ABEMA広告の全貌を徹底解説！費用から成功事例、出稿方法まで完全ガイド

デジタル化の波が加速する現代において、企業のマーケティング活動における広告戦略は大きな変革期を迎えています。特に、テレビ離れが指摘される若年層へいかにしてブランドメッセージを届けるかは、多くのマーケターが抱える共通の課題です。その有力な解決策として、今大きな注目を集めているのが「ABEMA（アベマ）」が提供する広告サービス「ABEMA Ads」です。
本記事では、ABEMA広告がなぜこれほどまでに注目されるのか、その基本的な構造から、具体的な広告メニュー、費用、ターゲティング手法、そして輝かしい成功事例に至るまで、あらゆる角度から徹底的に解説します。この記事を読めば、ABEMA広告の全体像を把握し、自社のマーケティング戦略に活用するための具体的なイメージを描けるようになるでしょう。

ABEMA（アベマ）とは？広告媒体としての価値を再確認

ABEMA広告について理解を深める前に、まずはそのプラットフォームである「ABEMA」そのものについて正確に把握しておく必要があります。ABEMAは、株式会社サイバーエージェントと株式会社テレビ朝日が共同で設立した、新しい未来のテレビを標榜するインターネットテレビ局です。24時間365日、多彩なジャンルの番組を無料で提供しており、その独自性と利便性から多くのユーザーを獲得しています。

ABEMAの視聴者層とコンテンツの特徴

ABEMAの最大の特徴は、その視聴者層にあります。公式データによると、ユーザーの半数以上を18歳から34歳の若年層が占めており、特に10代〜20代のいわゆる「Z世代」から絶大な支持を得ています。これは、スマートフォンでの視聴に最適化されたインターフェースや、SNSとの親和性が高いオリジナルコンテンツ（特に恋愛番組やドラマ、アニメ、格闘技など）を豊富にラインナップしていることが大きな要因です。
また、コンテンツはすべてテレビ局やコンテンツホルダーが制作したプロフェッショナルな映像であり、ユーザー投稿型の動画プラットフォームとは一線を画します。これにより、地上波テレビと同等のクオリティと信頼性が担保されています。スマートフォン、PC、タブレット、そしてコネクテッドTV（CTV）といったマルチデバイスに対応しているため、ユーザーは時間や場所を選ばずに「テレビのような視聴体験」を享受できるのです。この「テレビの信頼性」と「デジタルの利便性・ターゲティング精度」を両立している点が、ABEMAが広告媒体として極めて高い価値を持つ理由です。

ABEMA広告（ABEMA Ads）の揺るぎない3つの強み

数ある動画広告プラットフォームの中で、なぜABEMA広告が選ばれるのでしょうか。その理由は、他の媒体にはない独自の強みにあります。ここでは、ABEMA広告を特徴づける3つの決定的な強みを解説します。

1. 他媒体を圧倒する「若年層へのリーチ力」

前述の通り、ABEMAのユーザー基盤は若年層に大きく偏っています。従来のマス広告、特にテレビCMでは捉えきれなくなりつつある若年層、いわゆるZ世代やミレニアル世代に対して、ダイレクトかつ大規模にアプローチできる点が、他のデジタル広告媒体と比較しても際立った強みとなっています。テレビCMでリーチしきれない層を補完する、あるいは若年層をメインターゲットとする商品・サービスのプロモーションにおいて、ABEMAは他に代えがたいプラットフォームと言えるでしょう。単に若者が多いだけでなく、熱量の高いファンを抱える人気コンテンツに広告を配信できるため、質の高いリーチが期待できます。

2. 驚異の「完全視聴率」とその理由

ABEMA広告が広告主から高く評価される第二の理由は、その驚異的な「完全視聴率」にあります。一般的なWeb動画広告では、ユーザーが数秒でスキップしてしまうことが多く、メッセージを最後まで伝えきれないケースが少なくありません。しかし、ABEMA広告はテレビCMと同様に、番組の途中に挿入される「ミッドロール広告」形式を採用しており、原則としてスキップすることができません。
これにより、15秒CMで94%、60秒以上の長尺CMですら91%という、極めて高い完全視聴率を誇ります。これは、広告が「視聴される」ことをほぼ保証するものであり、ブランドメッセージの深い理解やストーリー性のある訴求を可能にします。単にスキップ不可なだけでなく、番組の流れを妨げないよう最適なタイミングで広告が挿入されるため、ユーザーのストレスが比較的少なく、広告内容が受け入れられやすい環境が整っている点も見逃せません。

3. 徹底された「ブランドセーフティ」の確保

デジタル広告において、自社の広告が不適切またはネガティブなコンテンツの隣に表示されてしまうリスクは、ブランド価値を毀損しかねない重大な問題です。ABEMAはこの「ブランドセーフティ」の確保を最重要視しています。
具体的には、以下の3つの柱で広告主のブランドを守っています。

1. プロフェッショナルコンテンツのみの配信：配信されるコンテンツはすべて、テレビ朝日をはじめとするプロが制作したものに限定。暴力的、差別的、その他不適切なユーザー投稿動画などと一緒に広告が表示されるリスクが原理的に存在しません。
2. 厳格な広告審査：出稿される広告は、テレビCMに準拠した厳しいクリエイティブガイドラインに基づいて審査されます。これにより、広告全体の質が保たれ、視聴者からの信頼性を損ないません。
3. ABEMA独自の掲載基準：上記の基準に加え、ABEMAが独自に定める掲載基準を満たした広告のみが配信されます。

この徹底した品質管理により、広告主は安心して大規模なブランディングキャンペーンを展開することができるのです。

【完全網羅】ABEMA広告の全メニュー詳細解説

ABEMA広告は、広告主の目的や予算に応じて選択できる多彩な広告メニューを用意しています。大きく分けると、大規模なキャンペーン向けの「予約型広告」と、柔軟な運用が可能な「運用型広告」の2種類が存在します。

予約型広告「ABEMA Premium Ads」

大規模な予算を投下し、短期間で圧倒的なリーチと認知を獲得したいナショナルクライアント向けのメニューです。事前に広告枠を買い付ける（予約する）ことで、配信量や掲載面が保証されます。

Contents Sponsored（コンテンツスポンサード）

ABEMAが誇る人気番組のスポンサーとなり、番組と連動した強力なブランディングを展開するタイアップメニューです。番組内での提供表示や、オリジナルのタイアップCMの制作・放映、番組出演者を起用したインフォマーシャルなど、非常にリッチなコミュニケーションが可能です。「あの人気番組のスポンサー」として、視聴者に深くブランドを印象付けることができます。

Home Sponsored（ホームスポンサード）

ABEMAを起動した際に最初に表示される「ホーム画面」のファーストビューを、1日1社限定でジャックできるメニューです。ABEMAの全アクティブユーザーに対して、最初に必ず接触できるため、新商品や大規模キャンペーンのローンチなど、最大限のインパクトを狙いたい場合に絶大な効果を発揮します。

オーディエンスパッケージ / プログラムパッケージ

特定のユーザー属性（性別、年齢など）に絞って優先的に配信する「オーディエンスパッケージ」や、特定の番組ジャンル（恋愛番組、アニメなど）の視聴者にまとめて配信する「プログラムパッケージ」など、目的に応じたパッケージ商品も用意されています。

運用型広告「ABEMA Advanced Ads」

一般的な運用型デジタル広告と同様に、リアルタイムで予算やターゲティングを調整しながら配信できる柔軟性の高いメニューです。2023年10月のリニューアルで最低出稿金額が撤廃され、より多くの企業が利用しやすくなりました。

オーディエンスマッチ

広告主が管理画面から、年齢、性別、地域、興味関心といったユーザー属性を細かく設定し、ターゲットとなる視聴者に広告を配信する手法です。特定のペルソナにピンポイントでアプローチしたい場合に有効です。

プログラムマッチ

特定の番組ジャンルやチャンネルを指定して広告を配信する手法です。例えば、「20代女性向けのコスメ」であれば恋愛番組に、「ビジネスパーソン向けのサービス」であればニュースチャンネルに、といった形で、コンテンツとの親和性を重視した配信が可能です。

未来の広告「バーチャルプロダクトプレイスメント」

近年、新たに提供が開始された革新的な広告手法です。AI技術を活用し、撮影後の映像コンテンツ内に、後からCGで作成した商品を違和感なく配置します。例えば、ドラマのワンシーンのテーブルの上に、自然な形で自社の商品（飲料など）を登場させることが可能になります。これにより、視聴者のコンテンツ体験を邪魔することなく、効果的なブランド訴求が実現します。

ABEMA広告のターゲティング精度を深掘り

ABEMA広告のもう一つの魅力は、その精緻なターゲティング能力にあります。テレビCMの広範なリーチと、デジタル広告のターゲティング精度を兼ね備えている点が特徴です。

基本デモグラフィック・ジオグラフィックターゲティング

「性別（男性・女性）」「年齢（1歳刻みで指定可能）」「エリア（都道府県単位）」といった基本的な属性でのセグメントが可能です。これにより、キャンペーンのコアターゲット層に効率的に広告を届けることができます。

独自の「世帯特性ターゲティング」

ABEMAが保有するデータや提携するデータに基づき、より詳細なユーザープロファイルでのターゲティングが可能です。「世帯年収」「子供の有無」「居住形態（持ち家/賃貸）」といった世帯単位の特性でセグメントできるため、高価格帯の商品やファミリー向けサービスなど、特定のライフスタイルのユーザーに絞ったアプローチが実現します。

ユーザーの興味を捉える「興味関心ターゲティング」

ユーザーの視聴傾向やアプリの利用状況から推計される興味関心に基づいたターゲティングも強力です。「ファッション」「美容・コスメ」「ゲーム」「金融・投資」「旅行」など、多岐にわたるカテゴリが用意されており、自社の商品・サービスと関連性の高い潜在顧客層へ直接訴求することが可能です。

コンテンツ連動「プログラム（番組ジャンル）」ターゲティング

前述の広告メニューでも触れましたが、「恋愛」「アニメ」「スポーツ」「ニュース」「ドラマ」「バラエティ」など、特定の番組ジャンルを指定して、そのコンテンツの視聴者に広告を配信できます。コンテンツと広告の文脈を一致させることで、より自然な形で広告メッセージを受け入れてもらいやすくなります。

気になる費用と料金体系｜最低出稿金額はいくらから？

広告出稿を検討する上で最も重要な要素の一つが費用です。ABEMA広告の料金体系は、選択するメニューによって大きく異なります。

基本となる課金形態は「CPM」

ABEMA広告の課金形態は、主に「CPM（Cost Per Mille）」が採用されています。これは、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式です。視聴回数ではなく表示回数である点がポイントですが、前述の通り完全視聴率が極めて高いため、実質的には「視聴単価」に近い考え方ができます。

【2023年更新】運用型広告の最低出稿金額が撤廃！

これまでABEMA広告は比較的高額な予算が必要な媒体というイメージがありましたが、2023年10月のリニューアルにより、運用型広告「ABEMA Advanced Ads」の最低出稿金額が撤廃されました。これにより、中小企業やスタートアップ、テストマーケティングをしたい企業など、より幅広い広告主がABEMA広告を活用しやすくなりました。広告代理店によっては月額10万円程度から出稿相談が可能なケースもあり、参入障壁は大きく下がったと言えます。

予約型広告の費用目安

一方で、大規模なブランディングを目的とした予約型広告「ABEMA Premium Ads」は、依然として高額な投資が必要です。以下はおおよその目安となります。

• Contents Sponsored：2,000万円～
• Home Sponsored：1,000万円/四半期～
• オーディエンスパッケージ：500万円/四半期～
• プログラムパッケージ：300万円～

これらのメニューは、テレビCMと同等かそれ以上のインパクトを狙うための戦略的な投資と位置づけられます。

CM尺と単価の関係

CPMの単価は、配信するCMの尺（長さ）によって変動します。一般的に、尺が長くなるほどCPM単価は高くなる傾向にあります。例えば、運用型広告の場合、15秒CMのCPMが2円からであるのに対し、60秒CMではその数倍の単価設定になることがあります。

料金体系まとめ

広告カテゴリ	広告メニュー	最低出稿金額（目安）	特徴
運用型広告 (ABEMA Advanced Ads)	オーディエンスマッチ	撤廃 （実質10万円/月～）	ユーザー属性でターゲティング。柔軟な運用が可能。
	プログラムマッチ		番組ジャンルでターゲティング。
予約型広告 (ABEMA Premium Ads)	Contents Sponsored	2,000万円～	人気番組とのタイアップ。強力なブランディング。
	Home Sponsored	1,000万円/Q～	ホーム画面を1日ジャック。最大のインパクト。
	オーディエンスパッケージ	500万円/Q～	特定属性のユーザーに優先配信。
	プログラムパッケージ	300万円～	特定ジャンルの番組にまとめて配信。

業界別・目的別に見るABEMA広告の成功事例

理論だけでなく、実際にABEMA広告がどのように活用され、どのような成果を上げているのかを見ていきましょう。様々な業界の成功事例は、ABEMA広告のポテンシャルを具体的に示してくれます。

【飲料】キリンビバレッジ「午後の紅茶」×人気恋愛番組

目的：Z世代に対するブランド好意度の向上と、飲用喚起。
施策：ABEMAの看板恋愛番組『オオカミ』シリーズとタイアップ。「Contents Sponsored」を活用し、番組内で出演者が「午後の紅茶」を飲むシーンを自然に挿入。さらに、番組と連動したオリジナルCMを制作・放映しました。
結果：広告接触者と非接触者を比較したブランドリフト調査では、「ブランド好意度」が148%、「利用意向」が139%と大幅に向上。SNS上でも「番組を見て午後の紅茶が飲みたくなった」といった声が多数投稿され、大きな話題化に成功しました。

【化粧品】資生堂「UNO」- 若年男性へのブランディング

目的：テレビCMだけではリーチしきれない10代〜20代の男性へのブランド認知拡大。
施策：ABEMAの多様なチャンネル（アニメ、スポーツ、格闘技など）に幅広くCMを配信。特に若年男性が多く視聴するコンテンツに集中投下しました。
結果：テレビCMとABEMA広告を併用することで、若年男性層へのリーチを最大化。ブランドリフト調査において、特に若年層の「広告認知度」や「ブランド認知度」の向上に大きく貢献したことが確認されました。

【クリニック】フレイアクリニック - 認知と好意度をダブルで向上

目的：メインターゲットである10代〜20代女性からの認知度およびブランド好意度の向上。
施策：これも人気恋愛番組とのタイアップ事例です。番組内でデートシーンの前にクリニックに通うといったストーリーを盛り込み、視聴者が自分事として捉えやすい文脈でサービスを訴求しました。
結果：タイアップにより、主要ターゲット層からの圧倒的な認知を獲得。単なる認知だけでなく、「憧れの出演者が通っている」というイメージ形成に成功し、ブランド好意度と来院意向を著しく高めました。

【食品】江崎グリコ「GABA」- 機能性訴求とブランドイメージ向上

目的：ストレス社会で戦うビジネスパーソンに向けた、「メンタルバランスチョコレートGABA」の機能性訴求と喫食機会の創出。
施策：ABEMA NEWSチャンネルの番組スポンサーとなり、ビジネスパーソンが多く視聴する時間帯に長尺のオリジナルCMを配信。商品の機能性を分かりやすく解説しました。
結果：ターゲット層へ的確にリーチし、商品の「認知度」だけでなく「機能理解度」も大幅に向上。ブランドリフト調査では、ほぼすべての指標でポジティブな結果が得られました。

問い合わせから配信まで｜ABEMA広告の出稿フロー完全ガイド

実際にABEMA広告を出稿するには、どのような手順を踏めばよいのでしょうか。多くの場合、ABEMA広告の取り扱い実績が豊富な広告代理店を通じて出稿する流れが一般的です。

ステップ1：問い合わせ

まずはABEMAの公式サイトにある法人向け問い合わせフォームや、広告代理店に連絡を取ります。この段階で、広告出稿の目的、ターゲット、おおよその予算感を伝えると、その後の進行がスムーズになります。

ステップ2：ヒアリングと広告プランニング

ABEMAまたは代理店の担当者が、広告主の課題やマーケティング目標を詳細にヒアリングします。その内容に基づき、最適な広告メニュー、ターゲティング、クリエイティブの方向性、予算配分などを盛り込んだ広告プランの提案を受けます。

ステップ3：申し込み・契約

提案されたプランに合意したら、正式な申し込み手続きと契約を行います。

ステップ4：クリエイティブ（CM素材）の制作・入稿

配信するCM動画素材を準備します。自社で制作するか、代理店や制作会社に依頼します。ABEMA広告はテレビCMに準じた厳格な入稿規定があるため、仕様をよく確認する必要があります。完成した素材を指定されたフォーマットで入稿します。

ステップ5：広告審査

入稿されたCM素材は、ABEMAの審査部門によって内容が厳しくチェックされます。クリエイティブガイドラインや放送基準に準拠しているかどうかが審査され、承認されると配信が可能になります。修正が必要になる場合もあるため、配信開始日から逆算して、余裕を持ったスケジュール（推奨は配信開始の10営業日前まで）で審査を依頼することが重要です。

ステップ6：配信設定・配信開始

審査を通過したら、管理画面でターゲティングや配信期間などの最終設定を行い、配信を開始します。申し込みやクリエイティブの入稿は、配信開始日の7営業日前の正午が期限とされているため、注意が必要です。

まとめ：ABEMA広告はテレビとデジタルの「いいとこ取り」を実現する次世代の広告

本記事では、ABEMA広告の基本から応用までを網羅的に解説してきました。改めてその核心をまとめると、ABEMA広告は、

• テレビCMが苦手とする若年層に強力にリーチできる
• スキップ不可でメッセージを確実に届けられる高い完全視聴率
• プロコンテンツのみで担保された絶対的なブランドセーフティ
• 目的と予算に応じて選べる多彩な広告メニューと精緻なターゲティング

といった、従来のテレビCMの信頼性・影響力と、デジタル広告の柔軟性・効率性を融合させた、まさに「いいとこ取り」の広告プラットフォームです。
2023年の最低出稿金額の撤廃により、その門戸はかつてなく大きく開かれました。若年層へのアプローチに課題を抱える企業、テレビCMの補完施策を探している企業、そして何より、これからの時代を勝ち抜くための新しい広告戦略を模索するすべてのマーケターにとって、ABEMA広告は検討すべき非常に強力な選択肢となるでしょう。

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