▼累計30億円 200商材以上の実績▼
御社の広告運用、内製化してみませんか?




▼動画で直感的に理解したい!という方はこちら▼

メルマガ限定コンテンツをチェック!!
YouTubeチャンネルもはじめました!!

Twitter広告とは

一時期ほどの勢いは感じられませんが、それでも尚日本国内ではトップクラスのユーザー数を誇るTwitter
ビジネスエリート層やコアな趣味のアカウントでしか利用されていないように思われていますが、月間利用者数は、日本国内ではLINEについで2番目の数を誇ります。

全世界での月間アクティブユーザー数は3億2100万人と言われており、月間利用者数4500万人は、全世界でも米国に次いで2番目に多い規模で、日本人との相性も良い媒体と見て取れます。

また、日本はTwitterでの収益の17%を締めており、今後とも日本でも更に盛り上がっていくことは間違いありません。
今回は、初めてTwitter広告を始める方、または現在運用しているけど、更に成果をあげたい方に向けて、Twitter広告の仕組みやコツ、設定方法に関して解説してみました。

Twitterの費用

課金方法

キャンペーンの種類 エンゲージメントタイプ 支払い対象となるアクション
ウェブサイトへの誘導数
コンバージョン
リンクやウェブサイトカードへのクリック CPC
(コストパークリック)
ツイートのエンゲージメント ツイートのエンゲージメント
(リツイート、返信)
CPE
(コストパーエンゲージメント)
アプリのインストール数
起動回数
アプリのインストール
アプリのクリック
CPAC
(コストパーアプリクリック)
CPI
(コストパーインストール)
認知度 インプレッション CPM
(1000インプレッションあたりのコスト)
動画の再生数 動画再生 CPF
(コストパービュー)

クリックやリンク先への遷移、フォロワーの獲得など、事前に指定した目的に応じたアクションが発生したときにのみ課金されます。
また、リツイートから発生したコンバージョンは、課金されないことがポイントです。リツイートされやすく、CVも見込めるようなクリエイティブが作れると、高い広告成果が見込めます。

入札方法

Twitter広告には入札タイプが3つあり、目的によって使い分けることができます。

1: 自動入札

最小限の費用で最大の結果が得られるように入札額が自動的に最適化されます。予算は決まっているけれど入札金額をいくらにすればいいか分からない、といった場合に導入しやすい入札タイプです。

2. 上限入札単価

支払対象となるアクションごとに、支払っても良い上限の単価を設定します。入札単価の上限が決まっていて成果をより細かくコントロールしたい場合に向いています。

3. 目標入札単価

「フォロワー」、「ウェブサイトへの誘導数またはコンバージョン」を目的とするキャンペーンで利用できます。上限入札単価とは異なり、1日あたりの平均額が目標値に近づくように調整がなされます。

広告フォーマット

Twitter広告は、掲載面によって以下の3つの種類に分けられます。

1: プロモツイート

Twitterのタイムライン上に表示される広告フォーマットです。左下に「プロモーション」の文字列が表示されます。

通常のツイートと同様に、リプライやいいね、リツイートができます。

また、タイムライン以外にもプロモトレンドの検索結果やアカウントのプロフィール、公式Twitterクライアントなどにも表示されます。

2: プロモアカウント

ユーザーのフォーローを促すフォーマットです。こちらも同様に「プロモーション」が右下に記載されて表示されます。

タイムラインの[おすすめユーザーセクション]や検索結果など、Twitterの様々な場所に表示されます。

3: プロモトレンド

タイムラインや「話題を検索」「おすすめトレンド」に表示されるフォーマットです。指定したハッシュタグを表示することができます。

ユーザーが広告をクリックした場合、その話題に関するTweet一覧を表示されます。

「ファーストビュー」は、プロモトレンドとセットで販売される1日1社限定の24時間表示され続ける動画広告枠です。プロモトレンドを伴わない「ファーストビューオンリー」という商品もあります。

いずれも一日一社限定、買い切りの広告メニューです。

Twitter広告 クリエイティブの種類

  • 文字のみツイート
  • 画像付きツイート
  • 複数画像付きツイート
  • 動画付きツイート
  • Twitterカード
  • ビデオウェブサイトカード
  • イメージアプリカード
  • ビデオアプリカード
  • カンバセーショナルカード
  • カルーセルカード

が存在します。

 

参考記事: 広告クリエイティブの仕様

 

配信の目的

広告出稿の目的一覧です。

目的 詳細
フォロワー 新しいフォロワー(潜在顧客)を増やしたい場合に利用します。
ツイートエンゲージメント ツイートへの反応を増やしたい場合に利用します。
プロモビデオ再生数 GIF画像や動画を見るユーザーを増やしたい場合に利用します。
ウェブサイトへの誘導数
コンバージョン
ウェブサイトに誘導し、コンバージョンを増やしたい場合に利用します。
アプリのインストール数 アプリのインストール数を増やしたい場合に利用します。
アプリの起動回数 既にアプリをインストールしているユーザーに対して、起動回数を増やすことを目的とし利用します。
インストリーム動画再生数 ユーザーが視聴している動画の本編の前に、プレロール広告を表示した場合に利用します。
ブランド認知度の向上 ブランドの認知度を上げたい場合に利用します。

 

ターゲティング

ターゲティング手法 詳細 プロモツイート プロモアカウント
フォロワーと類似ユーザー 指定したユーザーのフォロワーに共通する興味関心を持つユーザー(フォロワーを含む)と、自分のフォロワーに似ている利用者をターゲティングする
興味関心 300以上のカテゴリーから指定した興味感心を持つっと思われるユーザーをターゲティングする
キーワード・絵文字 指定したキーワード・絵文字を含むツイートをした、またはそのツイートに反応したユーザーや、特定のワード・絵文字検索しているユーザーにターゲティングする
映画とテレビ番組 リストから指定した映画・TV番組に関するツイートをしているユーザーと、そのツイートを見ているユーザーをターゲティングする ×

 

イベント リストから指定したイベントに関連するツイートをしているユーザーと、そのツイートを見ているユーザーにターゲティングする
テイラードオーディエンス 自社のウェブサイト訪問者データやメールアドレス、モバイルIDを基に、特定のユーザーに対してターゲティングする
会話トピック Twitterユーザーが関心のある会話トピックを指定のリストから選択してターゲティング
ツイートエンゲージャー 特定のツイートぬエンゲージメントしたユーザーをターゲティングして、再度広告配信

ターゲティングにおいて運用者の腕の見せ所になるのは、「キーワード・絵文字」です。ターゲットのユーザーがツイートした口語長のキーワード(必要十分たり得る量の)を見つけ出し、ターゲティングすることができれば、競合を出し抜くことが可能です。

学生であれば「サー席集合」「2号館」のような、ターゲット特有の使用されるフレーズを拾い上げられるかどうかが、成果の分かれ目です。

 

アカウントの作成

Twitterアカウントの解説をした前提で解説を進めます。
アカウント開設がまだの方は、Twitter公式サイトより、アカウントの開設をしてください。

アカウントを開設して数日経過すると、左下の「もっとみる」の部分をクリックすると、Twitter広告画面への遷移ができます。

ユニバーサルタグの設定

広告管理画面左上の「ツール」から「コンバージョントラッキング」をクリックします。

まだタグを未挿入の場合、最初の画面でタグが表示されます。

ダグが未挿入の場合、ユニバーサルタグが表示されます。
タグ挿入の場合、こちらをカスタムHTMLで挿入してしまうと、うまく反応しないケースがありますので、「ウェブサイトタグID」を「Twitterユニバーサルアナリティクス」形式でGoogle Tag Managerに挿入してください。

コンバージョンタグの設定

 

Twitter広告出稿設定方法

ツイートの作成

左上の「クリエイティブ」から、広告出稿前に、クリエイティブの作成をします。

 

キャンペーンの設定

「キャンペーンの作成」を押します。

キャンペーンの目的を選択します。

広告グループの設定

 ⑴広告グループ名⑵広告グループの総予算⑶入札タイプ⑷最適化設定、を選択します。

次にオーディエンスの特性を設定します。性別・年齢・場所(国や都道府県、郵便番号など)、言語の設定をおこないます。

次に端末の設定をおこないます。端末指定のサービスであればこちらの設定もおこないますが、筆者としてはあまり利用シーンはありません。

次に、オーディエンス、ターゲティングを設定します。いずれも設定した場合、「OR条件」ではなく「AND条件」になるのでご注意ください。

次にプレースメントを設定します。どの配信フォーマットに配信されるか、の設定です。

最後に、クリエイティブの選択をします。

オーガニックツイート・予約投稿ツイート・広告用ツイートの3パターンから選択します。

その他の設定

権限の付与

右上の「アクセス権」をクリックします。

「アクセス権を追加」をクリックします。

アカウントを入力します。こちらは相互フォローでなくても権限付与可能です。

アカウントの切り替え

もしアカウントに複数のTwitter広告アカウントが紐づけられている場合、「Twitter広告」のタブを押した際に、複数のアカウントが表示されます。

決済方法の設定

アカウントのタブをクリックすると、決済方法の設定ができます。

【200商材・30億円以上の実績】 御社の広告運用、内製化しませんか?

この記事が少しでもためになったらいいねを押してください

Twitterも頑張ってます!よかったらフォローしてください

おすすめの記事
Facebook広告
メルマガ限定コンテンツをチェック!!YouTubeチャンネルもはじめました!!動画パフォーマンスカードの確認方法 広告マネージャーにアクセス...
Facebook広告
Contents1 コレクション広告の設定方法1.1 キャンペーンを作成1.2 広告セットを設定1.3 新規広告を設定 メルマガ限定コンテン...