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宣伝失礼しました。本編に移ります。
「インプレッション」関連の指標の一つにビューアブルインプレッションをご存知ですか？
Google は「視認範囲の表示回数」と呼ばれ、ユーザーの目に見える範囲にディスプレイ広告の表示回数に関する指標です。
今回はその「Yahoo!広告のビューアブルインプレッション」についてご説明してまいります。
yahoo!広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。
また、ディスプレイ広告に関してに関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。
ビューアブルインプレッションとは
画像引用元:広告品質のダイヤモンドの取り組み-Yahoo!マーケティングソリューション
ビューアブルインプレッションとは、実際にユーザーが閲覧できる状態にあった広告インプレッションのことです。
ビューアブルインプレッションは英語ではViewable Impressionと表記され、Viewableは「見られることのできる」という意味があり、ビューアブルインプレッションはユーザーの目に見える範囲に表示されたインプレッションを指す指標ということがイメージしやすいかと思います。
ビューアブルインプレッションの定義
ビューアブルインプレッションとは、インターネットユーザーの視認領域に広告が表示された際のインプレッション数のことで下記の条件でカウントされます。
視認範囲に表示されたとみなされるのは、広告の50％以上の範囲が1秒以上連続して表示された場合です。
引用元:ビューアブルインプレッションとは-Yahoo!広告ヘルプ
ビューアブルインプレッション関連の指標
ビューアブルインプレッション関連の指標を確認することでできること
ビューアブルインプレッション関連の指標を確認することで、自身の出稿している広告が「見られているがクリックされていない」のか、「見られていないからクリックされていない」のかを分析することが可能になります。
ビューアブルインプレッション関連の指標の種類
| 測定指標名 | 説明 |
|---|---|
| メジャードインプレッション数 | ビューアブルインプレッション数の計測が可能なインプレッション数。 |
| メジャードインプレッション測定率 | インプレッションに対するメジャードインプレッションの測定率。 |
| ビューアブルインプレッション数 | 広告がインターネットユーザーの視認領域内に表示された（見られていると考えられる）回数。 ※2019年8月1日に「ビューインプレッション数」から名称変更 |
| ビューアブルインプレッション率 | ビューアブルインプレッション数の計測が可能なインプレッション率。 |
| ビューアブルクリック数 | ビューアブルインプレッションのうち、広告がクリックされた回数。 |
| ビューアブルクリック率 | ビューアブルインプレッション数のうち、広告がクリックされた割合。 |
| リーチ数（メジャードインプレッション） | 期間内に1回以上のメジャードインプレッションが発生したユニークユーザー数。 ※2021年6月23日以降のデータを取得可能 |
| 平均接触回数（メジャードインプレッション） | ユニークユーザー単位で発生したメジャードインプレッションの平均回数。 ※2021年6月23日以降のデータを取得可能 |
| リーチ数（ビューアブルインプレッション） | 期間内に1回以上のビューアブルインプレッションが発生したユニークユーザー数。 ※2021年6月23日に「リーチ数」から名称変更 |
| 平均接触回数（ビューアブルインプレッション） | ユニークユーザー単位で発生したビューアブルインプレッションの平均回数。 ※2021年6月23日に「平均接触回数」から名称変更 |
引用元:ビューアブルインプレッションとは-Yahoo!広告ヘルプ
ビューアブルインプレッション関連の指標の表示列への追加方法
Yahoo!広告管理ツールを開きます。
キャペーンのページが現れたら、右側の小さいアイコン「表示項目」をクリックしてください。
クリックすると「表示項目の編集」のプルダウンが表示されるのでクリックします。
すると「キャンペーン一覧の表示項目を編集」が表示されます。
「ビューアブル」の項目からビューアブルインプレッション関連の指標を選択し適応をクリックしたら完了です。
ビューアブルインプレッションのまとめ
ビューアブルインプレッションでの各項目値と の差分をご確認することfrより適正な広告効果を計測できるようになります。
ユーザーの目に見られた状態の広告の指標を確認することfr、より透明性の高い広告効果を説明することができ広告運用に活用することができます。
2021年6月24日に併せて実施された「メジャードインプレッション」については下記で紹介しているので参考にしてみてください。
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