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Instagramのブランドコンテンツ広告とは？

簡単にお話しすると、第三者のアカウント(クリエイター／インフルエンサー)と自社の広告アカウントをリンクし、自社の広告アカウントを利用して、第三者のアカウントで広告を出稿できるオプションのことです。
＊当然ですが双方の同意は必要です。どのアカウントでもリンクできるわけではありません

Instagramのブランドコンテンツ広告のメリット

広告主の視点

1. クリエイター／インフルエンサーの信頼を借りてサービスの広告を出稿することができる
2. クリエイター／インフルエンサーのフォロワー、またはその類似ユーザーに対して広告を出稿できる
3. クリエイター／インフルエンサーの投稿の効果測定ができる

特に、第三者の信頼を借りて広告出稿できる点は優秀です。まだ認知やブランドが醸成されていないサービスであれば、重宝するオプションになりそうです。

クリエイター／インフルエンサー視点

1. 広告出稿によってインプレッションやフォロワーが獲得できる

座組みにもよりますが、インプレッションするのは連携したクリエイターやインフルエンサーのアカウントになるので、そこで得たフォロワー(ファン)はクリエイターやインフルエンサーのアカウントに蓄積します。

Instagramのブランドコンテンツ広告の設定方法

ブランドコンテンツ広告の配信を行う場合、双方でそれぞれのInstagramのアカウントより配信の設定を行います。

ウェブ版での設定はできないため、スマートフォンアプリ版からの設定の説明を行います。
クリエイター／インフルエンサー側が行う作業と、広告主の双方の作業がありますので、参考にしてください。

クリエイター／インフルエンサーの作業

(1)インスタグラムの設定から
(2)ビジネス
(3)ブランドコンテンツをクリックします。

広告作成のアクセス許可をリクエストをクリックします。
広告主側のアカウントを入力して、リクエストをしておきましょう。

広告主の作業

(1)インスタグラムの設定から
(2)ビジネス
(3)ブランドコンテンツをクリックします。

タグ付けリクエストから、届いているリクエストを承認するか、
承認済みもビジネスパートナーから、アカウントを検索し、紐付けを承認するアカウントを選択します。

両方から紐付けが完了できたら、Facebook広告マネージャの「既存の投稿」から「投稿を選択」をクリックします。
クリエイターの投稿内容が表示されるので、使用したい投稿を選択して「次へ」をクリックすると広告として利用が可能になります。

まとめ

サービスとクリエイター／インフルエンサーの相性によっては、双方メリットのある広告出稿オプションです。もしすでにクリエイターやインフルエンサーとリレーションのある方は、ぜひ検討してみてください。