GMOペパボが放った二連発の衝撃　動画生成とスワイプ型体験がECの「商品ページ」を劇的に作り替える

国内ECの裏側で静かに続いてきた制作と運用の疲弊に対し、ついに構造から変える一手が投じられました。発表の核は二つです。第一に、商品画像から販促動画を自動生成する動画生成の実装。第二に、スマートフォンに最適化されたスワイプ型ランディングページをだれでも組める新機能の提供。この二つを一体で運用できるからこそ、広告から購入までの「縦型の体験」を切れ目なく設計できるようになります。蓄積してきた作業の負担を「仕組み」に移し替え、現場の発想力と検証に時間を回す。潮目を変えるにふさわしいニュースです。:contentReference[oaicite:0]{index=0}

今回の発表で実際に何が変わるのか　画像一枚から動画とスワイプ体験が立ち上がる

┌─────────┐     ┌────────────┐     ┌───────────┐
│ 商品画像           │ →  │ 動画生成（AI）     │ →  │ スワイプ型LP      │
│ （既存アセット）   │     │ 自動で短尺動画化   │     │ 没入的に閲覧     │
└─────────┘     └────────────┘     └───────────┘
                                   ↓
                           購入ボタンへの自然導線

対象はEC関連サービスの利用者で、商品画像をアップロードするだけで短尺の販促動画が自動生成され、スマートフォン特化のスワイプ型ランディングページにそのまま組み込めます。広告やSNSから遷移したユーザーは、指先のスワイプだけで一枚一枚の情報を連続的に体験し、興味が高まった瞬間に行動に移れます。重たい撮影や編集の段取りを前提にせず、既存の画像アセットだけでスピーディに打ち出しを変えられるのが最大の差分です。:contentReference[oaicite:1]{index=1}

さらに、提携により先端の動画生成技術やアバター表現などが国内で素早く活用できるルートが開かれました。単なる「動画が作れる」ではなく、商品を実際に手に取ったかのように見せる表現や、説明を語る顔のついた動画まで、機能の射程が広がります。だからこそ、同じ広告費でも「体験の密度」を根本から変えられるのです。:contentReference[oaicite:2]{index=2}

なぜ今なのか　縦型動画とモバイル最適化が主戦場になった背景

動画広告規模（概念図）
二〇二四年  ████████████
二〇二五年  ████████████████  ← 伸長
（縦型動画・ソーシャルが伸びの主因）

国内のインターネット広告は伸長が続き、その中でも動画が大きく押し上げています。最新の詳細分析では動画領域が前年を大きく上回り、翌年も二桁成長が見込まれると整理されています。つまり「動画に寄せる」のは気分ではなく、市場の重心に合わせて体験設計を合わせることに他なりません。:contentReference[oaicite:3]{index=3}

さらに、小売の入り口そのものも会話型に変わり始めています。チャット形式の検索サポートが実装され、条件の言語化が難しい相談でも、対話の往復で最適な候補にたどり着ける流れが現実になりました。動画と会話、二つの流れは別物に見えて、実は接点が多い。会話で絞った関心を縦型動画で視覚化し、そのままスワイプ体験に接続する設計が、ユーザーの手元で自然に繋がります。:contentReference[oaicite:4]{index=4}

モバイルが主役の現在、従来の長い縦スクロールは途中離脱を招きがちでした。一方でスワイプ型は一枚一枚のメッセージを確実に届け、ストーリーとして理解を促します。広告から遷移した直後に違和感なく没入できることも強みです。:contentReference[oaicite:5]{index=5}

提携テクノロジーの本質　商品を「持たずに撮る」から、商品を「動かして見せる」へ

［商品アバター化］  写真一枚 → 話す・指す・着用を表現
［背景生成］        無背景 → 使用シーンを生成
［要約と字幕］      伝える要点 → 自動抽出・自動字幕
［多言語化］        台本不要 → 多言語の音声とテロップ

今回の連携先は、商品アバターの生成や試着表現、リンクや画像からの動画化など、販促に直結する機能を備えたプラットフォームです。これにより、商品を実物で撮影しなくても「持つ」「着用する」「説明する」といった購買の前段にある体験を再現できます。構図や尺、字幕の作法もAI側が下支えするため、現場は訴求の軸出しと検証サイクルに集中できます。:contentReference[oaicite:6]{index=6}

重要なのは、生成物が単体の動画で完結しない点です。スワイプ型ページにすぐ載せられる仕様だから、広告の反応を見てからの素早い差し替えや、ストーリー順序の入れ替えといった編集も軽い。動画とページを別々に作って別々に運用する二重負担を避け、ひとつの制作行為が複数の面で効く構造が整います。:contentReference[oaicite:7]{index=7}

スワイプ型はなぜ強いのか　「一画面一メッセージ」の心理設計

[一] 注意を奪う       → 入口の一枚で関心を掴む
[二] 問題の言語化     → 今の不満を言い当てる
[三] 世界観の提示     → 生活に入った後の絵を見せる
[四] 証拠の提示       → 実演・比較・根拠
[五] 具体的提案       → 自分ごと化する選択肢
[六] 行動の促進       → 今押す理由

スワイプ型は、ユーザーの認知的負荷を最小化する構造です。一枚で一つの要点だけを届けるため、読み飛ばしが起きにくく、メッセージの解像度を高く保てます。広告の文脈から連続する設計にしておけば、最初の二枚で重要な問いを投げ、次の数枚で解を体験させ、最後に行動を促す。従来の冗長な説明は不要で、体感的に納得を積み上げられます。:contentReference[oaicite:8]{index=8}

また、各枚にボタンを配置できるため、興味のピークで自然に行動してもらえます。途中でボタンが見失われやすい場面では、下部固定の導線や繰り返しの挿入で補完すればよい。体験のテンポを崩さずに、意思決定の瞬間に摩擦なく寄り添える点が、スワイプ型の実務的な強さです。:contentReference[oaicite:9]{index=9}

競合と布陣　国産ツールと海外生成AIの交差点で起きる再編

                  ［動画生成の強さ］
                       高
        ┌─────────────────────────┐
        │  海外生成AI群                         │
        │  商品アバター・自動撮影・翻訳など     │
        │  （例）Topview 他                     │
高      │                                         │
スワイプ│  ハイブリッド領域                     │
運用力  │  スワイプLPと生成動画の一体運用       │
        │  （今回の提携が象徴）                 │
        │                                         │
        │  国産スワイプLP群                     │
        │  ノーコード・ABテスト・分析            │
        │  （例）SwipeKit、FlowTaps、LPcats等   │
        └─────────────────────────┘
                       低
                  ［動画生成の強さ］

国内には画像や動画をアップロードするだけでスワイプ型ページを作れる国産ツールが増え、ノーコード編集や独自ドメイン、スワイプ分析やA Bテストまで含めて日々進化しています。同カテゴリの代表的な提供例として、SwipeKit、FlowTaps、LPcatsなどが挙げられます。:contentReference[oaicite:10]{index=10}

一方で、海外の動画生成はアバターや試着表現、多言語音声など、販促で効く機能の網羅性が高い傾向にあります。今回のように国内のスワイプ構築と海外の生成を橋渡しする事例は、制作の負担を下げつつ体験の密度を上げる方向に市場全体を押し出すでしょう。:contentReference[oaicite:11]{index=11}

また、スワイプ型の分野でも新機能の追加やテンプレートの拡充が相次いでいます。短期間での導入社数増加を掲げるリリースも出ており、現場の関心は確実に高まっています。:contentReference[oaicite:12]{index=12}

実装シナリオ　広告から決済までをひと筆書きにする運用の型

広告（縦型動画） → スワイプ入口 → 価値訴求 → 実演 → 比較 → 提案 → 決定 → 決済
                          ↑                                        ↓
                    A/Bテスト（順序・コピー・尺） ← 記事や検索への橋渡し

まず、商品画像から自動生成した短尺動画で広告の初動を作り、遷移先はスワイプ型ページに限定します。最初の三枚で世界観と利得を明確にし、次の数枚で実演と比較を重ね、最後に限定性や選び方の手がかりをまとめて着地させます。このとき、広告のフックと一枚目の主張を必ず連動させ、ユーザーが頭の中で別の文脈に切り替えなくて済むようにします。:contentReference[oaicite:13]{index=13}

次に、順序と表現のA Bテストを高頻度で回します。スワイプ型は構成の入れ替えが容易なため、コピーの言い回しや動画の尺を微調整し、最短の納得に至る順序を探ります。ブランドごとに正解は異なりますが、共通して効くのは「問題の指摘」から「生活に入った後の絵」の提示に早めに移ることです。:contentReference[oaicite:14]{index=14}

さらに、会話型の検索サポートが普及していくほど、スワイプの入口は質問の答えになっている必要が出てきます。会話で抽出された希望条件を、そのまま最初の二枚に反映してから体験の提示に入る。ここが噛み合うと、後半の動画は背中を押す役目に専念でき、迷いが減ります。:contentReference[oaicite:15]{index=15}

制作と運用の現実的な進め方　少人数でも回るようにする設計

素材準備 → 生成 → 構成化 → 品質確認 → 配信 → 観測 → 改善
（商品写真） （動画化） （スワイプ化） （表記・権利） （広告・SNS） （行動） （順序最適化）

最初の山は素材準備です。商品画像の解像度と背景処理を整え、撮影を伴わなくても見栄えする原稿を用意します。生成段階では台本に固執せず、短い要点だけを指示し、できあがった動画をページの一枚として機械的にはめていきます。構成化の段階で、どの一枚でどの行動を促すかを明確にして、不要な説明を意識的に削ります。:contentReference[oaicite:16]{index=16}

品質確認では、権利表記や比較表現の適切さ、多言語化の表現ゆれなど、コンプライアンスの観点を徹底します。配信後は、閲覧の到達状況やスワイプの離脱箇所を見ながら、順序や文言を頻繁に入れ替えます。スワイプ型の利点は「作り切らない」運用にあります。小さく差し替えることを常態化させ、思考よりも検証の回数を優先します。:contentReference[oaicite:17]{index=17}

最後に、広告のクリエイティブと一枚目の映像を常に同期させます。広告内のフレーズや色調、冒頭のカットをそのまま一枚目に再掲しておくと、遷移時の文脈断絶が起きにくくなります。ここをサボると、どれほど巧みに構成しても入口で熱量が冷めてしまいます。:contentReference[oaicite:18]{index=18}

よくある失敗と回避の指針　伸びないときはどこが詰まっているのか

□ 一枚目が広告と別物になっている
□ 早すぎる仕様説明で空振りしている
□ 行動ボタンの出現回数が少ない
□ 実演がなく、想像に委ねすぎている
□ 比較の軸が相手目線になっていない
□ 入口の質問に答えていない

成果が伸びないときの多くは、入口の三枚に原因があります。広告の文脈と一枚目の主張が乖離していたり、早々に仕様を羅列してしまったり、行動ボタンが足りなかったり。まずは最初の三枚を徹底的に磨き、実演と比較を前倒しで差し込みます。ユーザーの頭の中にある問いに答えないまま、こちらの都合で話を進めない。この原則に立ち返るだけで、数値は扱いやすく変わります。:contentReference[oaicite:19]{index=19}

また、商品動画が「見た目の賑やかし」になってしまうと、返って説得力が落ちます。動かす必然がある場面でだけ動かす。たとえば着用の雰囲気やサイズ感、手触りの代替表現、利用手順のライブ感など、動きが意味を持つ箇所に集中させることが重要です。:contentReference[oaicite:20]{index=20}

市場の先読み　動画生成とスワイプ体験はやがて購買の標準インターフェースになる

二〇二五年  生成とスワイプの連携が一般化
二〇二六年  会話型検索とスワイプの統合が前提化
二〇二七年  多言語・多通貨・多文化の自動最適化が標準に

広告の成長分野が動画とソーシャルであることは明らかです。だからこそ、生成AIの進歩と組み合わせやすい体験設計を土台に据えておくほど、資源の少ない組織でも戦いやすくなります。今回の発表は、新しい道具が一つ増えたという話ではありません。購買のインターフェースが動画とスワイプを中心に再編される、その初期条件がそろったという意味合いが強いのです。:contentReference[oaicite:21]{index=21}

近い将来、会話で要件が整理され、縦型の映像で納得が形成され、スワイプで迷いなく決めるという流れが、ごく当たり前の購買体験になります。動画はただの見栄えではなく、意思決定の短縮装置です。作るよりも「回す」。語るよりも「見せる」。この転換ができるブランドだけが、変化の速い市場で息の長い成長を手にします。:contentReference[oaicite:22]{index=22}

このニュースを武器に変える最短のアクション

一  既存の人気商品を一つ選ぶ
二  写真アセットを整理する
三  動画を二種生成（世界観／実演）
四  スワイプを八枚で組む
五  広告フックと一枚目を同期
六  三日でA/Bの勝ち筋を掴む

まずは売れ筋一点に絞り、既存の写真を整理して短尺の動画を二種類作ります。世界観を伝えるものと、実演で納得させるもの。これを八枚構成のスワイプに落とし、広告のフックと一枚目を完全に一致させます。三日間で順序と文言を回し、勝ち筋の仮説を固めてから、二商品目に水平展開します。量よりも回転。丁寧よりも速度。ここに尽きます。:contentReference[oaicite:23]{index=23}

今回の動きは、制作のハードルを下げただけではなく、運用の自由度を飛躍的に上げました。動画とページの分断を解消し、流れの中で検証できる。だからこそ、誰よりも速く学習できる現場が勝ちます。ニュースの鮮度が落ちないうちに、小さくてもいいので体験を一つ作ってみてください。そこで得られた手触りこそが、次の勝ち筋の土台になります。:contentReference[oaicite:24]{index=24}

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