運用型広告の世界において、Google広告のアフィニティセグメントは「ブランド認知度向上」や「広範なリーチの獲得」を目的とした手法として広く認識されております。多くのマーケターが、この機能をファネルの最上層、つまり潜在顧客への最初のタッチポイントとして活用していることでしょう。しかし、もしこのアフィニティセグメントを、...

Google広告の運用において、かつて新規顧客獲得の強力な武器であった「類似セグメント」。しかし、プライバシー保護の世界的な潮流の中でこの機能は段階的に廃止され、2023年8月をもって完全にその役目を終えました。多くの広告運用者が「類似セグメントが使えなくなり、どのように新規ユーザーへアプローチすれば良いのか」と頭を悩...

はじめまして。運用型広告のスペシャリストとして、日々クライアント様の利益最大化に貢献しております。Webマーケティングの世界は日進月歩ですが、その中でもGoogle広告のターゲティング精度は、今や獲得成果を左右する最も重要な要素の一つと言っても過言ではありません。多くの広告運用者が年齢や性別といった基本的なユーザー属性...

Web広告の成果が頭打ちになっていませんか。「複数の商品を効果的に見せたいが、バナー広告では限界がある」「主力サービスの魅力を、一枚の静止画では伝えきれない」運用型広告に真剣に取り組む多くのご担当者様が、こうした壁に直面しています。特に、ユーザーの購買行動が複雑化し、より多くの情報を求めるようになった現代において、従来...

現代のWEBマーケティングにおいて、Cookie規制の強化やデジタル広告費の高騰は、多くの企業にとって深刻な課題となっているのではないでしょうか。クリック単価は上昇を続け、かつてのような費用対効果を見込むことが困難になりつつある中、多くのマーケティングご担当者様が、新たな獲得チャネルの模索を余儀なくされています。このよ...

運用型広告の世界において、「スワイプ型広告」という言葉は、極めて重要な二つの側面を持っています。一つは、ユーザーの誤タップを誘発し、ブランド価値を毀損しかねない「違法な広告手法」としての側面。もう一つは、ユーザーを物語に引き込み、コンバージョン率（CVR）を劇的に向上させる革新的な「ランディングページ（LP）フォーマッ...

現代のWebマーケティングにおいて、運用型広告の戦場は日々激化の一途を辿っております。CPAの高騰、Cookie規制によるターゲティング精度の低下、そして何よりも広告が表示される媒体への生活者の無関心化。これらは、デジタル領域を主戦場とするマーケターにとって、避けては通れない深刻な課題です。多くの企業が、獲得効率の改善...

Webマーケティング、特に獲得型広告の成果を左右する最後の砦、それがエントリーフォームです。どれほど優れた広告クリエイティブでユーザーを惹きつけ、どれほど魅力的なランディングページ（LP）で興味を喚起したとしても、最終的にユーザーが情報を入力し、送信ボタンを押してくれなければ、その努力はすべて水泡に帰します。この「最後...

運用型広告、特にGoogle広告の成果を最大化する上で、避けては通れない二つの重要な概念があります。それが「品質スコア」と「広告の品質」です。多くの広告運用者がこれらの指標を混同、あるいはその本質的な違いを深く理解しないまま、日々の運用を行っているという現実があります。しかし、断言します。この二つの違いを細胞レベルで理...

Web広告、特に運用型広告に携わる皆様であれば、「インプレッションシェア損失率」という指標を一度は目にされたことがあるでしょう。しかし、その真の意味を理解し、具体的なアクションに繋げ、最終的な広告費用対効果（ROAS）の改善まで結びつけられている担当者様は、果たしてどれほどいらっしゃるでしょうか。多くの現場で、この指標...

デジタルマーケティング、特に獲得を目的とした運用型広告の世界において、「コンバージョン」は施策の成否を測る最も重要な指標です。しかし、その「コンバージョン」には複数の計測方法が存在することをご存知でしょうか。中でも「ユニークコンバージョン」と「総コンバージョン」の違いを正確に理解し、ビジネス目標に応じて使い分けることは...

運用型広告の成果に伸び悩んでいらっしゃいませんか。「広告予算を増やしても、CPAが改善しない」「コンバージョン数が頭打ちになっている」といった課題は、多くの広告運用者が直面する深刻な問題です。その原因は、もしかしたら「フリークエンシー」の管理にあるのかもしれません。フリークエンシーとは、一人のユーザーに対して広告が何回...

BtoBマーケティングにおいて、質の高いリードをいかに効率的に獲得するかは、事業成長の生命線と言っても過言ではありません。数ある広告媒体の中でも、ビジネス特化型SNSであるLinkedInは、決裁権を持つターゲットへ的確にアプローチできる随一のプラットフォームです。しかし、その多岐にわたる広告フォーマットを真に使いこな...