Facebook広告のリーチ＆フリークエンシーとは？キャップや目的、設定方法を解説

広告をリーチさせたいオーディエンスに対してのフリークエンシーを制御することができる「リーチ&フリークエンシー」機能をご存知ですか？

2016年からFacebook広告でローンチされた機能によって

一定人数以上のリーチを条件に、予算に対してのオーディエンスリーチ予測の上でフリークエンシー数の指定ができるものです。

今回はFacebook広告の「リーチ&フリークエンシー」についてご紹介します。

 

リーチ＆フリークエンシーとは

Facebook広告のリーチ&フリークエンシーとは、キャンペーンのリーチは最適化され予測可能、フリークエンシーは制御される広告の購入方法です。広告配信を予測してフリークエンシー設定を細かく管理しながら、事前にキャンペーンの計画を立てることができ、ブランド認知、製品の認知度向上、オンライン/オフライン販売の促進に役立つオプションです。

フリークエンシーとは

フリークエンシーは、Web広告の世界では「ユーザーが広告に接触した回数」の意味です。WebやSNSを見ていると、同じ広告を何度も見る機会があるかと思います。その表示回数が、フリークエンシーです。

リーチとは

リーチは「広告の到達先の数」を指しています。
つまり、「何人のユーザーに広告が接触できたか」の人数を示すものがリーチです。

それに対しフリークエンシーは「1ユーザーに何回広告と接触させたか」を指し、同じ広告が一人のユーザーに接触する回数を示しています。

どんな人にリーチ&フリークエンシーが向いているのか

Facebook社では下記のように記されています。

リーチ&フリークエンシー購入タイプは、次のような場合におすすめします。

• 20万人以上のターゲット層にリーチしたい
• 一部地域ではなく、国全体をターゲットにしたい
• 広告に予測可能なリーチを確保したい
• 広告が表示される頻度をコントロールしたい
• キャンペーンを前もって計画して予約したい

引用:リーチ&フリークエンシー購入が適しているケース-Facebookビジネスヘルプセンター

「リーチ＆フリークエンシ―」は特にブランディング目的での広告に相応しい機能であり、Facebook広告をブランディングで利用している広告主におすすめの機能です。

リーチ＆フリークエンシーの注意点

• 広告アカウントによって、最低出稿金額が異なる。
• リーチを目標に配信をするので、予算の使用が指定期間の前半に偏る傾向にある。
• 配信開始後にターゲティング変更ができない。

リーチ＆フリークエンシーの配置

リーチ&フリークエンシー広告は、FacebookニュースフィードとInstagramで表示できます。

ただし、利用できる広告の配置(広告の表示場所)と広告フォーマットは、使用するクリエイティブのタイプによって異なります。

リーチ＆フリークエンシーの主な配置面について

目的によって利用できる広告フォーマット、配置が異なります。

まずは配置面についてご紹介します。

Facebookニュースフィード

リーチ＆フリークエンシーの設定方法

まず広告マネージャを開きキャンペーンの作成を行います。

購入タイプとして[リーチ&フリークエンシー]を選択します。

注意: リーチ&フリークエンシー購入は、条件を満たす広告アカウント向けに徐々に展開しているため、現時点では利用できない場合があります。広告マネージャで[リーチ&フリークエンシー]オプションが表示されない場合、現時点ではこのツールを利用できない可能性があります。

引用:リーチ&フリークエンシーキャンペーンを設定する-Facebookビジネスヘルプセンター

[リーチ&フリークエンシー]が設定できたら「広告セット」「広告」で下記を設定していきます。

• 予算
• キャンペーンの掲載期間
• リーチ&フリークエンシーバランス
• オーディエンスのターゲット設定
• Facebookページ
• 配置

 

 

• 予算を設定します

予算を変更すると、広告マネージャの右側に表示される予測結果に変更内容が反映されます。

• 広告の掲載期間を設定する

広告を掲載するタイミングを選択します。広告を掲載する期間を指定できます。広告を表示する時間帯を指定することもできます。

• オーディエンスを定義する

ターゲットオーディエンスはデフォルトオーディエンスに設定されています。

• リーチ&フリークエンシーバランス

最適化と配信の設定で広告配信を最適化したい結果を選択し、[リーチ&フリークエンシーバランス]を設定します。リーチ&フリークエンシーバランスでは、広告セットのターゲットオーディエンスとなった人に対してキャンペーン期間中に広告が表示される頻度を指定します。

• 配置

配置は利用者に広告を表示する場所を選択します。[自動配置]を選択すると、最大の価値を生む結果につながることが見込まれる場所に、Facebookが自動で広告を掲載します。

• Facebookページを選択します。

[Facebookページ]で、広告を掲載するビジネスのFacebookページが選択されていることを確認します。

他の項目は適宜入力していただき〔公開する〕をクリックしたら完了です。

リーチ＆フリークエンシーよくある問題と解決方法

リーチ&フリークエンシーでよくある問題と解決方法についてご紹介します。

広告セットが停止できない

キャンセル後も請求は発生するのか

広告が削除できない

 リーチ&フリークエンシーキャンペーンの配信開始後は、常に1つの広告が掲載されている必要があります。広告セットに広告が1つしかない場合、削除することはできません。広告を削除するには、広告セットに2つ目の広告を追加し、1つ目の広告を削除してください。

リーチ＆フリークエンシーのまとめ

リーチ＆フリークエンシー購入タイプ配信は、表示をコントロールしたり、事前に予測を立ててから配信したりすることができます。ブランディングを目的として配信されている方はぜひご利用してみてはいかがでしょうか？

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