Google検索広告の完全一致のインプレッションシェアとは?確認、改善方法など解説！

このインプレッションシェア指標をもとに、広告表示したいキーワードでどの程度広告表示できているのか？を把握するために重要な指標となります。

さらに、このインプレッションシェアが低い場合に、インプレッションシェア損失率で上限クリック単価が足りていないのか、あるいは品質スコアが低いのかといった、原因まで特定することができます。

 

 

また、検索連動型広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事をぜひ読んでみてください。

 

また、リスティング広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

検索広告の完全一致のインプレッションシェアとは

検索広告の完全一致のインプレッションシェアとは、検索広告で使用される指標で、広告出稿の際に登録しているキーワードと完全一致のキーワードで検索されたときのインプレッションシェアを指します。

 

Google社では下記の様に記されています。

完全一致のインプレッション シェアは、キーワードと完全に一致する検索語句で広告が実際に表示された回数を、完全一致で表示される可能性があった回数（推定値）で割った割合です。

引用：完全一致のインプレッション シェアについて

検索広告の完全一致のインプレッションシェアは部分一致キーワードを使用していて、インプレッション シェアが低い場合は、完全一致のインプレッション シェアのデータを参照して、キーワードに完全に一致する検索に限定した掲載結果を確認できます。

 

完全一致などマッチタイプについて

まずマッチタイプとは、設定したキーワードに対してどのような検索語句で広告が表示されるかを左右する設定です。

部分一致

部分一致とは、出稿する際に設定したキーワードに追加した語句だけでなく、関連する語句に対しても広告が表示される設定です。

フレーズ一致

フレーズ一致とは、指定したキーワードと語順が異なっても意味が一緒であれば広告が表示される設定です。

完全一致

完全一致とは、指定したキーワードと一致する、もしくは類似するキーワードが含まれる場合に広告が表示される設定です。

検索広告の完全一致のインプレッションシェアの活用方法

部分一致キーワードの「花」では、「花」や、関連する「バラ」などの検索語句に対して広告が表示されます。

完全一致のインプレッション シェアを参照すると、「花」という検索語句に対する広告の表示頻度がわかります。

これにより、インプレッション シェアがすべての検索で低いのか、部分一致検索でのみ低いのかを判断できます。

検索広告の完全一致のインプレッションシェアの改善方法

インプレッション シェアがすべての検索で低い場合、戦略の見直してください。

部分一致の検索語句に限ってインプレッション シェアが低い場合は下記を行なってください。

検索語句レポートを作成

実際に広告が表示されている検索語句を把握し、必要に応じてキーワードとして追加して適切な入札単価に引き上げることで、該当する検索でのインプレッション シェアを高めることができます。

関連性の低い検索語句を除外

提供する商品やサービスと関連性が低い検索語句があれば、除外キーワードとして指定し予算が流れるのを防ぎます。

検索広告の完全一致のインプレッションシェアの表示列への追加方法

Google広告管理画面を開きます。

広告管理画面左側「キャンペーン」を選択します。

キャペーンのページが現れたら、右側の小さいアイコン「表示項目」を選択してください。

「検索広告の完全一致のインプレッションシェア」を選択し「適応」をクリックすることでレポートに表示されます。

Google検索広告の完全一致のインプレッションシェアのまとめ

Google検索広告の完全一致のインプレッションシェアの指標を確認することで、インプレッション シェアがすべての検索で低いのか、部分一致検索でのみ低いのかを判断できます。

インプレッションシェアやマッチタイプを理解して指標を活用してきましょう。

 

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