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自社のサービスにより合ったユーザーに広告を届けるために、性別・年齢・行動などのデモグラフィックターゲティングやリターゲティングなどのターゲティング機能を利用するのは、運用効果を高めるためには効果的な手法です。

そんな中「プレイスメントターゲティング」は、配信先を自分で決めることができるため、特定のウェブページや動画、アプリを指定して自分の狙った特定のサイトに広告を掲載することができます。

今回の記事ではプレイスメントターゲティングを使ったことがない人にもその概要が伝わるように、概要を解説していきます。

▼動画で直感的に理解したい!という方はこちら▼

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Yahoo!プレースメントターゲティングとは

引用:Yahoo広告ヘルプ

YDNのプレースメントは、GDN(Googleディスプレイネットワーク)のプレースメントターゲットと同様に、広告を出したい任意のウェブページをURL単位で指定して配信することができる手法です。基本的にはGDNのプレースメントターゲットと考え方は同じです。その為、YDNの配信先の中で効果の出そうなサイトに指定して配信したい場合に有効です。また、Yahoo!しか設定できない配信面、Googleしか設定できない配信面が存在するので、どうしてもプレースメントしたいがGoogleでは設定できない配信面ですが、Yahoo!では設定ができるといっ場合に、Yahoo!のプレースメントターゲティングを使用する、という時があります。

Yahoo!プレイスメントターゲティングの主な配信先

Yahoo!プレイスメントターゲティングの代表的な配信面としてはYahoo!Japan内の配信面だけではなく、以下の提携サイトなどがあります。

画像引用元:広告掲載サイト

プレースメントの方法

GDN(Googleディスプレイネットワーク)でもYDN(Yahoo!アドディスプレイネットワーク)でのプレースメントの指定の方法は二つあります。

自動プレースメント 指定したキーワードやトピックに基づいて広告配信枠をある程度自動で選定してくれる
手動プレースメント ウェブサイト、アプリ、youtubeなど。配信先のURLもしくはIDを指定し、ピンポイントで配信する

今回は主に手動プレースメントについて解説していきます。

Yahoo!プレースメントターゲットの活用時

プレースメントターゲットは自身の商品などと相性が良さそうな広告配信先がある場合や、ターゲットとなるユーザーが明確に想定できる場合、コンバージョンに結びつく可能性が高い配信先がある場合に使うと効果的です。

例えばエアコンを売りたいなどの場合に「価格.com」をみているユーザーに向けて広告を配信すると通常よりもコンバーション率の向上を期待できます。

このような場合には配信先となるURLを「kakaku.com」に設定することで、「価格.com」のエアコンのページに広告を配信できます。

プレースメントターゲティングのメリット・デメリット

ここまでYahoo!プレースメントターゲティングについて概要を解説してきました。

ここからはYahoo!やGoogleに関わらずプレースメントターゲティングのメリット・デメリットについて解説していきます。

プレースメントターゲットのメリット

 

プレイスメントターゲットのメリットとしては以下の二点が挙げられます。

  • コンテンツターゲットなどの自動プレースメントよりも、コンバージョンの可能性の高いコンテンツに配信することができる
  • 特定のアプリ、youtube動画、動画チャンネルにも広告の出稿が可能

コンテンツターゲットなどの自動プレースメントよりも、コンバージョンの可能性の高いコンテンツに配信することができる

プレイスメントターゲティングでは広告を配信する際にその配信先を自分で選ぶことができます。なのでしっかりと成果の高い場所にピンポイントで配信することができます。そのため自動プレースメントよりも高いコンバーションの可能性を期待することができます。

特定のアプリ、youtube動画、動画チャンネルにも広告の出稿が可能

プレースメントターゲティングといえば特定のWebサイトへの広告出稿をイメージする方も多いかと思います。しかし実際にはWebサイト以外にも特定のアプリや、youtube動画などをURL単位で指定して広告を配信することができます。

Webサイトはまだまだ狙っている方も多いかもしれませんが、アプリやyoutube動画には設定しているアカウントはまだまだ少なく、Webサイトと比較して料金が安価な傾向があります。

プレイスメントターゲットのデメリット

プレイスメントターゲットのデメリットとしては以下の二点が挙げられます。

  • 配信先を一つ一つ設定しなければならないので手間がかかる
  • 手動で設定する必要があるので配信量が少なくなる

yahoo!プレイスメントターゲティングではURLを一つ一つ設定する必要があります。そのためとても時間がかかると共に、とても手間がかかります。

プレイスメントターゲティングの配信先選択のコツ

初心者にありがちなミスは、検索連動型広告で成果の出ているキーワードをそのままプレイスメントターゲティングに設定することです。

これは成果をあげるケースもなくはないですが、多くの場合、目標CPAを超過するなど、うまく成果をあげることができません。なぜなら、「検索するニーズとサイトを閲覧するニーズは別のものだから」「競合性が高く、クリック単価が高騰する傾向にあるから」です。

ではどのような考え方でキーワードを設定すれば良いでしょうか?

1.過去の配信実績から効果の出ている配信先を選定

プレースメントターゲットをいきなり始めるよりも、コンテンツターゲットやトピックターゲットなどの自動プレースメントを用いて配信する広告のレポートを参考に、効果がありそうな配信先の傾向を掴むことでリスクを抑えてチャレンジができます。

2.ペルソナ、6W2Hで発想を広げる

例えば、ダイエット青汁を販売すると仮定します。ペルソナは以下のようになります。

  • 20代後半
  • 女性

この女性は何か特定の目的があって痩せたいのかもしれません。その理由を「Why」を考えるとデート、大事なプレゼン、結婚式・・・などあげられます。それらのニーズを加味すると、デートのコンテンツに「そんなお腹でデートに行く気ですか?」というバナー広告を訴求することや結婚式のための美ボディを訴求することで購入を促すことができます。

つまりその商品を購入する「人」を軸として、その人ごとに間接的に関連したサイトへ広配を配信するということが大事になってきます。

プレースメントターゲティングの有効な使用方法

プレースメントターゲットは配信先の指定に加え、様々なターゲティングとの組み合わせて使用することで、有効に使用することができます。

例えば、「教えて!goo」を筆頭とする「QAサイト」や「はてな」など、カテゴリーが複数分かれているような大規模サイトへプレースメントターゲットを配信すると、配信対象となるウェブサイトが広すぎて関連性が低くなってしまいます。

そこで配信対象を絞り込むために使う二つの方法をご紹介します。

キーワードターゲティングとの組み合わせ

キーワードターゲティングと組み合わせることで、指定したプレースメントの中でも、キーワードとの関連性の高い配信面への配信が可能になります。

例えばまとめサイトなど、さまざまなカテゴリーのページがあるサイトを配信先プレースメントとして設定してしまうとターゲットユーザーとの関連性が低いページも配信対象に含まれてしまう場合があります。

しかしその際にキーワードを設定することで、配信プレースメントの中でも関連性の高いページに絞った広告配信ができるようになります。

ユーザー属性との組み合わせ

年齢や性別などのユーザー属性を組み合わせることで指定したプレイスメント先の広告配信先でどのようなユーザーに広告を表示するかを指定することができます。化粧品など商品やサービスのターゲットユーザーの属性が絞られている場合にはとても効果的です。

またキーワードターゲティングを掛け合わせて、さらに絞り込むことも可能です。

プレースメントターゲティングの注意点

手動プレースメントでの広告配信を行っている場合、広告の審査落ちなど、管理画面上で確認できる要因以外でサイト管理者側の問題で広告の配信が停止する可能性があります。

  • プレースメント(配信面)の撤去
  • 特定の広告主に対する広告停止措置(サイト管理者によるもの)
  • コンテンツの削除

以上のような理由で突然広告を配信できなくなってしまう、可能性があります。

そのため広告を配信するのに獲得効率が良い広告掲載面を見つけても、一サイトに依存することなく、様々な広告配信先を探しておく必要があります。

プレースメントの変更方法

広告を配信するか、どうかを変更するには以下の三つの手順を踏む必要があります。

1.「広告グループを作成する」画面、もしくは「広告グループ設定」の編集画面にある「ターゲティング」項目の「プレイスメント」にて「プレイスメントリストを指定して配信」を選択

2.プレイスメントリストの一覧から、設定するリストにチェックを入れます。選択したリストが右欄に表示されるので「配信」か「除外」を選択

3.「作成」もしくは「保存」ボタンを押す。

プレースメントターゲティングの設定方法

前提として、YDNでプレイスメントターゲティングを行う場合は、「プレイスメントリスト」を作成する必要があります。
基本的なプレイスメントターゲティングの設定は以下の通り。

  1. プレイスメントリストを作成する
  2. プレイスメントターゲティングを行うキャンペーンを用意して広告グループにプレイスメントリストを設定

1.プレイスメントリストを作成する

「ディスプレイ広告」タブから「ツール」の中にある「プレイスメントリスト管理」を選択してプレイスメントリスト管理画面を開きます。

プレイスメントリスト作成をクリックします。

新規作成か、既存のプレイスメントリストからコピーするかを選択します。コピーは既存のプレイスメントリストにチェックをつけるだけで作成完了です。今回は新規作成の方を説明していきます。

作成方法① 「候補を検索して選択」から登録する場合

「候補を検索して選択」から登録する場合は、カテゴリーの一覧から候補となりそうなカテゴリーを選択して配信先を選択するか、もしくはURLで検索をかけて配信先を選択します。

以上の写真通りに行きましたら、下にスクロールして「保存」を押してください。

①配信先の候補が一覧で出るので、良い配信先が見つかったらチェックを入れ「追加」ボタンを押します。
②プレイスメントとして登録していきます。
③「保存」ボタンを押せばプレイスメントリストの完成です。

ここに表示されるURLの候補は、過去30日間の配信実績をもとに表示されます。

配信先のセグメントとして「掲載フォーマット」を選択すると、目的のフォーマット別にセグメントすることもできます。(登録の枠の右上あたり)

プレイスメントリスト作成のポイントは、1つのリストにプレイスメントを詰め過ぎないことです。できるだけ細かくプレイスメントリストを作成して、配信先の良し悪しを判断できるようにしておきましょう。その際、プレイスメントのリスト名は配信先のURLやテーマ別に分けておくと判りやすく管理ができるのでお勧めです。

作成方法② 「手動で入力」から登録する場合

直接URLを入力して登録することで、候補のURLには表示されないURLも登録できます。登録する際は、「http://」「https://」を抜いた状態で貼り付けて登録していきます。

※プレイスメントリストは、後でリストの追加・削除が可能です。

プレイスメントリストの作成が完了したら、広告グループにプレイスメントターゲティングの設定をおこないます。

2.プレイスメントターゲティングを行うキャンペーンを用意して広告グループにプレイスメントリストを設定

「ディスプレイ広告」タブから、「キャンペーン管理」へと進みます。画面が切り替わりますが「+キャンペーン作成」ボタンを選択します。

キャンペーン作成画面へと進んだら、基本情報の広告掲載方式の中の
①キャンペーン名
②キャンペーン予算
③入札戦略を入力していきます。
以上を終えたら、広告グループの設定を行います。

広告グループを作成したら、ターゲティング設定画面で
①「プレイスメントリスト」をクリック
②前の工程で作成したプレイスメントリストをクリックし「配信」にします。

入力を終えたら、「確認画面に進む」をクリックします。

以上でYDNのプレイスメントターゲティングの設定は完了です。

Yahoo!プレイスメントターゲティグのまとめ

プレースメントターゲットはコンバージョンを継続的に獲得できるよりよい配信先を早々に見つけ、そして競合他社にその優れた広告配信先を渡さないつもりでいながらも、その配信先に依存することなく、たくさんの広告配信先を確保していることがなによりも大事になってきます。そのためにも、「何を売るのか?」よりも、「誰に売るのか?」を意識しながら、仮説を立てて配信先を選定しきましょう!

こちらの記事ではプレイスメントターゲティングと少し似たディスプレイ広告について解説しています。

ぜひ参考にしてください!

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ここまで読んでいただきありがとうございました。御社のサービスの成長の一助になれたなら、この上ない幸せです。

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