Google無料リスティングとは？ショッピング広告との違い、標準/拡張リスティングなど解説

2020年11月にGoogleで「Google ショッピング タブの無料リスティング」がローンチされました。

「Google ショッピング タブの無料リスティング」がローチンされたことにより、これまで広告のみが掲載されていたGoogle 検索結果のショッピング タブにオンラインショップの商品を無料で掲載できるようになりました。

今回はその無料リスティングとは何か、利用するための設定方法について説明します。

 

また、Google広告に関してに関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

また、ディスプレイ広告に関してに関してさらに知見を深めたい！という方は、以下の記事に総括的にまとめてありますので、ぜひ読んでみてください。

 

Google無料リスティングとは？

無料商品リスティングとは、[ショッピング] タブ、Google 検索、Google 画像検索、Google マップ、Google レンズなどのさまざまな Google サービスで、販売している商品を無料で掲載することができる機能です。掲載された商品の検索結果に表示される面も変更され、よりユーザーの目を惹く効果が期待できます。

Google無料リスティングとショッピング広告(PLA)の違い

無料リスティングはショッピング広告の無料版のようなイメージです。

無料リスティングはウェブサイトにユーザーを無料で誘導できますが、有料の広告と比べ使えるツールが限られています。

ショッピング広告はウェブサイトにユーザーを誘導する役割を果たします。スマートショッピングキャンペーンでビジネス目標に合わせて入札単価を調整するなど、掲載結果を最適化するためのツールや手段は有料版で利用できます。

画像引用元：ショッピングタブの無料リスティング– Google広告

 

また無料リスティングは管理画面を使用するショッピング広告とは違い、Merchant Center を使用します。

他にも商品の掲載場所の違いもあります。
無料リスティングは、ショッピングタブ、Google検索など商品を掲載できますが、 Google ショッピング広告は、「すべて」「画像」のタブの他、パートナーのディスプレイ面、YouTube、Gメールにも掲載が可能で、圧倒的に露出範囲が多いことが特徴的です。

下記で無料リスティングの種類をご紹介していきます。

Google無料リスティングの種類

商品の表示先によって種類が異なります。

主に使用される2つをご紹介します。

Google無料リスティングの利用要件

商品が無料リスティングに表示されるようにするには、「Google Merchant Center」に登録する必要があります。

Google Merchant Centerとは

ショッピングタブの無料リスティングは、「Google Merchant Center」に該当するリスティングの１つです。GoogleMerchant Centerに登録するとショッピングタブ、Google検索、Google画像検索、Googleレンズなどの様々なリスティングに商品を無料で掲載できます。

Google無料リスティングの商品データ

Google広告に商品フィードを送信すると、商品を無料でGoogleに掲載できるようになります。

出稿方法でそれぞれ必須項目が異なります。

標準リスティング

無料で Google に在庫商品を表示するために最低限必要な属性は、次のとおりです。

項目	内容
id	ID
title	商品名
link	商品リンク
image_link	商品画像リンク
price	価格

 

拡張リスティング

拡張リスティングの対象商品は、コンテンツ量が豊富な形式でショッピング タブに表示されるので、トラフィックが増えて販売が促進されます。

拡張リスティングを利用するには、標準の無料リスティングに必要な属性に加えて以下の属性も必要です。お住まいの地域で利用可能な属性をすべて指定しないと、掲載結果が制限されることがあります。

項目	内容
description	商品説明（すべての商品で必須）
availability	在庫状況（すべての商品で必須）
condition	状態（中古品ごと、再生品ごとに必須）
brand	ブランド（ブランドまたはメーカーが明確に関連付けられた商品ごとに必須）
gtin	gtin（メーカーによって GTIN が割り当てられているすべての商品で必須）
mpn	製品番号（メーカーによって GTIN が割り当てられていないすべての商品で必須）
multipack	マルチパック（商品がマルチパックの場合に必須）
is_bundle	一括販売商品（商品が一括販売の場合に必須）
color	色（Apparel & Accessories [ファッション・アクセサリー]の場合に必須）
size	サイズ（Apparel & Accessories [ファッション・アクセサリー]の場合に必須）
age_group	年齢層（Apparel & Accessories [ファッション・アクセサリー]の場合に必須）
gender	性別（商品バリエーションで必須）
item_group_id	商品グループID（商品バリエーションで必須）
shipping	送料（Merchant Center で送料設定をオーバーライドする必要がある場合に必須）
tax	税金（Merchant Center でアカウントの税金設定をオーバーライドする必要がある場合に必須）

 

「Google Merchant Center」の拡張リスティングには送料を指定する必要があります。フィードで shipping [送料] 属性を使用して送料を設定するか、アカウント単位で送料を設定します。

正確で包括的なデータを確保するために、該当する属性をできるだけ多く登録してください。

 

使用できない属性

以下のショッピング広告の属性は、無料リスティングではご利用いただけません。

項目	内容
ads_redirect	広告用自動転送リンク
custom_label_0-4	カスタムラエベル_0-4

無料リスティングの商品データのコツ

無料の標準リスティングと拡張リスティングに商品が表示されるようにするには、以下の3点を参考にしてください。

availability [在庫状況] 属性を追加する

無料リスティングに表示させたいすべての商品に availability [在庫状況] 属性を追加することをおすすめします。この属性を登録すると、対象となるすべての検索結果に商品が表示されるようになります。

canonical_link [正規リンク] 属性を追加する

canonical_link [正規リンク] 属性を使用すると、商品が Google の検索インデックス内の正しい URL と関連付けられます。

配送設定と配送ポリシーのリンクを設定する

配送に関するポリシーへのリンクの追加は、拡張リスティングの場合は必須で、標準リスティングの場合は推奨です。ポリシーへのリンクを追加すると、購入したい商品の送料と配送時間に関する重要な情報にユーザーがアクセスできるようになります。

 

 

返品に関するポリシーの情報を含める

Merchant Center アカウントに返品に関するポリシーの情報を追加して、無料商品リスティングに返品に関する情報を表示できます。返品に関するポリシーがわかれば、ユーザーは商品を購入するかどうかを決めやすくなります。

Google無料リスティングの設定方法

ショッピング広告、 Merchant Center未開設の場合

①Merchant Center用のGoogleアカウントを取得

②Merchant Centerへのサインアップ

Merchant Center アカウント設定ページより、紐づけたいGoogleアカウントでログインし、Merchant Centerアカウントを作成します。

③ショップ情報や管理者情報の入力

④商品フィードの作成・アップロード

 

ショッピング広告、 Merchant Center開設済の場合

ショッピング広告を使用している方は、Merchant Center上で掲載設定をオンをするだけで無料リスティングの配信を開始することが可能です。

①Merchant Center用のGoogleアカウントを取得

②Merchant Centerへのサインアップ

Merchant Center アカウント設定ページより、紐づけたいGoogleアカウントでログインし、Merchant Centerアカウントを作成します。

③ショップ情報や管理者情報の入力

 

Googleマーチャントセンターと検索して、上記のようなページに移ります。
こちらのリンクから遷移することも可能です。

会社名、事業国は日本、タイムゾーンは日本で設定します。

使用するものがあれば、ShopifyやPaypalも使用しましょう。
メールの機能は外してしまって問題ありません。

こちらは自由に設定します。後から変更可能です。

これでMerchant Centerの登録は完了です。

1.フィードの作成

Google Marchant Centerに移動します。

フィードから新規フィードの作成に移動します。

販売先の国と言語を日本に設定し、続行をクリックします。

Googleスプレッドシートを選択し、続行します

新しいGoogleスプレッドシートをテンプレートから作成、を押します。

作成された商品フィードを開き、編集します。

上記のスプレッドシートの、1行目の赤文字の項目部分が、入力必須項目です。
全ての項目が埋まっていることがベストですが、初めての方は最低限赤文字の必須項目だけでも問題ありません。
ProductDataFeed_Sample

ここまでが、フィードの作成です。完了したら、キャンペーンの作成に移ります。

Googleショッピングタブ無料リスティングのレポート

ショッピングタブの無料リスティングのリリースに伴い、Merchant Centerの「パフォーマンス ダッシュボード」に２つの新しいタブが追加され、オンラインとローカルの在庫について、料金が発生しないクリックのレポートをMerchant Centerで確認できるようになりました。

実際に無料リスティングで商品が掲載されると、 Merchant Centerのマイレポートから表示回数・クリック数・クリック率などの数値を確認できます。

Google無料リスティングのトラフィックレポート

 

無料リスティングでは Merchant Centerの「掲載結果」から表示回数・クリック数・クリック率などの数値を確認できます。

「マイレポート」をクリックするとレポートの詳細が確認できます。

Google アナリティクスでの計測

無料リスティング経由のデータは、Google アナリティクス上では google/organic としてカウントされます。

上述のMerchant Centerのパフォーマンスレポートから確認しても良いですが、より細かく、トランザクションまで計測したい場合には、以下のようにパラメータを設定してGoogle アナリティクスで確認するのがおすすめです。

• [link]：無料リスティング用パラメータを付与したURL
• [ads_redirect]：ショッピング広告用パラメータを付与したURL

引用：無料商品リスティングのパフォーマンス レポートについて – Google  Merchant Center ヘルプ

Google無料リスティングのまとめ

ショッピング広告を利用している方は手軽に費用をかけず、また利用していない方でも今回ご紹介した手順に沿って進めるだけで簡単に商品を宣伝することが可能です。

ぜひこちらの記事を参考に無料リスティングを始めて見てはいかがでしょうか。

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