現代の運用型広告、特にGoogleやYahoo!のリスティング広告において、広告の成果を最大化するためには、もはや単に魅力的な広告文を作成するだけでは不十分です。競合他社がひしめく検索結果ページで、いかにして自社の広告を目立たせ、意欲の高いユーザーを的確にコンバージョンへと導くか。その答えの一つが、本稿で徹底的に解説す...

Web広告、とりわけ獲得を至上命題とする運用型広告の世界は、今、大きな変革の渦中にあります。個人情報保護の世界的な潮流は、これまで広告運用の根幹を成してきたサードパーティCookieの利用を困難にし、従来通りのターゲティング手法に終焉をもたらしつつあります。事実、Yahoo!広告においても、サイトカテゴリーターゲティン...

運用型広告の世界において、我々の最大の使命は何か。それは、投下した広告費用に対し、最大限のリターン、すなわちコンバージョンを獲得することに他なりません。特にYahoo!広告のディスプレイ広告（YDA）は、広大なリーチを誇るが故に、一歩間違えれば広告費を無慈悲に飲み込むだけの怪物と化します。貴社のアカウントでも、「インプ...

Webマーケティング、特に獲得を目的とした運用型広告において、その成否を分ける最も重要な概念の一つが「広告ランク」です。多くの広告主様が日々の入札価格の調整に注力されていますが、実はその裏で、広告の掲載順位とクリック単価（CPC）を支配している真の要因こそが、この広告ランクなのです。とりわけYahoo!広告においては、...

「リターゲティング広告の成果が、最近どうも頭打ちだ」「CPA（顧客獲得単価）がなかなか下がらない」「Cookie規制の影響が不安だ」このような課題を抱えるWebマーケティング担当者の皆様へ。その停滞感を打破する鍵は、運用型広告における「リーセンシー」の最適化にあるかもしれません。リーセンシーとは、ユーザーがサイトを訪問...

Google広告の運用において、日々の細かなタスクに追われ、本来注力すべき戦略立案や分析に時間を割けていないと感じることはありませんか？そんな課題を解決するために登場したのが、Google広告の「ソリューション」機能です。従来は専門的なプログラミング知識を要する「Google広告スクリプト」でしか実現できなかったアカウ...

ウェブサイトのパフォーマンスを改善しようとする際、多くの担当者はGoogle Analytics（GA4）などのアクセス解析ツールが示す「数値」と向き合います。しかし、「どのページの離脱率が高いか」は分かっても、「なぜユーザーはそのページで離脱してしまうのか」という根本的な原因までは見えてきません。この「なぜ？」を解明...

オンラインでの集客がホテルの成功を左右する現代において、多くの宿泊施設がオンライン旅行代理店（OTA）への高い手数料と、それに伴う利益率の低下に悩まされています。自社サイトでの直接予約を増やし、顧客と直接的な関係を築くことは、すべてのホテル経営者にとって喫緊の課題と言えるでしょう。この課題を解決する強力な一手となり得る...

Google検索広告の運用において、レスポンシブ検索広告（RSA）のクリエイティブ作成は、成果を左右する重要な要素でありながら、多くの時間と労力を要する悩ましい課題です。特に、複数の広告見出しや説明文の組み合わせをテストし、最適化を図るプロセスは、担当者の経験や発想力に依存しがちでした。この課題を解決するためにGoog...

デジタル広告の競争が激化する現代において、検索結果画面でいかにユーザーの注意を引き、クリックを促すかは、ビジネスの成否を分ける重要な要素です。多くの広告主が頭を悩ませるこの課題に対し、Google広告が提供する強力な解決策が「プロモーションアセット」（旧称：プロモーション表示オプション）です。これは単なる広告の追加機能...

Googleタグマネージャー（GTM）を最大限に活用する上で、避けては通れないのが「データレイヤー」という概念です。データレイヤーを理解し、使いこなせるかどうかは、計測の精度やタグ管理の効率を大きく左右します。しかし、「データレイヤーは専門的で難しい」「どこから手をつければいいか分からない」と感じている方も少なくないで...

Google検索広告を運用する上で、誰もが直面する課題。それは、「コンバージョンにつながる潜在顧客に、いかにしてリーチを広げるか」という問いです。自社で想定できるキーワードをすべて登録したつもりでも、ユーザーの検索行動は常に多様化し、思いもよらない角度からビジネスチャンスが生まれています。この課題に対するGoogleの...

はじめに：データレイヤーとは何か？なぜ今、重要なのか？ Googleタグマネージャー（GTM）を最大限に活用する上で、データレイヤー（Data Layer）の理解は避けて通れません。データレイヤーとは、一言で言えば「ウェブサイトとGTMの間でデータをやり取りするための、目に見えないデータの中継所」です。この中継所を正し...