Google Analytics

Googleアナリティクスは、Webサイトのパフォーマンスを飛躍的に向上させるポテンシャルを秘めた、極めて強力なツールです。無料で利用できるにもかかわらず、その分析能力は奥深く、広告の費用対効果（ROAS）やコンバージョン獲得単価（CPA）といった重要指標を劇的に改善するためのインサイトの宝庫と言えるでしょう。しかし、...

Web広告を出稿した後、その投資が適切であったか、費用対効果は妥当であったかという検証は、広告運用において不可欠なプロセスです。コンバージョン数やCPA（顧客獲得単価）といった集計データは、全体のパフォーマンスを把握する上で非常に重要な指標となります。しかし、その数字の裏側で、ユーザー一人ひとりがどのような思考を持ち、...

Googleアナリティクス4（GA4）は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）から計測の概念が大きく変わり、多くのマーケターやサイト分析担当者がその使い方に戸惑いを感じています。特に、GA4のポテンシャルを最大限に引き出す上で欠かせないのが「探索」レポートです。標準レポートがサイト全体の健康診断だとするならば、探索...

デジタルマーケティングの競争が激化する現代において、「誰に、いつ、何を伝えるか」という問いへの答えは、成果を左右する最も重要な要素です。多くのマーケターが過去のデータに基づいた施策に注力する中、Google アナリティクス 4（GA4）は、その一歩先を行くための強力な武器を提供します。それが「予測オーディエンス」機能で...

はじめに：GA4時代のアトリビューション分析がなぜ重要なのか デジタルマーケティングの世界において、ユーザーが一つの広告やチャネルだけを見てコンバージョン（成果）に至るケースは稀です。多くの場合、ユーザーはSNS広告で商品を認知し、検索エンジンで情報を比較検討し、最終的にブランド名でのダイレクト検索を経て購入に至る、と...

Googleアナリティクス4（GA4）が主流となった今、その中心的な概念である「イベント」の理解はウェブサイトやアプリの分析において不可欠です。GA4は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）とは異なり、ユーザーのあらゆる行動をイベントとして捉えるデータモデルを採用しています。この変化は単なる仕様変更ではなく、分析の...

Webサイトからのコンバージョン獲得に日々奮闘されているマーケティングご担当者様、そして経営者の皆様、このようなお悩みをお持ちではないでしょうか。多額の広告費を投じているにもかかわらず、思うように成果が上がらない。SEO対策にリソースを割いているが、その効果がコンバージョンにどう結びついているのかが不明瞭である。どのキ...

現代のデジタルマーケティング、特に成果を厳しく問われる獲得型広告の世界において、データに基づいた迅速かつ的確な意思決定は、もはや選択肢ではなく必須のスキルとなっています。日々変動する広告パフォーマンス、複雑化するユーザー行動、そして膨大な量のデータを前に、多くの広告運用担当者が「どこから手をつけるべきか」「どの指標を信...

Webサイトや獲得型広告を運用する上で、その成否を測る最も重要な指標が「コンバージョン（CV）」です。この言葉を耳にしたことがあっても、その本質的な意味や、具体的な活用方法、さらには成果を最大化するための改善手法までを深く理解し、実践できている担当者様は決して多くないのが実情ではないでしょうか。広告費を投下しているにも...

インターネットで情報を収集する際、当たり前のように利用する検索エンジン。その裏側で、広告の成果を大きく左右する「検索クエリ」という概念があることをご存知でしょうか。似た言葉に「キーワード」も存在するため、意味を正しく理解しないまま混同してしまっている方も少なくありません。しかし、この検索クエリを深く理解し、戦略的に活用...

Google Analyticsでは、平均セッション時間という指標を確認することができます。 この指標ではユーザーがどの程度の時間、サイト上に滞在したかを分析することができ、他の指標と組み合わせることでユーザー行動の分析をより深く行うことができます。 また、Google広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以...

現代のデジタルマーケティングにおいて、顧客との接点は極めて多様化しています。ユーザーは単一の広告や検索から即座にコンバージョン（商品購入や問い合わせなどの最終成果）に至ることは稀であり、多くの場合、複数のチャネルを複雑に行き来する過程を経て最終的な意思決定を下します。一部の低価格帯かつ衝動的な購入が見込まれる商材を除き...

Webサイトを訪れたものの、コンバージョンに至らなかったユーザーに対して、再度アプローチをかける。この、デジタルマーケティングにおける極めて重要な追跡アプローチが「リターゲティング広告」です。一度は自社の製品やサービスに興味を示した、いわば「見込み確度の高い」ユーザー群に限定して広告を配信するため、他の多くのWeb広告...