現代のWEBマーケティングにおいて、Cookie規制の強化やデジタル広告費の高騰は、多くの企業にとって深刻な課題となっているのではないでしょうか。クリック単価は上昇を続け、かつてのような費用対効果を見込むことが困難になりつつある中、多くのマーケティングご担当者様が、新たな獲得チャネルの模索を余儀なくされています。このよ...

運用型広告の世界において、「スワイプ型広告」という言葉は、極めて重要な二つの側面を持っています。一つは、ユーザーの誤タップを誘発し、ブランド価値を毀損しかねない「違法な広告手法」としての側面。もう一つは、ユーザーを物語に引き込み、コンバージョン率（CVR）を劇的に向上させる革新的な「ランディングページ（LP）フォーマッ...

現代のWebマーケティングにおいて、運用型広告の戦場は日々激化の一途を辿っております。CPAの高騰、Cookie規制によるターゲティング精度の低下、そして何よりも広告が表示される媒体への生活者の無関心化。これらは、デジタル領域を主戦場とするマーケターにとって、避けては通れない深刻な課題です。多くの企業が、獲得効率の改善...

Webマーケティング、特に獲得型広告の成果を左右する最後の砦、それがエントリーフォームです。どれほど優れた広告クリエイティブでユーザーを惹きつけ、どれほど魅力的なランディングページ（LP）で興味を喚起したとしても、最終的にユーザーが情報を入力し、送信ボタンを押してくれなければ、その努力はすべて水泡に帰します。この「最後...

運用型広告、特にGoogle広告の成果を最大化する上で、避けては通れない二つの重要な概念があります。それが「品質スコア」と「広告の品質」です。多くの広告運用者がこれらの指標を混同、あるいはその本質的な違いを深く理解しないまま、日々の運用を行っているという現実があります。しかし、断言します。この二つの違いを細胞レベルで理...

Web広告、特に運用型広告に携わる皆様であれば、「インプレッションシェア損失率」という指標を一度は目にされたことがあるでしょう。しかし、その真の意味を理解し、具体的なアクションに繋げ、最終的な広告費用対効果（ROAS）の改善まで結びつけられている担当者様は、果たしてどれほどいらっしゃるでしょうか。多くの現場で、この指標...

デジタルマーケティング、特に獲得を目的とした運用型広告の世界において、「コンバージョン」は施策の成否を測る最も重要な指標です。しかし、その「コンバージョン」には複数の計測方法が存在することをご存知でしょうか。中でも「ユニークコンバージョン」と「総コンバージョン」の違いを正確に理解し、ビジネス目標に応じて使い分けることは...

運用型広告の成果に伸び悩んでいらっしゃいませんか。「広告予算を増やしても、CPAが改善しない」「コンバージョン数が頭打ちになっている」といった課題は、多くの広告運用者が直面する深刻な問題です。その原因は、もしかしたら「フリークエンシー」の管理にあるのかもしれません。フリークエンシーとは、一人のユーザーに対して広告が何回...

BtoBマーケティングにおいて、質の高いリードをいかに効率的に獲得するかは、事業成長の生命線と言っても過言ではありません。数ある広告媒体の中でも、ビジネス特化型SNSであるLinkedInは、決裁権を持つターゲットへ的確にアプローチできる随一のプラットフォームです。しかし、その多岐にわたる広告フォーマットを真に使いこな...

2020年11月、Googleは日本の事業者向けに「Google ショッピングタブの無料リスティング」を正式にローンチいたしました。この機能の提供開始により、これまで有料のショッピング広告（PLA）が主戦場であったGoogle検索結果の「ショッピング」タブをはじめとするGoogleの各サービスへ、自社ECサイトの商品を...

現代の運用型広告の世界は、かつてないほど競争が激化しています。CPA（顧客獲得単価）の高騰、オーディエンスの疲弊、そしてAIによる自動入札の普及。このような環境下で、広告運用者が他社と差別化し、持続的な成果を創出するためには、もはや広告管理画面上の調整だけでは不十分です。入札戦略やターゲティングの最適化が「前提」となっ...

インフルエンサーマーケティングと聞いて、多くのWebマーケティングご担当者様は「認知拡大」や「ブランディング」といった、効果測定が曖昧で、直接的なコンバージョンが見えにくい施策を想起されるのではないでしょうか。確かに、数年前までのインフルエンサーマーケティングは、その主戦場を「認知」の領域に置いていました。しかし、20...

100か国30言語以上のユーザー、世界中のユニークインターネットユーザーの90%をカバーしているGDN(Googleディスプレイネットワーク)。この広大なネットワークを活用する上で、広告の成否を分けるのがターゲティングの精度です。 ディスプレイ広告の出稿プロダクトは、SNS広告をはじめに「誰に（Who）出すか」というオ...