Instagramのブランドコンテンツ広告の仕組みって？メリットや設定方法を徹底解説！

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instagramでは2019年6月にブランドコンテンツツールを発表しました。ブランドコンテンツではクリエイターの声を通してPRすることが可能なため、新規顧客へのリーチが期待できます。instagram広告での新規顧客の伸びに悩んでいる方に参考にしていただきたいブランドコンテンツ広告の全てを解説していきます。

Instagramのブランドコンテンツ広告とは？

簡単にお話しすると、第三者のアカウント(クリエイター／インフルエンサー)と自社の広告アカウントをリンクし、自社の広告アカウントを利用して、第三者のアカウントで広告を出稿できるオプションのことです。
＊当然ですが双方の同意は必要です。どのアカウントでもリンクできるわけではありません

instagramブランドコンテンツ広告のタグ付け機能について

画像引用元:Instagram、ブランドコンテンツ広告の提供開始を発表

従来のinstagramではクリエイターやインフルエンサーによるスポンサーど投稿はハッシュタグで「#PR」や「〇〇さんから商品をいただきました」などの投稿しかできませんでしたが、ブランドコンテンツ広告のタグ付けが提供されて以降ははっきりとどの企業とのタイアップかがわかるように「××とのタイアップ投稿」と明記できるようになりました。これまでクリエイターとビジネスの間に協業関係を明白にできませんでしたが、ブランドコンテンツのタグ付けにより企業とクリエイターとの透明性を高めることにつながります。

instagramブランドコンテンツの配信面

ブランドコンテンツタグでは以下の3つの配信面で利用できます。

画像引用元:ブランドコンテンツ

左からフィード投稿、ストーリーズ投稿、発見タブ

instagramフィード投稿

instagramブランドコンテンツ広告におけるフィード投稿は通常のフィード投稿と同様に表示されます。instagram上では1番のメイン配信面となり、フォローしている友人の投稿の間にinstagramブランドコンテンツ広告が配信されるため、多くのユーザーの目に止まります。ビジネスパートナーが宣伝する前に投稿を編集または削除することはできますが、宣伝の掲載が開始されると、広告主のキャンペーンが終了しない限り、その投稿を編集したり削除したりすることはできません。

プロフィールに表示したくないブランドコンテンツ投稿は、いつでもアーカイブできます

instagramストーリーズ投稿

instagramブランドコンテンツ広告におけるストーリーズ投稿はユーザーの投稿の間に表示されます。フィード広告よりも、スマートフォンに合わせた全画面縦型表示が特徴です。24時間経過すると通常のストーリーズ投稿と同様にブランドコンテンツストーリーズはプロフィールに表示されなくなります。

注: 最初のキャンペーンが掲載された後は、クリエイターが広告主にその後のキャンペーン掲載をやめさせることはできません。

instagram発見タブ

発見タブは、ユーザーの興味関心に合わせた投稿が表示される仕組みになっています。instagram画面下部の虫眼鏡マークの検索画面を開くと表示されます。発見タブはユーザーの50%が月に一度は利用していますので、有名インフルエンサーの起用が難しい場合でも、投稿に興味関心のありそうなユーザーの発見タブに表示させることが可能ですので多くのユーザーへのブランド認知の獲得が狙えそうです。

Instagramのブランドコンテンツ広告のメリット

広告主の視点

クリエイター／インフルエンサーの信頼を借りてサービスの広告を出稿することができる

クリエイターやインフルエンサーが発信することで、直接企業が発信するよりも受ける影響は大きく変わってきます。ターゲットするユーザー層に支持されているインフルエンサーを起用することによって広告感を抑えながら自然にリーチすることが可能です。

クリエイター／インフルエンサーのフォロワー、またはその類似ユーザーに対して広告を出稿できる

instagramブランドコンテンツ広告ではターゲット設定により、企業のアカウントをフォローしていないユーザーに対しても配信が可能です。インフルエンサーのフォロワー以外への配信で潜在顧客へリーチすることも期待できます。

クリエイター／インフルエンサーの投稿の効果測定ができる

特に、第三者の信頼を借りて広告出稿できる点は優秀です。まだ認知やブランドが醸成されていないサービスであれば、重宝するオプションになりそうです。

クリエイター／インフルエンサー視点

広告出稿によってインプレッションやフォロワーが獲得できる

座組みにもよりますが、インプレッションするのは連携したクリエイターやインフルエンサーのアカウントになるので、そこで得たフォロワー(ファン)はクリエイターやインフルエンサーのアカウントに蓄積します。

Instagramのブランドコンテンツ広告の設定方法

 

instagramブランドコンテンツ広告の配信を行う場合、双方でそれぞれのInstagramのアカウントより配信の設定を行います。

ウェブ版での設定はできないため、スマートフォンアプリ版からの設定の説明を行います。
クリエイター／インフルエンサー側が行う作業と、広告主の双方の作業がありますので、参考にしてください。

クリエイター／インフルエンサーの作業

 

(1)インスタグラムの設定から
(2)ビジネス
(3)ブランドコンテンツをクリックします。

 

 

広告作成のアクセス許可をリクエストをクリックします。
広告主側のアカウントを入力して、リクエストをしておきましょう。

広告主の作業

(1)インスタグラムの設定から
(2)ビジネス
(3)ブランドコンテンツをクリックします。

 

 

タグ付けリクエストから、届いているリクエストを承認するか、
承認済みもビジネスパートナーから、アカウントを検索し、紐付けを承認するアカウントを選択します。

両方から紐付けが完了できたら、Facebook広告マネージャの「既存の投稿」から「投稿を選択」をクリックします。
クリエイターの投稿内容が表示されるので、使用したい投稿を選択して「次へ」をクリックすると広告として利用が可能になります。

instagramブランドコンテンツタグの消し方

ビジネスパートナーがタグの削除を希望される場合は以下の方法で削除ができます。今回はinstagramから削除する方法を紹介します。

フィード投稿の場合

携帯電話でInstagramを開き、タグ付けされたブランドコンテンツ投稿の右上にある3つのドットをタップします

[投稿から自分を削除]をタップします。

削除を確認します。注: タグ付けされたブランドコンテンツ投稿から自分を削除すると、インサイトを見られなくなります。投稿はInstagramから削除されません。

ストーリーズ投稿の場合

ストーリーズのブランドコンテンツ投稿で、タグ付けされた投稿の右下にある3つのドットをタップします。

削除を確認します。タグ付けされたブランドコンテンツのストーリーズ投稿から自分を削除すると、インサイトを見られなくなります。投稿はInstagramから削除されません。

 

以上でブランドコンテンツタグの削除は完了です。

引用:Instagramのブランドコンテンツツール

instagramブランドコンテンツ広告の注意点

企業とインフルエンサー側でトラブルが起きないように条約を結ぶ

instagramブランドコンテンツ広告を配信する場合は広告主とインフルエンサーの両者の間でトラブルにならないように広告使用について明確にしておくことが重要です。インフルエンサーのオーガニック投稿を広告として配信しますので、投稿が残っている限りは広告として何回でも配信ができてしまいますので、アカウントの乗っ取りなどに繋がってしまうケースも考えられます。配信期間、報酬等しっかりと両者で条約を結びましょう。

instagram ブランドコンテンツ広告　まとめ

サービスとクリエイター／インフルエンサーの相性によっては、双方メリットのある広告出稿オプションです。もしすでにクリエイターやインフルエンサーとリレーションのある方は、ぜひ検討してみてください。

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