Google検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)とは?確認方法など解説

2023年12月06日

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Googleで検索広告を出稿している場合に検索結果ページの上部に表示される広告の割合を増やしたいと思った場合に確認する指標の１つ「Google検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)」になります。

今回は「Google検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)」とは何か、確認の方法をご説明いたします。

今回は「検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)」についてご説明していきます。

また、Google広告に関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

Google広告の完全ガイド｜費用から設定、成果を出す戦略までプロが徹底解説

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また、検索連動型広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事をぜひ読んでみてください。

https://digima-labo.com/10743/

また、リスティング広告に関してさらに知見を深めたい方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

【入門】検索連動型広告（リスティング広告）とは？仕組みから費用、効果を最大化する運用戦略まで徹底解説

2023-03-07 10:09

検索連動型広告、一般にリスティング広告として知られるこの手法は、Webマーケティングにおいて見込み顧客を獲得するための極めて強力な手段です。ユーザーがGoogleやYahoo!とい...

インプレッションシェア（IS）とは

まずインプレッションシェア（IS）は、広告が表示可能だった合計回数のうち、広告が実際に表示された回数が占める割合のことです。

インプレッションシェアの値が低い場合は、指定したキーワードがユーザーの検索内容と一致しているものの、他の問題が原因で広告が表示されていないことを意味しています。

インプレッションシェアの値が低い理由を理解するために確認するのが下記の指標になります。

検索広告のインプレッションシェア損失率（ランク）
検索広告のインプレッションシェア損失率（予算）

検索広告のインプレッションシェア損失率(予算)とは

検索広告のインプレッションシェア損失率(予算)とは、予算不足が原因で広告が表示されなかった回数の割合のことを指します。

下記の計算式で算出できます。

インプレッションシェア損失率（予算）＝
「広告が表示される可能性がある回数」÷「実際に広告が表示された回数」

キャンペーン用に設定した予算の配分方法によっては、午前中に広告が表示された後、午後に 1 日の予算がなくなって入札できなくなる場合があります。

または、1 日を通して均等にインプレッションシェアの値が低くなることもあります。いずれの場合も、この値が 20% であれば、指定したキーワードに一致するユーザー検索のうち、予算不足が原因で広告が表示されなかった検索が 20% であることを意味します。

反対にインプレッションシェア損失率（予算）が0％と表示される場合は、指定している期間、予算の中で広告配信ができている状態です。インプレッションシェア損失率（予算）が0％ということは予算による影響はほぼないということになります。

▼検索広告のインプレッションシェア損失率(予算)は下記で詳しく説明しておりますので参考にしてみてください。

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また、検索広告のインプレッションシェア損失率（予算）には広告の掲載位置「ページの最上部」「ページの上部」で分けて損失率を確認することができます。

検索結果ページの最上部

検索結果の最初のページの最上位に表示されます。

検索結果ページの上部

検索結果の最初のページの上部のどこかに表示されます。

▼検索広告の掲載位置については下記の「目標インプレッションシェアの目標掲載位置」でもご説明しているので参考にしてみてください。

目標インプレッションシェアの目標掲載位置とは、Google検索結果の「最初のページの上部」または「最初のページ」に広告が表示されるよう入札単価を自動調整してくれる入札機能になります。

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検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)とは

「検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率（予算）」は、予算の低さが原因で、オーガニック検索結果ページの上部のどこにも広告が表示されなかった割合を指します。

オーガニック検索結果ページの上部に広告が表示されるている状態は下記の赤枠のような状態を指します。

ディスプレイ広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)の改善方法

予算を上げる

予算による損失率を改善するには、予算を増やし、より広告コストをかけることで改善されます。予算を増やすことで、日予算の上限に余裕ができ、効率的な広告配信を行うことが可能です。

キーワードを除外する

キーワードを精査し除外設定などを行い、予算を削減する方法もあります。CVや売上に結びつかないキーワードを減らすことで、より優先度の高い広告に予算を振り分けられます。検索クエリを見直し、意図しないキーワードでの流入を除外も行いましょう。

ターゲット地域を減らす

ターゲット地域を減らすと、インプレッションシェアが高くなる可能性があります。ただし、獲得が見込まれるインプレッション数が減少してしまうのでご注意ください。

検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)の表示列への追加方法

Google広告管理画面を開きます。

広告管理画面左側「キャンペーン」を選択します。

キャペーンのページが現れたら、右側の小さいアイコン「表示項目」を選択してください。

「検索広告のインプレッションシェア損失率(予算)」を選択し「適応」をクリックすることでレポートに表示されます。

検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)のまとめ

検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率(予算)はページ上部に表示される検索広告の予算による機会損失を無くすために確認する指標です。

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