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2020年11月にGoogleで「Google ショッピング タブの無料リスティング」がローンチされました。

Google ショッピング タブの無料リスティング」がローチンされたことにより、

これにより、これまで広告のみが掲載されていたGoogle 検索結果のショッピング タブにオンラインショップの商品を無料で掲載できるようになりました。

今回はその無料リスティングとは何か、利用するための設定方法について説明します。

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無料リスティングとは?

無料商品リスティングとは、[ショッピング] タブ、Google 検索、Google 画像検索、Google マップ、Google レンズなどのさまざまな Google サービスで、販売している商品を無料で掲載することができる機能です。掲載された商品の検索結果に表示される面も変更され、よりユーザーの目を惹く効果が期待できます。

Google無料リスティングとショッピング広告の違い

無料リスティングはショッピング広告の無料版のようなイメージです。

無料リスティングはウェブサイトにユーザーを無料で誘導できますが、有料の広告と比べ使えるツールが限られています。

ショッピング広告はウェブサイトにユーザーを誘導する役割を果たします。スマートショッピングキャンペーンでビジネス目標に合わせて入札単価を調整するなど、掲載結果を最適化するためのツールや手段は有料版で利用できます。

画像引用元:ショッピングタブの無料リスティング– Google広告

また無料リスティングは管理画面を使用するショッピング広告とは違い、Merchant Center を使用します。

 

他に、商品の掲載場所の違いもあります。
無料リスティングは、ショッピングタブ、Google検索など商品を掲載できますが、 Google ショッピング広告は、「すべて」「画像」のタブの他、パートナーのディスプレイ面、YouTube、Gメールにも掲載が可能で、圧倒的に露出範囲が多いことが特徴的です。

下記で無料リスティングの種類をご紹介していきます。

無料リスティングの種類

商品の表示先によって種類がことなってきます。

主に使用される2つをご紹介します。

Googleショッピングタブ

Google ショッピングタブとは、検索窓の下部に表示される「ショッピング」と記載されているタブのことを指します。価格、在庫状況、評価、ブランド アノテーションなどの商品属性は、オーガニック検索での順位に基づいて無料リスティングに表示されます。また、このリスティングに表示することで、探している商品が近くの小売店にあることをユーザーに知らせることができます。

Google検索を使用する際に、ユーザーは Google 検索で商品、販売店、ブランドに関する情報を検索しています。特定の商品の検索結果には、商品の詳細、その商品を販売する販売店のリスティング、商品レビューを記載した商品情報のパネルが表示されます。

    Google 画像検索で商品やブランドを検索すると、「商品」アノテーションのラベルが付いた画像が表示されるます。価格、在庫状況、評価、ブランドなどの商品属性は、Google 画像検索で画像のほか、「商品」アノテーションを含む画像の展開表示に表示できます。

    無料リスティングの利用要件

    商品が無料リスティングに表示されるようにするには、「Google 掲載」にご登録する必要があります。

    Google掲載とは

    ショッピングタブの無料リスティングは、「Google 掲載」に該当するリスティングの1つです。Google 掲載に登録するとショッピングタブ、Google検索、Google画像検索、Googleレンズなどの様々なリスティングに商品を無料で掲載できます。

    無料リスティングの商品データ

    初めて Google に商品フィードを送信すると、商品を無料で Google に掲載できるようになります。

    標準リスティング

    無料で Google に在庫商品を表示するために最低限必要な属性は、次のとおりです。

    項目 内容
    id ID
    title 商品名
    link 商品リンク
    image_link 商品画像リンク
    price 価格

    拡張リスティング

    拡張リスティングの対象商品は、コンテンツ量が豊富な形式でショッピング タブに表示されるので、トラフィックが増えて販売が促進されます。

    拡張リスティングを利用するには、標準の無料リスティングに必要な属性に加えて以下の属性も必要です。お住まいの地域で利用可能な属性をすべて指定しないと、掲載結果が制限されることがあります。

    項目 内容
    description 商品説明(すべての商品で必須)
    availability 在庫状況(すべての商品で必須)
    condition 状態(中古品ごと、再生品ごとに必須)
    brand ブランド(ブランドまたはメーカーが明確に関連付けられた商品ごとに必須)
    gtin gtin(メーカーによって GTIN が割り当てられているすべての商品で必須)
    mpn 製品番号(メーカーによって GTIN が割り当てられていないすべての商品で必須)
    multipack マルチパック(商品がマルチパックの場合に必須)
    is_bundle 一括販売商品(商品が一括販売の場合に必須)
    color 色(Apparel & Accessories [ファッション・アクセサリー]の場合に必須)
    size サイズ(Apparel & Accessories [ファッション・アクセサリー]の場合に必須)
    age_group 年齢層(Apparel & Accessories [ファッション・アクセサリー]の場合に必須)
    gender 性別(商品バリエーションで必須)
    item_group_id 商品グループID(商品バリエーションで必須)
    shipping 送料(Merchant Center で送料設定をオーバーライドする必要がある場合に必須)
    tax 税金(Merchant Center でアカウントの税金設定をオーバーライドする必要がある場合に必須)

     

    「Google 掲載」の拡張リスティングには送料を指定する必要があります。フィードで shipping [送料] 属性を使用して送料を設定するか、アカウント単位で送料を設定します。

    正確で包括的なデータを確保するために、該当する属性をできるだけ多く登録してください。

    使用できない属性

    以下のショッピング広告の属性は、無料リスティングではご利用いただけません。

    項目 内容
    ads_redirect 広告用自動転送リンク
    custom_label_0-4 カスタムラエベル_0-4

    無料リスティングの商品データのコツ

    無料の標準リスティングと拡張リスティングに商品が表示されるようにするには、以下のおすすめの方法を参考にしてください。

    availability [在庫状況] 属性を追加する

    無料リスティングに表示させたいすべての商品に availability [在庫状況] 属性を追加することをおすすめします。この属性を登録すると、対象となるすべての検索結果に商品が表示されるようになります。

    canonical_link [正規リンク] 属性を追加する

    canonical_link [正規リンク] 属性を使用すると、商品が Google の検索インデックス内の正しい URL と関連付けられます。

    配送設定と配送ポリシーのリンクを設定する

    配送に関するポリシーへのリンクの追加は、拡張リスティングの場合は必須で、標準リスティングの場合は推奨です。ポリシーへのリンクを追加すると、購入したい商品の送料と配送時間に関する重要な情報にユーザーがアクセスできるようになります。

    返品に関するポリシーの情報を含める

    Merchant Center アカウントに返品に関するポリシーの情報を追加して、無料商品リスティングに返品に関する情報を表示できます。返品に関するポリシーがわかれば、ユーザーは商品を購入するかどうかを決めやすくなります。

    無料リスティングの設定方法

    ショッピング広告、 Merchant Center未開設の場合

    ①Merchant Center用のGoogleアカウントを取得

    ②Merchant Centerへのサインアップ

    Merchant Center アカウント設定ページより、紐づけたいGoogleアカウントでログインし、Merchant Centerアカウントを作成します。

    ③ショップ情報や管理者情報の入力

    ④商品フィードの作成・アップロード

     

    ショッピング広告、 Merchant Center開設済の場合

    ショッピング広告を使用している方は、Merchant Center上で掲載設定をオンをするだけで無料リスティングの配信を開始することが可能です。

    ①Merchant Center用のGoogleアカウントを取得

    ②Merchant Centerへのサインアップ

    Merchant Center アカウント設定ページより、紐づけたいGoogleアカウントでログインし、Merchant Centerアカウントを作成します。

    ③ショップ情報や管理者情報の入力

     

    Googleマーチャントセンターと検索して、上記のようなページに移ります。
    こちらのリンクから遷移することも可能です。

    会社名、事業国は日本、タイムゾーンは日本で設定します。

    使用するものがあれば、ShopifyやPaypalも使用しましょう。
    メールの機能は外してしまって問題ありません。

    こちらは自由に設定します。後から変更可能です。

    これでMerchant Centerの登録は完了です。

    1.フィードの作成

    Google Marchant Centerに移動します。

    フィードから新規フィードの作成に移動します。

    販売先の国と言語を日本に設定し、続行をクリックします。

    Googleスプレッドシートを選択し、続行します

    新しいGoogleスプレッドシートをテンプレートから作成、を押します。

    作成された商品フィードを開き、編集します。

    上記のスプレッドシートの、1行目の赤文字の項目部分が、入力必須項目です。
    全ての項目が埋まっていることがベストですが、初めての方は最低限赤文字の必須項目だけでも問題ありません。
    ProductDataFeed_Sample

    ここまでが、フィードの作成です。完了したら、キャンペーンの作成に移ります。

    Googleショッピングタブ無料リスティングのレポート

    ショッピングタブの無料リスティングのリリースに伴い、Merchant Centerの「パフォーマンス ダッシュボード」に2つの新しいタブが追加され、オンラインとローカルの在庫について、料金が発生しないクリックのレポートをMerchant Centerで確認できるようになりました。

    実際に無料リスティングで商品が掲載されると、 Merchant Centerのマイレポートから表示回数・クリック数・クリック率などの数値を確認できます。

    無料リスティングのトラフィックレポート

     

    無料リスティングでは Merchant Centerの「掲載結果」から表示回数・クリック数・クリック率などの数値を確認できます。

    「マイレポート」をクリックするとレポートの詳細が確認できます。

    Google アナリティクスでの計測

    無料リスティング経由のデータは、Google アナリティクス上では google/organic としてカウントされます。

    上述のMerchant Centerのパフォーマンスレポートから確認しても良いですが、より細かく、トランザクションまで計測したい場合には、以下のようにパラメータを設定してGoogle アナリティクスで確認するのがおすすめです。

    • [link]:無料リスティング用パラメータを付与したURL
    • [ads_redirect]:ショッピング広告用パラメータを付与したURL

    引用:無料商品リスティングのパフォーマンス レポートについて – Google  Merchant Center ヘルプ

    無料商品リスティングのまとめ

    ショッピング広告を利用している方は手軽に費用をかけず、また利用していない方でも今回ご紹介した手順に沿って進めるだけで簡単に商品を宣伝することが可能です。

    ぜひこちらの記事を参考に無料リスティングを始めて見てはいかがでしょうか。

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