「リターゲティング広告の成果が、最近どうも頭打ちだ」「CPA（顧客獲得単価）がなかなか下がらない」「Cookie規制の影響が不安だ」このような課題を抱えるWebマーケティング担当者の皆様へ。その停滞感を打破する鍵は、運用型広告における「リーセンシー」の最適化にあるかもしれません。リーセンシーとは、ユーザーがサイトを訪問...

今日のデジタルマーケティングにおいて、いかにして効率的に「見込み顧客」や「購入者」を獲得するかは、事業形態を問わず、すべてのビジネスにおける至上命題です。特に、Cookie規制の強化や生活者の情報収集行動の多様化により、従来の広告手法だけでは成果を出し続けることが困難になっています。このような状況下で、Google広告...

リスティング広告の運用において「トラッキングテンプレート」という設定項目を目にした際、その役割や重要性を十分に理解しないまま、あるいは前任者の設定を引き継いだまま運用されているケースは決して少なくありません。 結論から申し上げますと、トラッキングテンプレートは、GoogleやYahoo!といった媒体標準のコンバージョ...

これからWeb広告を活用して本格的に顧客獲得を目指したい、とお考えの皆様に、まずお勧めしたい広告プラットフォームがGoogle広告です。Googleは、検索エンジン市場において世界で圧倒的なシェアを誇り、その割合は実に85%以上に達します。さらに、YouTubeやGmailといった、日常生活に深く浸透したサービス群を運...

企業のマーケティング活動、特に獲得型広告の運用において、日々の業務でSNSプラットフォームや検索エンジンを利用する中で、過去に自社でリサーチした製品や、類似する競合のサービスが広告として表示され、その精度に驚かれたご経験はございませんでしょうか。このようなパーソナライズド広告は、顧客の潜在的なニーズを的確に捉え、購買行...

Google広告の運用において、広告パフォーマンスの最大化は常に追求すべき命題です。数多くの広告表示オプション（現：アセット）が存在する中で、広告テキストの情報を無料で、かつ効果的に拡張できる「構造化スニペット」は、獲得型広告の成果を左右する重要な機能の一つです。しかしながら、「名前が専門的に聞こえる」「設定が複雑そう...

Google広告の運用において、日々の細かなタスクに追われ、本来注力すべき戦略立案や分析に時間を割けていないと感じることはありませんか？そんな課題を解決するために登場したのが、Google広告の「ソリューション」機能です。従来は専門的なプログラミング知識を要する「Google広告スクリプト」でしか実現できなかったアカウ...

ウェブサイトのパフォーマンスを改善しようとする際、多くの担当者はGoogle Analytics（GA4）などのアクセス解析ツールが示す「数値」と向き合います。しかし、「どのページの離脱率が高いか」は分かっても、「なぜユーザーはそのページで離脱してしまうのか」という根本的な原因までは見えてきません。この「なぜ？」を解明...

オンラインでの集客がホテルの成功を左右する現代において、多くの宿泊施設がオンライン旅行代理店（OTA）への高い手数料と、それに伴う利益率の低下に悩まされています。自社サイトでの直接予約を増やし、顧客と直接的な関係を築くことは、すべてのホテル経営者にとって喫緊の課題と言えるでしょう。この課題を解決する強力な一手となり得る...

Google検索広告の運用において、レスポンシブ検索広告（RSA）のクリエイティブ作成は、成果を左右する重要な要素でありながら、多くの時間と労力を要する悩ましい課題です。特に、複数の広告見出しや説明文の組み合わせをテストし、最適化を図るプロセスは、担当者の経験や発想力に依存しがちでした。この課題を解決するためにGoog...

デジタル広告の競争が激化する現代において、検索結果画面でいかにユーザーの注意を引き、クリックを促すかは、ビジネスの成否を分ける重要な要素です。多くの広告主が頭を悩ませるこの課題に対し、Google広告が提供する強力な解決策が「プロモーションアセット」（旧称：プロモーション表示オプション）です。これは単なる広告の追加機能...

Googleタグマネージャー（GTM）を最大限に活用する上で、避けては通れないのが「データレイヤー」という概念です。データレイヤーを理解し、使いこなせるかどうかは、計測の精度やタグ管理の効率を大きく左右します。しかし、「データレイヤーは専門的で難しい」「どこから手をつければいいか分からない」と感じている方も少なくないで...

Google検索広告を運用する上で、誰もが直面する課題。それは、「コンバージョンにつながる潜在顧客に、いかにしてリーチを広げるか」という問いです。自社で想定できるキーワードをすべて登録したつもりでも、ユーザーの検索行動は常に多様化し、思いもよらない角度からビジネスチャンスが生まれています。この課題に対するGoogleの...