報が足りません。サイズ感、材質、使用シーン、比較軸――購買判断に必要な視覚情報を、1枚ではなく“まとまり”として提示できる構成がそのまま成果につながります。Wixのコレクション単位での同期は、この「まとまり」をPinterest側に移植するのに適しています。 実務では、カテゴリ別・テーマ別のコレクション整理を行い、入稿前に各SKUの“最低3カット”を確保します。加えて、ボディコピーの語彙をプロダクトごとに最適化し、Pinterest内検索と合致する固有名詞を意識的に盛り込みます。たとえば、インテリアであれば「ナチュラル」「北欧」「狭い部屋」「賃貸OK」などのモディファイアが、検索行動の意図と接続しやすい語です。テキストの過多は歓迎されませんが、要点がひと目で拾えるコピーは保存率とクリック率を押し上げます。 Pinterestのピンは寿命が長いことでも知られています。タイムライン型のSNSに比べ、数週間から数か月にわたって発見され続けます。この性質は、シーズンの“前倒し投下”と非常に相性が良く、たとえばハロウィン・クリスマス・卒入学といった行事は1～2か月前からボードを立ち上げて露出の蓄積を作るのが定石です。露出の初速に投資し、保存の雪だるまを早期に転がし始めることで、広告費を抑えながら自然検索での接触点を広げられます。 一方で、Pinterestは広告在庫の増加と機能拡張を加速しており、ショッピング広告の競合も濃くなりつつあります。入札競争に埋没しないための打ち手は「セグメントの発明」です。具体的には、検索ボリュームの大きい一般語だけを狙うのではなく、ボードのテーマと画像の文脈を絞り込み、意図の強いロングテールを体系的に拾うこと。Wix側のコレクション分割とPinterest側のボード編成を対応づけ、テーマごとに“訴求の物語”を完結させることで、クリック単価とコンバージョン率の双方で優位を取りやすくなります。 製品データの観点では、タイトル・説明文・価格・セール価格・在庫・GTIN／MPN・ブランド・素材・カラー・サイズなどの属性精度が鍵です。Pinterestのショッピング体験は、これらのメタ情報に強く依存します。Wixでの商品マスタ整備を定例化し、SKU追加時に属性の抜けや表記揺れを許さない体制を整えてください。特にカラー名は検索トレンドの影響を受けやすいため、一般語（例：グリーン）と固有名（例：セージ、オリーブ）を併記して取りこぼしを防ぐことが推奨されます。 画像面では、1:1や2:3だけでなく、Pinterestの検索面で視認性が高い縦長比率（例：1000×1500px以上）を基本フォーマットとして用意します。フォントを使った過度な文字乗せは避けたい一方、寸法や素材アイコンなど“判断に効く最小情報”を組み込むのは有効です。テクスチャや手触りが重要な商材では、拡大表示に耐える解像度と色再現を優先し、閲覧者が「保存する理由」を1秒で理解できる画作りを心がけます。 競合比較の補足として、Shopifyは2020年にPinterest公式アプリを実装し、2022年には日本での広告展開とともに連携が本格化しました（Pinterest Japan発表）。WooCommerceは2022年に公式拡張「Pinterest for WooCommerce」を提供し、カタログ同期とタグ・Conversions APIの実装を容易にしました（ドキュメント）。これらに対してWixは、サイト構築から販売チャネルまでの一体感が強く、ノーコード寄りの運用体験が評価されています。選定基準は「既存資産の多寡」「社内の運用スキル」「海外展開の有無」で変わりますが、今回の連携でWixは十分に“有力な選択肢”へと格上げされました。 BASEやSTORESは、現状ではPinterestへの自動カタログ連携は提供しておらず、手動でのピン運用や計測タグの設置、SNSリンクの強化といった対応が中心です（BASEのHTMLタグ管理App、STORESの解説）。これは「使えない」という意味ではなく、運用負荷と再現性の観点でWix・Shopify・WooCommerceより工数がかかることを意味します。Pinterestを“主戦場”に据える意志があるなら、データフィードの自動運用ができるプラットフォームへ舵を切ることが、中長期の費用対効果では合理的です。 設定手順に関する現場Tipsも共有します。まず、接続直後は全商品を一斉に同期せず、代表カテゴリで小さく始めるのが安全です。データ品質の不整合がないか、ピンの見え方がブランド基準に合っているか、広告の遷移で不自然な離脱が起きていないか――この仮運用で検証し、テンプレートを固めてから全展開するほうが、後戻りのコストを抑えられます。商品名や価格の更新は、営業日の決まった時刻にバッチ的に行うと、ピン側の同期タイミングとも整合しやすく、在庫切れ表示のタイムラグを最小化できます。 計測まわりでは、同じ“購入”イベントでも媒体ごとに仕様が違います。PinterestタグのイベントマッピングをWix側の計測と突き合わせ、たとえば「InitiateCheckout」「AddToCart」「Purchase」の発火条件と重複除外のルールを明文化してください。後からデータを修正するのは難易度が高く、広告最適化の学習にも悪影響を与えます。プライバシー対応が強まるにつれて、サーバーサイド計測（Conversions API）の重要性は増しており、早期に安定化させるほど、将来のアルゴリズム変更による揺れを抑えられます。 シナリオの深掘りとして、アパレルでは体型・身長のバリエーションを示す着用カットを複数用意し、サイズ選択の不安を削るアプローチが有効です。インテリアでは、設置前後の比較を同じ画角で撮影し、“空間の変化量”を視覚化することで保存動機が高まります。食品・ギフトでは、ラッピングや同梱メッセージカードの見本を用意すると“贈りやすさ”が伝わり、検索ボリュームが上がる行事期に相乗効果を得られます。いずれも、Pinterestの探索文脈に寄り添う工夫が購買率の差になります。 リスク対応では、ブランドセーフティの観点も外せません。Pinterestは比較的ポジティブな空間ですが、それでも関連ピンの表示やユーザーコメントの文脈によっては意図しない並びが生じます。ビジュアルのトーン＆マナーを統一し、見出し画像に過激な表現や誤解を招くキャッチを使わない、素材表現に誇張を入れないといった“守り”のガイドラインを設けておくと、炎上や誤認リスクを下げられます。万一トラブルが発生した際は、該当ボードの非表示・差し替えを素早く行える権限設計を事前に整備しておきましょう。 最後に、展望の補足です。Pinterestは第三者広告の受け入れを進める一方で、ショッピングAPIやプロダクトタグ付けなど“商売の基盤”を磨き続けています。Wixもまたマルチチャネル販売の強化を進めており、YouTubeやInstagram、Googleマーチャントセンターなどとの連携を拡張しています。これらの潮流は、ショップ側の“意味のある差別化”をますます要求します。早く・正確に・美しく――この3点に投資する企業が、探索から購入までを奪い切るでしょう。 結局のところ、連携機能は“近道の提供”に過ぎません。近道の先で勝つのは、地道に磨かれた商品と、ユーザーが保存したくなる編集です。今回のWix×Pinterestは、その勝ち筋に誰もが最短で乗れるチケットです。現場の一手を早め、次のシーズンの波を取りに行く準備を、今日から始めてください。 参考：主要発表・一次情報リンク──Web担当者Forum／Wix日本語ブログ／Wix英語プレス／Pinterest IR（MAU）／Pinterest Shopping API／Amazon広告連携／Pinterest Ads Japan／Pinterest for WooCommerce

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