Threads広告完全ガイド｜出稿方法から費用、成功のコツまで徹底解説

Meta社が提供するテキストベースのSNS「Threads（スレッズ）」。リリース以来、驚異的なスピードでユーザー数を拡大し、今やマーケティングプラットフォームとして無視できない存在感を放っています。そして2025年、ついに日本でも本格的に「Threads広告」の提供が開始されました。新しい広告媒体だからこそ、そこには先行者利益を得る大きなチャンスが眠っています。しかし、「どうやって出稿するの？」「費用はどれくらい？」「本当に効果があるの？」といった疑問をお持ちの方も多いでしょう。この記事では、Threads広告の基本から具体的な出稿手順、費用体系、他SNSとの比較、そして最も重要な「成功するためのクリエイティブ戦略」まで、網羅的に解説します。今、この新しい広告プラットフォームを理解し、活用することが、競合他社に差をつけるための一歩となります。

Threads広告とは？2025年の最新動向と基本を解説

まずは、Threads広告がどのようなもので、どのような目的で導入されたのか、その基本から押さえていきましょう。プラットフォームの特性を理解することが、効果的な広告展開の第一歩です。

Threads広告の提供開始と現状

Threads広告は、2025年4月23日から全世界の利用条件を満たす広告主に向けて提供が開始されました。これに先立ち、同年1月から日本や米国を含む一部の国でテストが実施されており、満を持しての本格ローンチとなります。現状では、広告はThreadsのメインフィード（タイムライン）上に、オーガニックな投稿の合間に表示される形式です。まだ始まったばかりの広告プラットフォームであるため、多くの企業が手探りで活用方法を模索している段階と言えます。これは裏を返せば、いち早く参入することで、競合が少ないブルーオーシャンでユーザーの注目を集めやすい状況にあることを意味しています。

Metaの広告プラットフォームにおける位置づけと目的

Threads広告は、独立した広告ツールとして存在するわけではありません。FacebookやInstagram広告と同様に、Meta社の統合的な広告管理ツール「Meta広告マネージャ」を通じて配信されます。Meta社にとって、ThreadsはFacebook、Instagram、Messenger、WhatsAppに次ぐ巨大なユーザーベースを持つプラットフォームであり、これを広告ネットワークに組み込むことは、広告主に対して新たなリーチ先を提供し、自社の収益源を多様化させるという重要な目的を持っています。特に、Instagramとの連携が強いため、Instagram広告で培ったターゲティングの知見やオーディエンスデータをThreads広告にも活用できるのが大きな強みです。

Threads広告の最大の特徴：対話と共感を促すプラットフォーム

Threads広告を理解する上で最も重要なのが、Threadsというプラットフォームが持つ「文化」です。X（旧Twitter）に似たテキスト中心のインターフェースを持ちながらも、炎上や対立を避け、よりポジティブでオープンな「会話」を楽しむ雰囲気がユーザーの間で醸成されています。企業やブランドも、完成された情報の一方的な発信ではなく、ユーザーと同じ目線でラフな投稿をしたり、質問を投げかけたり、時には舞台裏を見せたりといった「対話的」なコミュニケーションが好まれる傾向にあります。広告クリエイティブもこの文化を尊重する必要があり、従来の広告のように商品を売り込むのではなく、ユーザーとの会話のきっかけを作り、共感を育むようなアプローチが成功の鍵となります。

Threads広告のメリットとデメリット｜本当に今、出稿すべきか？

新しい広告媒体には常にチャンスとリスクが伴います。ここでは、Threads広告に出稿する具体的なメリットと、現時点でのデメリットや注意点を整理し、どのような企業が今すぐ取り組むべきかを考察します。

【メリット1】圧倒的に低い競争率と広告費用（CPM）

最大のメリットは、参入している企業がまだ少ないため、広告の競争率が非常に低い点です。FacebookやInstagram広告では、多くの企業が出稿しているため、ユーザーに広告を表示させるためのオークションが激化し、広告単価（特にCPM：インプレッション単価）が高騰しがちです。しかし、Threads広告はまだ黎明期にあるため、比較的低いCPMで多くのユーザーに広告をリーチさせることが可能です。同じ予算でも、他の媒体より多くのインプレッションを獲得できる可能性があり、特にブランドの認知度向上を目的とするキャンペーンにおいて大きな費用対効果が期待できます。

【メリット2】Metaの精緻なターゲティング機能をフル活用可能

Threads広告はMeta広告マネージャから配信されるため、FacebookやInstagram広告で利用できる世界最高峰のターゲティング機能をそのまま利用できます。年齢、性別、地域、興味・関心といった基本的な「コアオーディエンス」設定はもちろん、自社の顧客リストやサイト訪問者などを基にした「カスタムオーディエンス」、さらにその顧客と類似した傾向を持つユーザーを見つけ出す「類似オーディエンス」も活用可能です。これにより、自社の商品やサービスに最も関心を持つ可能性が高いユーザー層に、ピンポイントで広告を配信することができます。Instagramのフォロワーをターゲティングするなど、既存のSNS資産を活かせる点も魅力です。

【メリット3】エンゲージメントの高い若年層へのリーチ

Threadsのユーザー層は、10代・20代のいわゆるZ世代が中心となっています。この世代は、新しいものへの感度が高く、SNSでの情報収集やコミュニケーションに積極的です。また、Instagramからの流入が多いため、トレンドに敏感なユーザーが多く集まっています。若年層をターゲットとする商品やサービス、例えばファッション、コスメ、アプリ、エンターテインメントなどの業界にとって、Threads広告は非常に魅力的なリーチ先と言えるでしょう。彼らは企業からの「正直な」コミュニケーションを好むため、誠実なアプローチが受け入れられやすい土壌があります。

【メリット4】広告感の少ない自然なUGC（ユーザー生成コンテンツ）創出の可能性

Threadsの対話的な文化は、ユーザーによる自発的な口コミ、すなわちUGC（User Generated Content）を生み出しやすいという特徴があります。広告をきっかけにユーザーが商品について投稿したり、友人に勧めたりといった行動が起これば、その効果は広告費だけでは測れない大きなものになります。広告クリエイティブを工夫し、ユーザーが「自分も一言コメントしたくなる」「この話題に参加したい」と思えるような仕掛けを作ることで、広告配信の枠を超えたオーガニックな拡散が期待できます。

【デメリットと注意点】現状の制約を理解する

多くのメリットがある一方で、黎明期ならではのデメリットも存在します。まず、広告フォーマットが限定的であること。現在は静止画広告が中心で、動画広告やカルーセル広告といったリッチな表現はまだ本格導入されていません。また、広告内にクリック可能なCTA（Call to Action）ボタンが設置できないため、ユーザーを直接ウェブサイトに誘導するには、テキスト内でURLを提示したり、プロフィールへの導線を促したりといった工夫が必要です。さらに、Threads単独での広告配信はできず、必ずInstagramフィードとの同時配信が必要になるという制約もあります。これらの点は、今後のアップデートで改善される可能性が高いですが、現時点では理解しておくべき重要なポイントです。

Threads広告の出稿方法｜初心者でも分かる5ステップガイド

ここからは、実際にThreads広告を出稿するための具体的な手順を、Meta広告マネージャの画面をイメージしながら5つのステップで解説します。FacebookやInstagram広告を出稿したことがある方なら、スムーズに進められるはずです。

ステップ1：キャンペーン目的の選択（認知・トラフィック・売上）

まず、Meta広告マネージャで新しいキャンペーンを作成し、広告の「目的」を選択します。Threads広告で現在選択できる目的は主に以下の3つです。

• 認知：ブランドの認知度を高め、できるだけ多くのユーザーに広告を見せたい場合に選択します。CPMが安価なThreadsのメリットを活かしやすい目的です。
• トラフィック：ウェブサイトやアプリなど、指定した遷移先へのアクセスを増やしたい場合に選択します。
• 売上：オンラインでの商品購入やサービスの申し込みなど、コンバージョンを最大化したい場合に選択します。

キャンペーンのゴールに合わせて最適な目的を選びましょう。迷った場合は、まずは「認知」から始めて、Threadsユーザーの反応を見ながら他の目的に挑戦するのも良いでしょう。

ステップ2：広告セットの設定 - 予算とスケジュールの決定

次に広告セットの階層で、広告配信の基本的な設定を行います。「1日の予算」または「通算予算」を設定し、広告を配信する期間（開始日と終了日）を決定します。最低出稿金額は日予算100円程度から可能ですが、効果を検証するためには、ある程度のデータ量が必要となるため、少なくとも数千円以上の予算設定が推奨されます。ここで設定した予算とスケジュールに基づいて、広告が配信されます。

ステップ3：オーディエンス設定（ターゲティング）

広告セットの心臓部とも言えるのが、オーディエンス設定です。ここで「誰に」広告を配信するかを定義します。前述の通り、Meta広告の強力なターゲティング機能が利用できます。地域、年齢、性別、言語といった基本的なデモグラフィック情報に加え、「詳細ターゲット設定」でユーザーの興味・関心（例：「ファッション」「旅行」「テクノロジー」など）や行動（例：「最近、旅行関連のページとやり取りがあった」など）を指定できます。さらに、自社の顧客データを使ったカスタムオーディエンスや、それに似たユーザーを探す類似オーディエンスもここで設定します。

ステップ4：配置（プレースメント）の選択 - Threadsを選ぶ際の重要ポイント

「配置」では、広告をどこに表示させるかを設定します。デフォルトでは「Advantage+ 配置（推奨）」が選択されており、MetaのAIが自動的に最も効果的な配置（Facebook、Instagram、Messenger、そしてThreads）に広告を配信します。Threadsに広告を配信したい場合は、この設定のままで問題ありません。もし配信面を細かくコントロールしたい場合は、「手動配置」を選択します。ここで重要なのは、現状ではThreadsを単独の配置として選択することはできないという点です。「フィード」の項目内にある「Instagramフィード」にチェックを入れると、自動的に「Threads」にも配信される、あるいはThreadsのチェックボックスが選択可能になる仕様です。必ずInstagramフィードとセットで配信されることを覚えておきましょう。

ステップ5：広告クリエイティブの作成と入稿

最後に、ユーザーが実際に目にする広告そのものを作成します。広告セットに紐づけるInstagramアカウントを選択し、広告に使用する画像やテキストを入稿します。現在、Threads広告でサポートされているのは主に静止画（アスペクト比 1:1 または 9:16）です。広告のメインテキスト（キャプション）は、Threadsの特性を活かす上で非常に重要です。ユーザーに語りかけるような、自然で対話的な文章を心がけましょう。プレビュー機能で、Threadsのフィード上で広告がどのように表示されるかを必ず確認し、問題がなければ公開ボタンを押して審査に提出します。審査が承認されれば、設定したスケジュールで広告配信が開始されます。

Threads広告の費用体系と予算｜CPC・CPMの相場観

広告を出稿する上で最も気になるのが費用です。Threads広告の課金モデルや費用の目安について解説します。

課金モデルはCPCとCPMが中心

Threads広告の費用体系は、他のMeta広告と同様です。主に以下の2つの課金モデルが適用されます。

• CPC (Cost Per Click / クリック課金)：広告がクリックされるたびに費用が発生するモデルです。ウェブサイトへのトラフィック獲得などを目的とする場合に有効です。
• CPM (Cost Per Mille / インプレッション課金)：広告が1,000回表示されるたびに費用が発生するモデルです。ブランドの認知度向上を目的とする場合に適しています。

どちらの課金モデルになるかは、選択したキャンペーン目的やオークションの状況によって自動的に最適化されます。

費用相場の目安と初期の傾向

具体的な費用相場は、ターゲティングするオーディエンスや業界、広告クリエイティブの質によって大きく変動するため一概には言えません。参考として、一般的なMeta広告の相場はCPCが50円～300円、CPMが200円～800円程度と言われています。しかし、前述の通り、Threads広告はまだ競争が激しくないため、CPMは他の配置に比べてかなり安価な傾向にあると複数の専門家が指摘しています。これは、同じ予算でより多くのユーザーに広告を見せられることを意味し、アーリーアダプターにとって大きなアドバンテージとなります。

効果を出すための推奨予算は？

最低出稿金額は低いですが、広告の効果を正しく測定・分析し、最適化を行っていくためには、ある程度のデータが必要です。そのため、テストマーケティングとして始める場合でも、月額3万円～10万円程度の予算を確保することが推奨されます。この予算感であれば、複数のクリエイティブやターゲティングを試し、どのパターンが最も効果的か（A/Bテスト）を検証するための十分なデータを得やすくなります。

【他SNS広告との徹底比較】Threads、X（旧Twitter）、Instagramの違い

Threads広告の立ち位置をより明確にするために、主要なSNSであるX（旧Twitter）と、同じMetaファミリーであるInstagramとの違いを比較してみましょう。

プラットフォームの特性とユーザー文化の違い

• Threads：「対話と共感」。オープンでポジティブな会話が中心。作り込まれたコンテンツよりも、リアルタイムで正直なコミュニケーションが好まれる。ユーザー同士の繋がりは緩やかで、新しい発見を楽しむ文化。
• X（旧Twitter）：「リアルタイム性と拡散性」。最新ニュースや時事ネタなど、情報の即時性が非常に高い。リツイート機能による情報拡散力が強力だが、一方で議論が白熱しやすく、炎上のリスクも伴う。
• Instagram：「ビジュアルと世界観」。写真や動画（リール）といった視覚的なコンテンツが主役。作り込まれた美しい世界観でブランドイメージを構築するのに適している。ストーries機能による日常的なコミュニケーションも活発。

ユーザー層（デモグラフィック）の比較

2025年時点の調査によると、日本国内のユーザー層には以下のような特徴が見られます。

• Threads：10代・20代の利用率が突出して高い。Instagramからの移行ユーザーが多いため、トレンドに敏感な若年層が中心。
• X（旧Twitter）：20代の利用率が最も高いが、30代～50代まで幅広い年代に利用されている。男性ユーザーがやや多い傾向。
• Instagram：10代・20代の利用率が高いが、30代・40代にも浸透。女性ユーザー比率が他のSNSに比べて高い。

自社のターゲット層がどのプラットフォームに多く存在するかを把握することが重要です。

広告フォーマットとクリエイティブの方向性

• Threads：現状は静止画が中心。広告感の少ない、オーガニック投稿に馴染むテキスト中心のクリエイティブが効果的。「会話のきっかけ」を作ることを目指す。
• X（旧Twitter）：多様なフォーマット（画像、動画、カルーセル、投票など）が利用可能。キャンペーンやリアルタイムの話題に乗じたクリエイティブが有効。ハッシュタグ活用が鍵。
• Instagram：ビジュアルが命。高品質な画像や、エンタメ性の高いショート動画（リール広告）、インタラクティブなストーリーズ広告など、多彩なフォーマットでユーザーを魅了する。

使い分け戦略のヒント

これらの違いから、以下のような使い分けが考えられます。

• 若年層にブランドの親近感を醸成したいなら → Threads
• 新商品の発売やキャンペーン情報を即座に拡散したいなら → X
• ブランドの世界観をビジュアルで伝え、ファンを育成したいなら → Instagram

複数のプラットフォームを組み合わせ、それぞれの特性を活かしたコミュニケーション戦略を立てることが、SNSマーケティング成功の鍵となります。

成功の鍵を握る！Threads広告クリエイティブのベストプラクティス

Threads広告で成果を出すために最も重要なのが、クリエイティブです。ここでは、具体的なテクニックや考え方を紹介します。

大原則：広告ではなく「会話のきっかけ」を作る

繰り返しになりますが、Threadsでは一方的な宣伝は嫌われます。ユーザーが思わず返信したくなる、誰かにシェアしたくなるような「会話の種」を蒔くことが大原則です。広告クリエイティブは、企業の公式声明ではなく、コミュニティの一員としての「つぶやき」であるべきです。

【実践テクニック1】ユーザー参加を促す「問いかけ型」コンテンツ

最もシンプルで強力なテクニックが、ユーザーに質問を投げかけることです。「〇〇な時、どうしてる？」「AとBならどっち派？」といった簡単な質問は、ユーザーのコメントを促し、エンゲージメントを高めます。広告をきっかけに生まれたコメント欄での会話そのものが、ブランドとユーザーの貴重な接点となります。

【実践テクニック2】プロセスの共有で共感を呼ぶ「舞台裏」コンテンツ

完成された商品やサービスだけでなく、その開発過程や舞台裏、社員の日常などを共有するコンテンツは、ブランドの人間的な側面を見せ、ユーザーの共感と信頼を生み出します。例えば、新商品の開発秘話や、失敗談、イベント準備の様子などをラフな写真とテキストで投稿することで、ユーザーはブランドをより身近な存在として感じるようになります。

【実践テクニック3】本音を引き出す「投票・アンケート機能」の活用

Threadsのオーガニック投稿で利用できる投票機能は、ユーザーの意見を手軽に集めることができる強力なツールです。広告クリエイティブそのものに投票機能はなくても、広告のテキストで「コメントで教えて！」と促し、擬似的にアンケートを取ることも可能です。ユーザーは自分の意見がブランドに届くという体験を通じて、より強いエンゲージメントを抱くようになります。

【実践テクニック4】オーガニック投稿に馴染む「テキスト中心」のデザイン

画像を使う場合でも、デザイン性の高いバナー広告のようなものではなく、スマートフォンで撮影したような自然な写真や、伝えたいメッセージを大きく載せただけのシンプルな画像が好まれます。重要なのは画像そのものの美しさよりも、添えられる「テキスト」です。画像はあくまでテキストを補完する、あるいは会話のきっかけを作るためのフックとして考えましょう。

【注意点】CTAボタンがない現状でのユーザー導線の作り方

現状のThreads広告には、クリック可能なCTAボタンがありません。そのため、ユーザーをウェブサイトなどに誘導したい場合は、テキスト内に短縮URLを記載するか、「詳しくはプロフィールのリンクから」といった形で、プロフィールページへの遷移を促す必要があります。リンク先のURLは、ユーザーがクリックするメリット（限定情報、割引など）を明確に伝えることが重要です。

Threads広告の今後の展望と将来性

最後に、Threads広告がこれからどのように進化していくのか、その将来性について考察します。

動画・カルーセル広告などフォーマットの多様化

現在は静止画広告が中心ですが、今後はInstagramと同様に、ショート動画広告や、複数の画像を見せられるカルーセル広告など、より表現力豊かなフォーマットが導入されることは確実視されています。これにより、広告主はより多様な方法でユーザーにアプローチできるようになります。

AIによる最適化（Advantage+）の進化

Meta社はAIへの投資を強力に進めており、その成果である「Advantage+」キャンペーンは、広告のターゲティング、クリエイティブ、配信を自動で最適化する機能です。このAI技術がThreads広告にも全面的に適用され、進化していくことで、広告主はより少ない手間で高い広告効果を得られるようになるでしょう。

ショッピング機能との連携強化

将来的には、Instagramショッピングのように、Threadsの投稿から直接商品を購入できる機能が広告と連携していく可能性があります。これが実現すれば、Threadsは認知獲得やエンゲージメントの場から、直接的な売上を生み出す販売チャネルへと進化を遂げることになります。

日本市場の重要性と成長ポテンシャル

Meta社の発表によると、日本はThreadsの利用者数やエンゲージメントにおいて、世界的に見ても非常に重要な市場と位置づけられています。今後、日本市場向けの機能改善やサポートが強化されることも期待され、日本企業にとっての活用機会はさらに拡大していくでしょう。

まとめ：Threads広告はアーリーアダプターにとって最大のチャンス

本記事では、2025年に本格始動したThreads広告について、その全貌を多角的に解説しました。Threads広告は、まだ多くの企業がその価値に気づいていない、まさに「今が旬」の広告プラットフォームです。低い競争率、安価な広告単価、エンゲージメントの高い若年層へのリーチ、そしてMetaの強力なターゲティング機能。これらのメリットは、いち早く行動を起こした企業（アーリーアダプター）に大きな先行者利益をもたらす可能性があります。もちろん、黎明期ならではの制約もありますが、それを上回るチャンスが眠っています。重要なのは、プラットフォームの「対話」を重んじる文化を理解し、売り込みではなく、ユーザーとの共感を育むコミュニケーションを心がけることです。この記事を参考に、ぜひThreads広告という新しいフロンティアへの第一歩を踏み出してみてください。

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