Tiktok広告

TikTok広告で使用されるPangle(パングル)とは？配信フォーマット、活用事例など解説

TikTok For Businessでは３つの配信プラットフォームがあるのをご存知ですか？

  • TikTok
  • Buzz Video
  • Pangle

上記の３つがあり、アプリの広告配信に向いているのが「Pangle」になります。

Pangleは2019年にTikTok for Businessの新規プラットフォームとして日本でリリースされたアプリ収益化サービスで現在、グローバルで抱えているDAUが約4億人、トラフィックのボリュームが月380億人、5万以上のアプリに配信できるプラットフォームにまで成長しています。

今回はTikTok For Businessの配信プラットフォームの１つ「Pangle」とはなにか、特徴を詳しく解説していきます。

 

また、TikTok広告については、以下の記事にて詳しく解説しています。

【入門】TikTok広告のスベテ！出稿にあたっての費用やポイントを徹底解説！
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Pangleとは

Pangleとは、TikTok For Businessが運営する最先端のムービー広告プラットフォームです。モバイル広告プラットフォームとして、モバイルゲームやアプリからの大量の高品質な広告在庫を強みに、TikTok For Businessから広告出稿をする際に使用できます。

「Pangle」では、アプリ上でシームレスに遷移し、自然な視聴を促す3つの広告フォーマットを提供。クリエイティブでインタラクティブな動画広告は、より多くのユーザーへのリーチが期待でき、「Pangle」の最先端テクノロジーにより、複数の広告フォーマットと予測評価モデルを掛け合わせることで広告主様に最適なサービスをご提案します。

Pangleのユーザー層

Pangleでは、より多様な業界でのサービス活用、より多くのユーザーへのリーチを目的にサービスを充実させています。そこで2020年にはPangleでは5,100万人の日本ユーザーにリーチしておりPangleはゲームアプリを中心に、様々なアプリに出稿されるので、幅広い層にリーチすることができます。

Pangleの種類

Pangleでは下記の３つの種類の広告があります。

  • 動画リワード広告（Rewarded video ads）
  • フルスクリーンビデオ広告（interstitial video ads）
  • プレイアブル広告

動画リワード広告（Rewarded video ads）

画像引用：創造性をコンバージョンに変換する-Pangle

動画リワード広告は、ユーザーが動画を最後まで視聴するとアプリ内で報酬（リワード）が獲得できるというインタラクティブなフルスクリーン動画広告。高いブランド浸透率とコンバージョン率が期待できます。

フルスクリーンビデオ広告（interstitial video ads）

画像引用：創造性をコンバージョンに変換する-Pangle

フルスクリーンビデオ広告は、アプリ起動時や一時停止時などのシーンでポップアップされる動画広告。よりリッチな情報をユーザーに届けることができるため、ユーザーの高いコンバージョン率が期待できます。

プレイアブル広告（ Playable ads）

画像引用：創造性をコンバージョンに変換する-Pangle

プレイアブル広告は、ユーザーがダウンロードしなくてもプレイできるゲームを活用した広告です。

Pangleが開発した「プレイアブル広告」は、ユーザーがボタンを押すだけで遊ぶことができるインタラクティブな広告フォーマットです。ゲームやアプリの最も訴求したい部分を広告として取り込むことで、ユーザーには製品やサービスの主要な機能をダウンロード前に体験させることができます。

インタラクティブな手法のため、高いクリック率とコンバージョン率が期待できます。

Pangleの特徴

画像引用：アプリの収益化を推進するアプローチ-Pangle

Pangleでは強みとして下記が記されています。

  • 需要につながる競争力の向上
  • 先進的な広告テクノロジー
  • 専任エキスパートによるサポート

それぞれ詳しく解説していきます。

需要につながる競争力の向上

広告主は105,000社超。世界でもっとも活気のある市場に参入し、需要を高めて、収益を最大限に伸ばしましょう。

引用：アプリの収益化を推進するアプローチ-Pangle

 

広告出稿をしている法人は105,000社以上あり、アプリの収益化を行っています。

動画リワード広告や、Pangleが開発したプレイアブル広告など魅力的な広告プロダクトを使用することができ広告のエンゲージメントを高め、ターゲットオーディエンスとの良好な接続を維持できる可能性が高まり、結果を出している法人も多くあります。

先進的な広告テクノロジー

広告テクノロジーとリアルタイムビッダーの最新の進歩により、完璧な広告の一致と可能な限り最高のeCPMを実現します。

Pangleは広告テクノロジーを活用し、モバイルアプリやゲームの膨大かつ 上質なネットワークを通じて、広告主がより多くのオーディエンスにリーチし、ユーザー層とビジネスを拡大を可能になります。

引用：アプリの収益化を推進するアプローチ-Pangle

専任エキスパートによるサポート

専任のスペシャリストと連絡を取り、アプリの可能性を最大限に引き出すための迅速で機敏な専門家のガイダンスを入手してください。

引用：アプリの収益化を推進するアプローチ-Pangle

知識のある専門家にアドバイスを聞くことが可能になります。アドバイスによって自社のアプリの成長に活かすことが可能になります。

Pangleの活用事例

事例１.Playrix

PlayrixのフラッグシップゲームTownshipは、都市建設と農業の要素を組み合わせて楽しい体験を提供するゲームです。

Playrixは、ゲーム内でシームレスなエクスペリエンスを実現するために、Pangleのリワードビデオ広告を導入することにしました。

Pangleのリワード広告を導入したことで、1ヶ月あたりの有効インプレッション単価（eCPM）が35％増加。これに伴い、同社の月次売上高も28％以上の伸びとなりました。

事例２.Kolibri Games

Kolibri Gamesは、Pangleのリワードビデオ広告を使用してARPDAUを12.52％向上させました。

Pangleを利用する前のKolibri Gamesはすでにその支払い率と平均セッション時間は堅調でしたが、ゲームの完全な現金化を行い、主要なゲームからより多くの価値を生み出すことを目指して、Pangleの利用はじめました。

リワードビデオ広告はユーザーに利益をもたらし、有料ユーザーのゲーム体験を妨げず、無料ユーザーの価値を最大化します。

Pangleのリワードビデオ広告ソリューションは、Idle Miner TycoonのCPMを12.65％増加させ、ARPDAUを12.52％増加させました。

Pangleで売れる広告の特徴

Pangle広告は攻略すれば「大きな利益」が狙える市場です。 実際に月利数億を叩きだすプレイヤーもいます。
しかしPangleにはいくつか参入障壁があり、 この章では、「何故Pangle広告が難しいか」と「それに対する攻略方法」をお話していきます。

 

Pangle広告が難しいとされる理由は大きく4つあり

①動画が30秒の強制視聴
②Pangle広告特有のテンポ感
③記事LPが必要
④リサーチが難しい

 

それぞれ詳しく解説していきます。

①動画が30秒の強制視聴

Panlge広告は、例えば漫画アプリを見ている途中 「広告を視聴すればもう1話無料で読める」ゲームであれば「もう1回プレイできる」といったように 「強制視聴」という形で配信されます。さらに動画尺はTiktok広告であれば1分、Youtub広告は5分以上などの長尺の動画も配信可能なことに対し、Pangle広告は「30秒」とかなり短尺です。 動画では”興味をひく”程度の効果に留まります。

②Pangle広告特有のテンポ感

アプリの利用者が”どのような状態”で広告に触れるのか理解しておきましょう。アプリの利用者は”利用中に動画を30秒強制視聴させられる”ため、 広告を自ら意図して見ているわけではありません。さらに、漫画アプリに配信された場合は特に ”端末の音声がOFFの状態”であるケースも想定されます。以上のことから「テンポが早い動画」や「素早く画面が切り替わる動画」は 広告視聴者の記憶に留まりずらく、Pangleではテンポ感や、画面転換、テキストサイズなども工夫が必要です。

③記事LPが必要

30秒の動画で興味をひいた後、実際に購入に至らせるには 遷移先のLPで教育を行うことが重要になります。つまり他媒体に比べ、記事を書くノウハウ”が強く求められます。

 

この3つのハードルをクリアするためには、

①興味を引き立てるオープニング
②集中せずとも記憶に残る動画構成
③購入意欲を高める記事LP

以上3つの要素を揃える必要があります。


ではどのようにして、この「3つの要素」を揃えるのでしょうか。その最も効率的な攻略方法は、
”既にPangleを攻略し売れている広告をひたすら視聴し分析”することです。

しかし、Pangle広告が難しい理由の4つ目、

④リサーチが難しい

売れる広告を作るためには必然的にリサーチが必要になります。
しかしPangleは広告への接触頻度がTiktokやYoutubeよりも少なく、 配信面も多数のアプリ上に配信されていることから 広告の収集どころかまず見つけることが難しいです。 さらに広告が流れても「URLを保存する機能」がなく 自力でリサーチすることは非常に難易度が高いでしょう。

売れる広告を作るためにおすすめのリサーチツール

リサーチツール 「リサーチが難しい」特徴を持つPangleですが、 そんな「Pangleで売れてる広告を毎日数百単位で収集し続けている」 狂気的なサービスが今Twitterで話題になっています。 それが”動画広告分析PRO”です。

動画広告分析PROの特徴

・圧倒的なデータ量で、全ジャンルのPangle広告が2日おきに更新

・一覧表示される ・データの集約だけではなく”ランキング形式”で整理されておりスムーズなリサーチが可能

・今売れやすい広告の分析・情報提供・ノウハウ公開等の付加価値

効率的に売れている動画や記事をリサーチ・分析し、 自身の広告に”要素を転用”していくことで 「売れる広告」を生み出すことが可能となる、
Pangle運用者の武器 それが動画広告分析PROです。

 

すでに1000社以上の利用実績もあり Twitter上でも”神ツール”と業界では有名になっています。

ここまで話題になると広まるのも時間の問題でしょう。 早めの導入をおすすめします。

動画分析プロを申し込む方法

申し込みの際、必ず概要欄に"キャンチョメ経由" と明記し チャンキョメの紹介である旨をご記載ください。

 

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Pangleアカウントの作成方法

ここではPangleのみを利用する際に必要となるPangleのアカウントの作成方法を紹介いたします。

※現在(2021年12月)、Pangleでは１企業につき1つのアカウントのみの登録になっています。

Pangleの公式サイトを開きます。

「アプリを今すぐ収益化する」または「新規登録」をクリックします。

Pangleのお知らせを受信するメールアドレスを入力し、パスワード、確認の為のパスワードを入力します。

[登録規約]と[プライバシーポリシー]を確認したらチャックボックスにチェックをいれて「新規登録」をクリックします。

すると、メールアドレスに認証メールが送信されます。指示に従ってアカウントを有効にし完了です。

Pangleのまとめ

Pangleは、アプリの収益化に長けたサービスです。

TikTok for Businessの一部として、アジアを中心に大きく成長を続けています。

設立から2年で、アジア、MENAT地域における最大級のモバイル広告プラットフォームの1つとなり、世界市場で急成長を遂げました。Pangleで配信された広告が1日約8億人に届き、広告のインプレッションは100億impとなっており今後も成長を続けていくでしょう。

ぜひこれを機にアプリの収益化のためPangleを使用してみてはいかがでしょうか。

 

また、TikTok広告についても下記の記事でくわしく解説しています。

【入門】TikTok広告のスベテ！出稿にあたっての費用やポイントを徹底解説！

 

Pangle広告において何より重要で難易度が高いのが「リサーチ」でしょう。

動画広告分析PROがあれば、効率的に売れている動画が視聴でき分析が可能になるため 申し込み時に"チャンキョメ経由" と記載し是非ご利用ください。

 

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この記事を書いた人
金色のチャンキョメ
広告運用の魔物。 初心者の方でも、運用経験者でもわかりやすい言語化を心がけて記事執筆を心がけています。 【運用経験】 広告運用額: 累計30億円以上 商材数: 200商材以上 代理店業も得意ですが、最近ではインハウス支援に従事しております。

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