Webマーケティング、特に獲得型広告の世界に身を置く我々にとって、データに基づいた迅速かつ正確な意思決定は、CPAの改善やROASの最大化に直結する生命線です。その中核を担うGoogleアナリティクスですが、GA4への移行後、その複雑さからデータ活用のハードルが上がったと感じている方も少なくないのではないでしょうか。本...

ついにベールを脱いだ「公式API」という名のゲームチェンジャー 我々、運用型広告の最前線に立つ者たちにとって、長らく待ち焦がれた瞬間がついに訪れました。Googleは2025年7月、これまでウェブインターフェース経由でのみアクセス可能だったGoogleトレンドのデータを、プログラム経由で直接取得できる初の公式API（ア...

Webマーケティング、とりわけ運用型広告の世界において、動画クリエイティブの重要性が叫ばれて久しい昨今。皆様も日々の業務の中で、その事実を痛感されていることでしょう。静止画バナーと比較して圧倒的な情報量を誇り、ユーザーの視覚と聴覚に直接訴えかける動画広告は、コンバージョン獲得における強力な武器であることに疑いの余地はあ...

「またこの作業か…」。深夜のオフィス、あるいは静まり返った自宅の一室で、無数のセルが並ぶスプレッドシートを前に、そう溜息をついた経験はございませんか。キャンペーン名と広告グループ名を結合するためにCONCATENATE関数をネストさせ、媒体ごとの入稿規定に合わせて文字数をLEN関数で確認し、SUBSTITUTE関数で必...

現代のWEBマーケティングにおいて、Cookie規制の強化やデジタル広告費の高騰は、多くの企業にとって深刻な課題となっているのではないでしょうか。クリック単価は上昇を続け、かつてのような費用対効果を見込むことが困難になりつつある中、多くのマーケティングご担当者様が、新たな獲得チャネルの模索を余儀なくされています。このよ...

運用型広告の世界において、「スワイプ型広告」という言葉は、極めて重要な二つの側面を持っています。一つは、ユーザーの誤タップを誘発し、ブランド価値を毀損しかねない「違法な広告手法」としての側面。もう一つは、ユーザーを物語に引き込み、コンバージョン率（CVR）を劇的に向上させる革新的な「ランディングページ（LP）フォーマッ...

現代のWebマーケティングにおいて、運用型広告の戦場は日々激化の一途を辿っております。CPAの高騰、Cookie規制によるターゲティング精度の低下、そして何よりも広告が表示される媒体への生活者の無関心化。これらは、デジタル領域を主戦場とするマーケターにとって、避けては通れない深刻な課題です。多くの企業が、獲得効率の改善...

Webマーケティング、特に獲得型広告の成果を左右する最後の砦、それがエントリーフォームです。どれほど優れた広告クリエイティブでユーザーを惹きつけ、どれほど魅力的なランディングページ（LP）で興味を喚起したとしても、最終的にユーザーが情報を入力し、送信ボタンを押してくれなければ、その努力はすべて水泡に帰します。この「最後...

運用型広告、特にGoogle広告の成果を最大化する上で、避けては通れない二つの重要な概念があります。それが「品質スコア」と「広告の品質」です。多くの広告運用者がこれらの指標を混同、あるいはその本質的な違いを深く理解しないまま、日々の運用を行っているという現実があります。しかし、断言します。この二つの違いを細胞レベルで理...

Web広告、特に運用型広告に携わる皆様であれば、「インプレッションシェア損失率」という指標を一度は目にされたことがあるでしょう。しかし、その真の意味を理解し、具体的なアクションに繋げ、最終的な広告費用対効果（ROAS）の改善まで結びつけられている担当者様は、果たしてどれほどいらっしゃるでしょうか。多くの現場で、この指標...

デジタルマーケティング、特に獲得を目的とした運用型広告の世界において、「コンバージョン」は施策の成否を測る最も重要な指標です。しかし、その「コンバージョン」には複数の計測方法が存在することをご存知でしょうか。中でも「ユニークコンバージョン」と「総コンバージョン」の違いを正確に理解し、ビジネス目標に応じて使い分けることは...

運用型広告の成果に伸び悩んでいらっしゃいませんか。「広告予算を増やしても、CPAが改善しない」「コンバージョン数が頭打ちになっている」といった課題は、多くの広告運用者が直面する深刻な問題です。その原因は、もしかしたら「フリークエンシー」の管理にあるのかもしれません。フリークエンシーとは、一人のユーザーに対して広告が何回...