現代のデジタルマーケティングにおいて、勘や経験だけに頼った広告運用はもはや過去のものです。データに基づいた客観的な意思決定こそが、競争の激しい市場で成果を出し続けるための唯一の道と言っても過言ではありません。特に、日々変化するユーザーのニーズに応え、広告費用対効果（ROAS）を最大化するためには、科学的なアプローチが不...

本記事では、Yahoo! JAPANの検索結果に直接商品を掲載できる「Yahoo!検索連動型ショッピング広告（SSA）」について、その基本的な仕組みから、具体的な出稿手順、さらには広告効果を最大化するための高度な運用テクニックまで、ECサイト事業者が知るべき全ての情報を網羅的に解説します。スマートフォンの検索行動が購買...

Yahoo!検索広告をはじめとする運用型広告の世界では、「自動入札」が主流となって久しくなりました。かつては職人技とされた入札単価の調整を、優れた機械学習アルゴリズムが肩代わりしてくれるこの機能は、多くの広告運用者にとって強力な味方です。しかし、その一方で新たな課題も生まれています。その代表例が、「理由不明のパフォーマ...

デジタル広告の世界は、大きな変革の時代を迎えています。プライバシー保護の観点から進むサードパーティCookieの利用規制は、これまで多くの広告主が頼りにしてきた「サイトリターゲティング」の効果を根底から揺るがしています。ウェブサイトを訪れたユーザーを追跡し、再アプローチする手法が、今後ますます困難になることは避けられま...

Web広告の成果を最大化するためには、適切なオーディエンスに適切なメッセージを届ける「ターゲティング」の精度が生命線となります。数ある広告媒体の中でも、国内最大級のリーチを誇るYahoo!広告。そのディスプレイ広告（YDA）において、ターゲティング精度を飛躍的に向上させる強力な機能が「高度なセグメント」です。この機能は...

はじめに：なぜ今、Yahoo! Audience Discovery（YAD）が重要なのか デジタル広告の世界は、サードパーティCookieの利用制限という大きな変革の波に直面しています。これまで多くの広告主が依存してきたリターゲティング広告をはじめとする従来の手法は、その効果を維持することが困難になりつつあります。こ...

Web広告、特に検索連動型広告を運用する上で、広告文の作成は成果を左右する極めて重要な要素です。その中でも、多くのご担当者様が頭を悩ませるのが「記号」の取り扱いではないでしょうか。「この記号はGoogle広告で使えるのか？」「Yahoo!広告ではどの記号が許可されているのか？」「両媒体で広告文を使い回したら審査に落ちて...

日本最大級のポータルサイト、Yahoo! JAPANのトップページ。この誰もが知る一等地に広告を掲載できる「Yahoo!ブランドパネル広告」は、多くの企業にとって魅力的な広告プロダクトです。かつては一部の大企業しか利用できなかったこの広告枠が、現在ではYahoo!ディスプレイ広告（YDA）を通じて、より多くの広告主様が...

「ウェブサイトへのアクセスは着実にある。しかし、なぜかコンバージョンに繋がらない」「一度は商品をカートに入れてくれたはずなのに、最終的な購入には至らなかった」。多くのウェブマーケティング担当者様が、日々このような課題に直面されていることと存じます。ユーザーの検討リストには入ったものの、最後の一押しが足りずに機会を逃して...

現代の運用型広告、特にGoogleやYahoo!のリスティング広告において、広告の成果を最大化するためには、もはや単に魅力的な広告文を作成するだけでは不十分です。競合他社がひしめく検索結果ページで、いかにして自社の広告を目立たせ、意欲の高いユーザーを的確にコンバージョンへと導くか。その答えの一つが、本稿で徹底的に解説す...

Web広告、とりわけ獲得を至上命題とする運用型広告の世界は、今、大きな変革の渦中にあります。個人情報保護の世界的な潮流は、これまで広告運用の根幹を成してきたサードパーティCookieの利用を困難にし、従来通りのターゲティング手法に終焉をもたらしつつあります。事実、Yahoo!広告においても、サイトカテゴリーターゲティン...

運用型広告の世界において、我々の最大の使命は何か。それは、投下した広告費用に対し、最大限のリターン、すなわちコンバージョンを獲得することに他なりません。特にYahoo!広告のディスプレイ広告（YDA）は、広大なリーチを誇るが故に、一歩間違えれば広告費を無慈悲に飲み込むだけの怪物と化します。貴社のアカウントでも、「インプ...

Webマーケティング、特に獲得を目的とした運用型広告において、その成否を分ける最も重要な概念の一つが「広告ランク」です。多くの広告主様が日々の入札価格の調整に注力されていますが、実はその裏で、広告の掲載順位とクリック単価（CPC）を支配している真の要因こそが、この広告ランクなのです。とりわけYahoo!広告においては、...